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沒有什么東西和用過的廣告一樣沒有價值，它的最終結(jié)果可能是出現(xiàn)在一個廣告公司的墻上或一本獲獎廣告的書中。但是就普通消費(fèi)者來說，，廣告是蝴蝶。它存活的時間很短暫，然后就死去。

公關(guān)不是。一個好的故事會永存?；镜?a href="http://fnmyjs.com/guanyuwomen/shandadongtai/201303232430.html">公關(guān)戰(zhàn)略是在一個出版物上出一個報道，然后讓它在階梯上上升到另一個出版物上?；蛘邚囊粋€媒體（印刷）到另一個媒體（電臺或電視臺

你也可以在階梯由上而下地操作一個故事。《華爾街日報》是一個好例子。《華爾街日報》上的一個報道常常會以這種或那種形式被很多較小的出版物報道。

電腦和英特網(wǎng)加速了這個過程。記者在編寫一個有關(guān)新產(chǎn)品或公司的報道之前，通常會察看別的媒體對這個主題報道了什么。某出版物中的一個認(rèn)證可能在今后幾年里會反映在很多出版物上。（沒人會查看舊廣告。）

在今天的公關(guān)中，很重要的一點是保證第一個報道是正面的。根據(jù)人類的性情，接著的報道可能很大程度地受到第一個報道的影響。
    媒體就像人的心智一樣運(yùn)作。一旦一組詞在媒體中確立，就很難改變它們。媒體把控制露華濃（Revlon)的企業(yè)家稱為“億萬富翁羅恩•帕爾曼（RonPerlman)”。隨著露華濃的不景氣和他的其他投資的失敗，帕爾曼先生已經(jīng)好多年不是億萬富翁了。
但是就媒體來說，他仍然是“億萬富翁羅恩”。