即使它們拼對(duì)了你的名字，有些公共宣傳依然是無效的。
什么樣的公共宣傳是有效的？那些能夠幫助建立你的可信度的報(bào)道、文章和專訪。
關(guān)于紅牛（Red Bull)的一個(gè)報(bào)道提到了紅牛,但是沒有提 到它在這個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者地位,實(shí)際上這是有害的。一個(gè)關(guān)于汽乍安全的報(bào)道，如果沒有提到沃爾沃（Volvo)在安全方面的 領(lǐng)導(dǎo)者地位，同樣會(huì)損害這個(gè)品牌。
另一方面，一個(gè)幫助品牌在品類中建立領(lǐng)導(dǎo)者地位的正面 報(bào)道可謂價(jià)值連城。
那就是你不能把公關(guān)作為一種廣告買賣來衡量的原因。公關(guān)業(yè)所稱的“等同于廣告價(jià)值”是不合理的。一個(gè)公關(guān)項(xiàng)目的目標(biāo)（建立品牌）是廣告除了在特殊情況下都無法做到的。你怎么能把這兩樣?xùn)|西等同起來呢？這就像是用步兵軍隊(duì)的數(shù)量來衡量一架B-52轟炸機(jī)的威力一樣。
有些公司還是將兩者等同起來。有個(gè)報(bào)道說，CBS免費(fèi)給胡椒博士（Dr.Pepper)做了一個(gè)通常需要花費(fèi)200萬美元的橄欖球超級(jí)杯（SuperBowl)電視廣告短片，以此作為大衛(wèi)•雷特曼(DavidLetteiman)言論所造成的損失的賠償費(fèi)。（他把軟飲料比作“陰溝水”。）
當(dāng)你要附上一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的稱謂時(shí)，非常重要的是要利用媒體給你的品牌建立所需的可信度。報(bào)紙上的報(bào)道、雜志上的文章和電臺(tái)或電視上的專訪是不夠的，盡管這些會(huì)有所幫助。
讓媒體證明你的品牌在品類中的領(lǐng)導(dǎo)者地位是絕對(duì)必要的。
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