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　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏曾經(jīng)說過一句經(jīng)典的話：“一個南瓜嫁接了創(chuàng)意，能賣到2000元?！痹诮鹑谖C(jī)的影響下，全球經(jīng)濟(jì)都處于普遍蕭條的狀態(tài)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻逆市而上，創(chuàng)造了很多新的經(jīng)濟(jì)增長點，這也讓人們開始將目光投向了新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

　　最近，“口紅效應(yīng)”一詞大行其道，它是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢?原來，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。在中國國內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認(rèn)為，活動策劃，中國電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚的機(jī)會。同時也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活動運營行業(yè)正生逢其時，大有可為。

　　有一家叫做“布三布四”的手工鋪，突發(fā)奇想用襪子做娃娃，竟然在網(wǎng)絡(luò)上賣了好價錢，那么容易被忽視的原材料，在創(chuàng)意人的眼中成了活靈活現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)商品;前不久淘寶上有人公然賣蚊子，公蚊母蚊價格不等，還有的標(biāo)榜為店家親手所抓，所以價格昂貴，更絕的是蚊子銷量竟然很好。當(dāng)然，這只是一場蓄意的策劃和話題操作，據(jù)說后來此店家被某企業(yè)策劃崗位高薪聘用。可以想見的是，市場競爭如此激烈的今天，創(chuàng)意是營銷的根本，也是傳媒以及文化產(chǎn)業(yè)賴以生存和強(qiáng)大的核心競爭力。

　　“超級女聲”是一個開創(chuàng)傳統(tǒng)電視節(jié)目表現(xiàn)形式先河的創(chuàng)意節(jié)目，它一改傳統(tǒng)的明星娛樂大眾的電視節(jié)目樣式，創(chuàng)造出“大眾娛樂大眾”的草根娛樂形式，并通過與一系列地面活動的成功結(jié)合，為社會經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了至少幾十億的經(jīng)濟(jì)價值。那么這幾十億的價值是如何創(chuàng)造的?事實證明，所有參與的人都成了贏家，無論是湖南衛(wèi)視還是蒙牛企業(yè)，包括配合互動的相關(guān)網(wǎng)站、短信運營商、無線增值服務(wù)商等，都從“超級女聲”中獲得了可觀的利潤。

　　從媒體的角度來說，“超級女聲”是一次傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合的經(jīng)典案例。電視媒體突破了傳統(tǒng)的單向傳播方式，轉(zhuǎn)而開始發(fā)動互動參與的競爭。通過短信投票、互聯(lián)網(wǎng)傳播，與受眾產(chǎn)生互動，聚集人氣。應(yīng)該說2005年的“超女”在新技術(shù)上的運用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，于是到2009年的“快女”開始的時候，在短信投票受限的新禁令下，新的技術(shù)手段被派上了新用場，比如WAP、彩鈴下載、網(wǎng)絡(luò)視頻等等，這在某種程度上來說也算是一個與時俱進(jìn)的舉動。

　　此外，湖南衛(wèi)視通過售賣“超級女聲”節(jié)目的冠名權(quán)而整合了蒙牛企業(yè)的加盟，以至于當(dāng)“超級女聲”品牌和“蒙牛酸酸乳”同時火爆的時候，所有的研究者和觀眾都想問的一個問題就是：“湖南衛(wèi)視和蒙牛到底是誰成全了誰?”蒙牛借力了媒體的品質(zhì)，而媒體借力了蒙牛的市場營銷策略，這絕對是一種新營銷下的新經(jīng)濟(jì)形式。張含韻成為蒙牛的代言人，“超級女聲”從此在她的同齡人中有了強(qiáng)大的影響力和號召力。蒙牛在各大門戶網(wǎng)贊助的“超級女聲”網(wǎng)頁、數(shù)千塊戶外廣告牌、20億個包裝盒轉(zhuǎn)而成為“超級女聲”的宣傳載體，加之在“超級女聲”五大唱區(qū)之外，蒙牛在130多個城市自辦的“超級女聲”分賽場，其遍及全國的終端網(wǎng)絡(luò)成了宣傳“超級女聲”的強(qiáng)大資源。蒙牛捧紅了張含韻，捧紅了“超級女聲”，也捧紅了蒙牛酸酸乳自己。

　　還有一點不得不說的是，“超級女聲”作為中國娛樂經(jīng)濟(jì)開始的標(biāo)志，也逐步開始了對其品牌營銷的另一種嘗試，就是開發(fā)一系列以品牌為依托的衍生產(chǎn)品，比如超女娃娃、超女公仔、超女服飾等等，要知道美國的娛樂節(jié)目60%收入是來自于品牌衍生產(chǎn)品的開發(fā)，有時候?qū)W習(xí)西方的成功經(jīng)驗可以讓我們少走很多彎路，這絕對不是崇洋媚外的表現(xiàn)。

　　我們再從企業(yè)的角度來看，2005蒙牛酸酸乳《超級女聲》營銷的成功，讓2006年成了一個名副其實的“活動年”，很多企業(yè)都開始熱衷于與媒體合作來舉辦大型選秀活動，東方衛(wèi)視的雪碧《我型我秀》、美特斯邦威《加油，好男兒》、中央臺的紐曼《夢想中國》、北京電視臺江中亮嗓《紅樓夢中人》等等，無一例外的都是企業(yè)和電視媒體的拼盤合作。企業(yè)借助媒體的強(qiáng)大宣傳攻勢，為自己的產(chǎn)品做足了廣告，試想，一個三十秒鐘的廣告大概需要花幾萬塊，而2005年“超級女聲”在電視上五十九個小時的直播和幾百個小時的重播按照廣告費計算的話要付多少錢?搭上“超級女聲”這樣的快車，基本上是有百利而無一害的事情。通過“超級女聲”，張含韻以及蒙牛酸酸乳都成了新時代女孩的象征，蒙牛更捆綁了有獎促銷活動，購買了蒙牛酸酸乳就等于購買了時尚，還有機(jī)會獲得“超級女聲”的入場門票。加之“超女”節(jié)目的動態(tài)源源不斷的為媒體創(chuàng)造信息資源，嶄新的節(jié)目內(nèi)容和性格在無意識的情況下打造了“蒙牛酸酸乳”的性格，使蒙牛酸酸乳的品牌形象變得立體而多元。這也就不難理解美特斯邦威在消費者心目中好男兒的形象以及雪碧品牌所倡導(dǎo)的激情和自由奔放。