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　　很多人將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等視為一種新媒體，但實(shí)際上這是一種片面的理解。因?yàn)檫@種媒體與傳統(tǒng)意義上的媒體在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別，它只是因?yàn)榧夹g(shù)的革新而出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，我們認(rèn)為將其稱之為新技術(shù)媒體會更為貼切。

　　而新活動則是一個(gè)名副其實(shí)的新媒體。

　　說新活動是新媒體，首先要了解媒體是什么?

　　百度百科是這樣給媒體定義的，“古代，媒指做媒，婚姻介紹的中介，現(xiàn)代人引用過來，指信息表示和傳播的載體”。

　　應(yīng)該說，這基本詮釋出了現(xiàn)代媒體的功能，媒體應(yīng)該就是信息傳播和輿論表達(dá)的中介。媒體的功能是信息的表示和傳播，信息傳播出來了，無論它是正面的還是負(fù)面的，公眾自有評判和論斷，碰撞出火花才能引發(fā)新的社會熱點(diǎn)。話語權(quán)時(shí)代的最大特點(diǎn)就是公眾思想的自由表達(dá)，媒體主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)過去，金字塔型傳播和漏斗型傳播最大的區(qū)別，就在于前者代表著權(quán)威而后者沒有權(quán)威。有人把現(xiàn)在稱為“后超女”時(shí)代，認(rèn)為“后超女”時(shí)代媒體的娛樂功能過于突出，而媒體在傳播先進(jìn)文化，擴(kuò)大科學(xué)影響方面就失去了力度。當(dāng)然，這種擔(dān)憂也有它的道理，但是，要知道媒體的功能是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷演變的，娛樂時(shí)代媒體不娛樂還能有它存在的價(jià)值嗎?

　　再回頭來說活動，無疑，活動就像一個(gè)信息資源中轉(zhuǎn)站，在參與一個(gè)活動的過程中，你可以了解到公眾關(guān)心的話題，社會聚焦的熱點(diǎn)，也可以隨時(shí)發(fā)表你的觀點(diǎn)和看法，表達(dá)你對活動中的人和事物的關(guān)注，最重要的是這種信息的傳播不是活動刻意強(qiáng)加給你的，而是你主動參與獲得的主動的認(rèn)知。人們通過“超級女聲”這個(gè)真人秀電視節(jié)目認(rèn)識了一些會唱歌的女孩，又通過比賽規(guī)則的設(shè)置發(fā)短信投票支持那些自己認(rèn)為優(yōu)秀的女孩，再通過互聯(lián)網(wǎng)建網(wǎng)站和貼吧來支持超女選手或討論超女選手的去留，這些都是受眾自發(fā)的主動參與，而活動的主導(dǎo)者所要做的就是設(shè)置參與性更強(qiáng)的游戲規(guī)則或者制造更多的社會熱點(diǎn)來聚焦受眾的目光?；顒釉诔休d了媒體的全部功能的同時(shí)也把不同的媒體諸如報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等聚合在一起，成為一個(gè)信息中心和信息發(fā)射源，成為一個(gè)新媒體。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這些被稱為第四、第五媒體的新技術(shù)媒體出現(xiàn)，當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)變成了一個(gè)媒體資源極度普及與廣泛剩余的時(shí)代。這就意味著同樣一件事情或者一個(gè)信息，消費(fèi)者不僅可以選擇不同的媒體平臺來獲取，甚至還能主動發(fā)布信息、報(bào)道事件，受眾與媒體的邊界越來越模糊，受眾再不是以媒體壟斷的方式被動地接受，這也是為什么現(xiàn)代媒體競爭如此激烈的原因。競爭的結(jié)果不是壞事，它讓各種媒體都想方設(shè)法的將自己的媒體傳播方式和表現(xiàn)形式做到極致，因?yàn)槭鼙姷年P(guān)注度代表著收視率、代表著點(diǎn)擊率、代表著曝光率，整合資源媒體的本質(zhì)。

　　新活動，新媒體。我們的理念其實(shí)就這么簡單。