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形成創(chuàng)意不是空穴來風，更不是閉門造車，沒有較為厚實的文化基礎，想產(chǎn)生精彩的創(chuàng)意是不可能的。創(chuàng)意團隊的成員必須要有比較堅實的文化基礎，特別是人文知識的修養(yǎng)，對中國傳統(tǒng)文化有深度的了解，具有寬闊的文化視野，博采中外，通曉古今，能夠為創(chuàng)意鋪墊厚實的基礎，否則，創(chuàng)意人員會很快有江郎才盡的掏空之感；同時，創(chuàng)意團隊還應有較強的學習力，對現(xiàn)代文化思潮、文化現(xiàn)象及他國文化的特點有較為全面的了解，能夠快速更新知識，對現(xiàn)當代國家與國際上所倡導的一些理念與政策有清晰的了解，對組織所處行業(yè)有前瞻性的認識。如此，策劃創(chuàng)意的思想才可能高屋建瓴，有較高的起點和正確的立場。

策劃團隊的成員，必須要有較為豐富的社會實踐體驗，能夠了解相關活動中的大量公關策劃案例，善于從已有的公關活動中提升才或創(chuàng)新公關活動形式，知曉開展一項公關活動所經(jīng)歷的基本過程及可能遇到的問題等；同時，有廣泛的愛好，有較為豐富的生活與事業(yè)的成功經(jīng)驗與失則攻體驗，善于從總結經(jīng)驗中吸納具有創(chuàng)建性的思路與做法，舉一反三，注重了解有助于公關創(chuàng)意的奇聞逸聞、精思妙法等，使之為創(chuàng)意思路提供源源不斷的靈感。

在進行公關策劃時，策劃團隊的成員還應該具備對公眾心理的把握能力，善于針對一定區(qū)域公眾的心理特點，循序漸進地安排活動，以前期預熱、中期鋪墊、后期高潮、收尾精彩的過程，把公眾心理調(diào)動到組織者期薑望的狀態(tài)中，應善于選擇出乎公眾意料之外的公關活動，吸引更多人的關注，引起目標公眾的興趣與好感，以合乎情理的自然方式獲得絕大多數(shù)人的參與，把組織的公關活動成功地展開。公關策劃重要的目標是影響公眾，實現(xiàn)這一目標，需要公關創(chuàng)意團隊成員具有很好的了解與把握公眾心理的能力。