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根據(jù)公共關(guān)系工作的需要，對(duì)不同的公關(guān)人員應(yīng)該有不同的培養(yǎng)目標(biāo)。．一般認(rèn)為，公關(guān)人才應(yīng)該朝著兩個(gè)方向努力：一是培養(yǎng)通才型的公關(guān)人才；二是培養(yǎng)專才型的公關(guān)人才。

通才型的公關(guān)人才要求知識(shí)面廣，有較合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，有良好的心理素質(zhì)和綜合能力素質(zhì)，在工作中能獨(dú)當(dāng)一面．較好地處理復(fù)雜問題，擔(dān)任公關(guān)工作的組織者和指揮者。這類人才，即使沒有某一方面較深的專長(zhǎng)，在知識(shí)或力上或許不是樣樣精通，但他們善于組織和指揮具有專業(yè)技能的人。在實(shí)際公關(guān)工作中，對(duì)通才型人才的需求量并不太大，但他們需要經(jīng)過系統(tǒng)的公共理論的教育和實(shí)踐的訓(xùn)練，并系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握與公關(guān)密切相關(guān)的其他學(xué)科知識(shí)。專才型人才就是比較精通于某方面的公關(guān)技術(shù)技能，如編輯、寫作、設(shè)計(jì)創(chuàng)、市場(chǎng)調(diào)查、繪畫攝影、設(shè)計(jì)廣告等。這類人才是公關(guān)工作不可或缺的人才，是某方面的專家，較適宜于公關(guān)工作中某些具體的業(yè)務(wù)工作。