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企業(yè)平均使用超過6種內(nèi)容傳播工具，而帶來最有效回報(bào)的平均不超過4種

　　· 31%的企業(yè)表示將減少在傳統(tǒng)媒體渠道的投入，企業(yè)內(nèi)容傳播向視覺化、人性化、即時(shí)化、互動(dòng)化、社交化、移動(dòng)化的趨勢(shì)迅速演變

　　· 企業(yè)對(duì)微信的應(yīng)用與重視程度顯著增加

　　· 內(nèi)容生產(chǎn)和 ROI 衡量繼續(xù)成為企業(yè)內(nèi)容傳播所面臨的最大挑戰(zhàn)

　　美通社近日發(fā)布“中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢(shì)與 ROI 效果評(píng)估”年度調(diào)查報(bào)告，今年的調(diào)查繼續(xù)針對(duì)企業(yè)品牌公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷者、及企業(yè)高管(C-suite)人群展開定向邀請(qǐng)，累計(jì)收回1,176份有效問卷。調(diào)查聚焦于新媒體環(huán)境下企業(yè)內(nèi)容傳播(Content Marketing)的趨勢(shì)與 ROI 效果評(píng)估等話題，希望企業(yè)能夠從中獲得參考，發(fā)現(xiàn)機(jī)遇。

　　美通社杭州辦事處負(fù)責(zé)人俞芬表示，美通社推出這份調(diào)查報(bào)告，希望能為浙江企業(yè)在公關(guān)傳播和營(yíng)銷方面帶來啟示。“下載本次報(bào)告的浙江企業(yè)中，既有面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行推廣的地方企業(yè)，又有走向海外進(jìn)行營(yíng)銷的大型民企，行業(yè)涵蓋科技互聯(lián)網(wǎng)、食品、家電、展覽、新興媒體、汽車制造企業(yè)以及公關(guān)公司。近年來，浙江企業(yè)的傳播需求越來越多，而新媒體環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜多變，如何順勢(shì)而為，既把握大方向又能及時(shí)調(diào)整公關(guān)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，是浙企需要考慮和應(yīng)對(duì)的。這份報(bào)告數(shù)據(jù)詳實(shí)觀察透徹，希望成為企業(yè)高層和公關(guān)營(yíng)銷人員的好幫手。”