為了打出街市品牌，在閘北區(qū)政府的支持下，他們對四川路進(jìn)行了整體的規(guī)劃，率先在全國公開向公眾征集街市廣告語。“逛逛看看其他路，買賣請到四川路”，這句廣告語一推出即在廣大市民中產(chǎn)生了重大的影響。他們同時還請CI 設(shè)計專家 設(shè)計了街標(biāo)，并將其印制在每個商店的營業(yè)牌上。同時他們規(guī)定四川路上的企業(yè)做廣告必須帶上整條的廣告語，于是形成了連鎖的廣告效應(yīng)：你做廣告我受益，我做廣告你^益。與此同時，在商業(yè)的宣傳廣告、購物環(huán)境、商品定位中，嚴(yán)格按照公眾的需要，以求理想形象和現(xiàn)實形象的統(tǒng)一。
除了廣告之外，他們還采用了一些喜聞樂見的促銷手段來強(qiáng)化 公關(guān)效果。四川路上的美爾登等鞋店開展了“四川路上試穿鞋”的 活動，拉開了四川路“試一試” 活動的序幕。它們采用限量的方式提供一批鞋子給顧客試穿，試穿到期退還原價15%的試穿費(fèi)，引起了一場空前的購物潮。從此以后，四川路把這個活動固定下來，每個月舉行一次。這些吸引了大量的市民光顧四川路。
四川路還推出了一系列監(jiān)督、防御制度，以維護(hù)四川路的名聲，保護(hù)四川路這個品牌。“誰砸四川路的牌子,就砸誰的飯碗”。一些商品質(zhì)量差、服務(wù)質(zhì)量差的商店和營業(yè)員被請出了四川路。同時設(shè)立了兩個市場商品質(zhì)量監(jiān)督站，隨時接待顧客的投訴。
四川路可謂是區(qū)域品牌形象推廣的一個典型-“麻雀雖小，五臟六腑俱全”。作為一條商業(yè)街，在激烈的商業(yè)競爭中，它雖然是后起之 秀，卻完成了后發(fā)制人的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過準(zhǔn)確的市場定位、強(qiáng)大的群體 攻勢、優(yōu)良的商業(yè)服務(wù)、獨(dú)特的經(jīng)營新招，四川路以整體形象為突破口， 打造了四川路良好的品牌，贏得了顧客的垂青。
回味雋永
中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長李道豫先生曾說“城市要發(fā)展，政府部門 應(yīng)更加注重城市形象的塑造。一個國家需要形象，個城市同樣需要形象。 事實上，形象問題已在社會發(fā)展中越來越顯得重要，我們必須把它放在戰(zhàn)略 發(fā)展的高度。”進(jìn)行區(qū)域品牌形象的活動攻關(guān)有幾個問題是值得注意的。
首先，需要把握時機(jī)。“借東風(fēng)造勢”，借助、依托某些重要的有意義 的或者世人矚目的焦點(diǎn)時刻、事件，大造聲勢，從而能夠最大的吸引公眾 的目光，達(dá)到最大的影響最多的受眾，取得公共活動的最大效果。
其次，活動要 獨(dú)具特色。 公關(guān)要結(jié)合自身的特點(diǎn)、 特色，確定活動鮮 明恰當(dāng)、與時同步的 主題。在確定活動的 主題時，要根據(jù)特定的時間內(nèi)， 確定活動的目標(biāo)受眾，調(diào)查、分析他們的關(guān)注焦點(diǎn)以及他們的需求，達(dá)到 吸引最多受眾,達(dá)到活動效果的最大值。泰達(dá)開發(fā)區(qū)通過自身作為一個 中國改革開放的一個窗口，一個中國工業(yè)園區(qū)的示范點(diǎn)，髙舉 公關(guān)活動主 題“新世紀(jì)，，新視野——中國加入WTO后的商機(jī)”。這一個 論壇主題的 提出，可謂“應(yīng)時應(yīng)運(yùn)應(yīng)勢”而出,恰到好處，精彩不已，妙不可言。自然而 然為廣大的公眾所關(guān)注，公關(guān)效果也不言而喻。
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