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公關(guān)建立品牌，廣告維護(hù)品牌的這個基本定律也有例外。歐托滋是一個，萬寶路和絕對伏特加（Absolut)是另外兩個。萬寶路的“牛仔”廣告讓萬寶路香煙聞名，絕對伏特加“酒瓶”廣告讓絕對伏特加出名。

如果廣告能建立像歐托滋、絕對伏特加和萬寶路那樣的品牌，廣告為何不能建立你的品牌？那是一個好問題，但是答案也很好。糖、香煙和酒的品牌不會得到很多公關(guān)的關(guān)注。當(dāng)然，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，有很多不要吃糖、不要吸煙和不要飲酒的公關(guān)，但是幾乎沒有關(guān)于糖、香煙和酒的品牌的報道。

“市場上有一種新的好煙叫萬寶路中度”是你永遠(yuǎn)不會在日報上看到的標(biāo)題。香煙品牌在媒體中和在嘴中一樣，是死神之吻。

酒也是。也許杰克丹尼（JackDaniel’s)是唯一的例外，蒸餾酒缺少媒體報道為一開始就用廣告建立酒品牌提供了機(jī)會。1980年推出的絕對伏特加是一個典型的例子。一個有特色的瓶子、一個有特色的名字和一個有特色的廣告把絕對伏特加放人了飲酒者的詞匯。第一個廣告上寫著“絕對完美”，在酒瓶上方有一個光環(huán)。

絕對伏特加的戰(zhàn)略也很優(yōu)秀。紅牌（Stolichnaya)俄羅斯伏特加用高端側(cè)翼戰(zhàn)對抗長期以來的伏特加領(lǐng)導(dǎo)品牌斯米諾(Smirnoff)獲得了進(jìn)展。但是在80年代早期冷戰(zhàn)達(dá)到了頂點(diǎn)，所以紅牌不明智地放棄了它的俄羅斯傳統(tǒng)，為一個瑞典產(chǎn)品留下空間。此外，“斯托里奇那亞”（譯注：紅牌的外文名字發(fā)音）不是容易發(fā)音的名字，特別是在讀了兩遍或三遍screwdrivers(譯注：伏特加橙汁雞尾酒，讀音與紅牌的外文發(fā)音相似）之后。

成功找到使用公關(guān)方法的伏特加是一個叫Skyy的品牌，它出自墨瑞斯•坎巴（MauriceKanbar)的想法，如宣傳中所說的那樣，Skyy的訣竅是一個四步的蒸餾過程，它能使80度的伏特加純凈至無殘留，甚至不會引起宿醉。

1994年10月31日是Skyy的神奇時刻，它上了《華爾街日報》“市場”板塊的封面文章：“沒有殘留的伏特加令人不安”。Skyy成了美國僅次于絕對伏特加的第二大高級伏特加品牌，現(xiàn)在Skyy每年銷售140萬箱。