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今天看到有人討論“怎么做公關(guān)”這一熱門的話題，又瞬間激活了婁老師活躍的腦大肌，畢竟在IT垂直四年半，門戶四年半，婁老師接觸的公關(guān)人數(shù)成千上萬，橫跨了IT游戲手機互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域，接觸了品牌產(chǎn)品甲方乙方各色人等，終于到了該總結(jié)方法論(吐槽)的時候了! 好的公關(guān)人太難當(dāng)，靠天賦，靠經(jīng)歷，靠氣場，也還靠長相，但更多的時候要依托自身所在的公司以及所屬行業(yè)，即便如此，也還沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可循，就連同一個媒體眼里的PR都會隨時間不同而改變。 所以婁老師不花精力談怎么做成功的公關(guān)人，先教教同學(xué)們如何避免當(dāng)一個失敗的公關(guān)人，當(dāng)然，本文主要以TMT領(lǐng)域為主，不適用于時尚等常人難以理解的領(lǐng)域。 1、別試圖給媒體洗腦 婁老師在年輕PR中經(jīng)常碰到這種例子，不知道是被甲方或者自己頂頭上思給忽悠瘸了，還是自己天生就愛閱讀心靈雞湯和機場成功學(xué)書籍，總是試圖用自已并不存在的個人影響力改變媒體人眼里的想法，渾身籠罩著一種人定勝天的不屈氣質(zhì)。 這種PR的亢奮狀態(tài)總跟從玫琳凱剛下課似的，一張嘴套話一套接一套，整體風(fēng)格基本類似中關(guān)村電腦大賣場的王牌銷售員：“先生，您了解一下，我們的配置，我們的價格，我們的品牌，我們的影響力……先生別走啊先生，不買也看看啊……”。 這種PR遇到剛參加工作的記者還好點，或許有那個時間和精力跟你耗一會，遇到干三年以上的記者，一般都是直接無視，跟你浪費時間不如直接打電話給你們總監(jiān)，求他讓手下正常一點。 2、事別比行業(yè)老大還多 很多PR只盯著自己老大和甲方的需求，忽略了對所服務(wù)行業(yè)老大的關(guān)注。某領(lǐng)域有家公司一直處于萬年老二地位，但卻經(jīng)常要求媒體在專訪后現(xiàn)場出稿，并必須現(xiàn)場審稿后再發(fā)布。動不動來一句“要是我們XXO怒了，下次我就沒法幫大家爭取溝通的機會了”! 這種做法合適與否可以不談，但該領(lǐng)域的萬年老大卻從來沒有對媒體這么干，反而一向都是對媒體簡單叮囑，不強求出稿，更不會去搞什么現(xiàn)場審稿，也絕不會拿下次專訪做籌碼來說事。對比之下，幾乎所有對口記者對此萬年老二都心生惡意，越來越煩。 上個月，在該萬年老二公司再度試圖搞專訪時，婁老師誠摯的拒絕了專訪要求，并表示“不希望你們再費心安排溝通的機會，每次都讓你們?yōu)殡y實在過意不去，把了解貴公司的寶貴機會讓給其他苦求而不可得的媒體吧”! 3、平臺是個屁 誰都別裝逼 一直有一種廣為流傳的說法是媒體人本身的價值與平臺有直接關(guān)系，很多媒體人離開平臺后曾經(jīng)的人脈資源往往會瘋狂打折，婁老師對這種觀點完全認同，但同樣的，PR的影響力往往也跟你的平臺及服務(wù)的對象有直接關(guān)系。 曾經(jīng)有某PR總監(jiān)飛揚跋扈，動不動就跟媒體較勁，尤其喜歡自己起標(biāo)題來替換媒體的，不知道他藝術(shù)生的身份怎么就給了她那么大的自信，反正十分反感，但是她所在的公司在那一階段太火，不報又不行，所以相當(dāng)長一段時間媒體對其都是能忍則忍。 后來這位總監(jiān)去了另外一家名氣稍弱的公司負責(zé)宣傳，職位給到了VP，但基本連一次門戶頁面都沒上去過。過了半年后黯然離職，現(xiàn)在還在圈里混著，但沒人知道她在做什么了。 4、要比媒體更屌絲 鑒于中國科技媒體的平均工資，婁老師誠摯的建議各位PR如果家庭條件優(yōu)越的話還是不要輕易跟媒體加微信，因為畢竟不是所有的媒體都和婁老師一樣與人為善，以搜狐著名屌絲劉瑞剛為例，他最近拉黑了不少公關(guān)，原因很簡單： 他朋友圈里曬了下自己滴滴打車的單子，結(jié)果有PR說自己剛剛提了一輛寶馬，被拉黑;他展示了下自己售價高達4位數(shù)的浪琴表，結(jié)果有PR馬上發(fā)了自己珍愛的萬國，被拉黑;他花了自己的小金庫，歡樂的去吃了一頓馬蘭拉面，結(jié)果有PR在吃大董，被拉黑;他在海淀南路的洗頭發(fā)里發(fā)一句工作太忙了，結(jié)果有PR在夜總會回復(fù)一句辛苦了，又被拉黑…… 媒體太苦太屌絲了，所以只要扮演得比媒體人更苦更屌絲，就會與媒體形成一種心里上的同盟，這也是為什么受歡迎吃的開的女PR都走女漢子路線的絕對原因。 一位小清新的女PR在和婁老師長談之后，依然決然的不在朋友圈里秀自己海外的旅行和自己的公主床，圖片改為路邊擼串啤酒和文字改為惆悵自己像個男人沒人肯疼，效果拔群，很快和媒體屌絲們打成了一片。 要不你也試試?
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