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| 國(guó)際關(guān)系與公共關(guān)系的聯(lián)系 |
在公共關(guān)系學(xué)來(lái)到中國(guó)30多年的時(shí)間里，對(duì)于公共關(guān)系的核心內(nèi)容及概念界定仍然存在著較大分歧與比較混亂的認(rèn)識(shí)，將公共關(guān)系與人際關(guān)系、國(guó)際關(guān)系混為一一談的情況屢見不鮮。
國(guó)際關(guān)系是研究某國(guó)與他國(guó)之間政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等方面矛盾處理、實(shí)力較量的狀態(tài)；公共關(guān)系是研究社會(huì)上某一組織構(gòu)建與其他社會(huì)組組織良好關(guān)系的管理手段。國(guó)際關(guān)系的內(nèi)涵包括政治關(guān)系確定、邊界劃分、勢(shì)力范圍分割、軍事結(jié)盟及沖突解決等。國(guó)際關(guān)系的處理對(duì)一國(guó)的命運(yùn)有深遠(yuǎn)影響。公共關(guān)系的內(nèi)涵包括組織對(duì)環(huán)境的調(diào)查、對(duì)溝通活動(dòng)策劃與實(shí)施、對(duì)目標(biāo)公眾的傳播與影響等。組織公共關(guān)系的好與壞決定了該組織在社會(huì)中的生存質(zhì)量。
國(guó)際關(guān)系在外延上只局限于國(guó)家與國(guó)家、國(guó)家與地區(qū)、國(guó)家與聯(lián)合國(guó)等國(guó)際組織之間的關(guān)系處理。從事國(guó)際關(guān)系活動(dòng)的主體是政府，國(guó)際關(guān)系的工作人員是政府高級(jí)官員或政府所授權(quán)委托的代表，國(guó)際關(guān)系工作的客體即對(duì)象是政府及政府官員。而公共關(guān)系的主體可以是任何一個(gè)社會(huì)組織，其客體會(huì)涉及社會(huì)組織周邊的幾乎所有公眾，尤其是與之生存相關(guān)的顧客公眾、政府公眾、媒介公眾、社區(qū)公眾等，公共關(guān)系要處理的問(wèn)題更加細(xì)致與繁復(fù)。
國(guó)際關(guān)系開展的手段大多通過(guò)外交渠道進(jìn)行，如遞交國(guó)書、外交說(shuō)明、外交照會(huì)、官方談判甚至軍事威脅或打擊等。國(guó)際關(guān)系中，為了贏得有利地位，一國(guó)不惜使用十分隱秘的計(jì)策，或突然拋出秘密武器來(lái)壓迫對(duì)方就范或讓步，國(guó)與國(guó)之間的斗爭(zhēng)，極盡斗智斗勇之策，很少講究規(guī)則甚至道德。而公共關(guān)系開展的手段絕大部分情況下是通過(guò)組織傳播、大眾傳播、人際傳播等來(lái)求得雙方共識(shí)的，使用的手段全部可以公開，開展公共關(guān)系的組織（也包括國(guó)家）會(huì)非常注意遵守基本的職業(yè)道德或社會(huì)公德。
國(guó)際關(guān)系實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是確定一個(gè)國(guó)家在國(guó)際事務(wù)中的獨(dú)立主權(quán)、政治地位，并維護(hù)國(guó)家權(quán)益；公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)社會(huì)組織在發(fā)展中順暢的生存環(huán)境，主要是與周邊的其他社會(huì)組織建立穩(wěn)定良好的關(guān)系。因而，國(guó)際關(guān)系中國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系不一定是平等的關(guān)系，而公共關(guān)系中雙方的關(guān)系一定是完全平等的關(guān)系。
國(guó)際關(guān)系與公共關(guān)系也有一些共同的內(nèi)容，正是這些內(nèi)容容易使公；公共關(guān)系與國(guó)際關(guān)系陷入模糊之中。
國(guó)際關(guān)系與公共關(guān)系都以與人打交道為主要工作方式。國(guó)際關(guān)系雖然與公共關(guān)系工作范疇不同，但大部分情況下二者的表現(xiàn)均是以人與人之間打立交道為主要工作內(nèi)容，如二者都有互訪、談判等。
國(guó)際關(guān)系與公共關(guān)系都使用大眾傳播媒介。絕大部分情況下，國(guó)與國(guó)問(wèn)的國(guó)際關(guān)系情況，會(huì)通過(guò)大眾傳播媒介來(lái)告知于天下，但告知的內(nèi)容會(huì)非常謹(jǐn)慎，很多內(nèi)容對(duì)媒體是永遠(yuǎn)封閉的；而公共關(guān)系則將公開傳播作為影響公眾的最重要手段，只要要是能告知的，都會(huì)廣而告之。同時(shí)，國(guó)際關(guān)系公開的內(nèi)容一般是事后結(jié)果，而公共關(guān)系則是前計(jì)劃。
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