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　　編者按：前不久，2011央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高，招標(biāo)總額達(dá)到126億，人們大呼中國(guó)企業(yè)不差錢(qián)，是真不差錢(qián)，還是另有乾坤?

　　企業(yè)對(duì)央視競(jìng)標(biāo)的熱情雖不減，但水漲船高的競(jìng)標(biāo)價(jià)格，使不少企業(yè)退出了這場(chǎng)游戲，相對(duì)于往年豪擲千金，今年，不少行業(yè)，如家居建材、服裝等行業(yè)，都進(jìn)入了“冷靜期”。

　　除了廣告投放成本的上漲，生產(chǎn)原材料漲價(jià)、用工成本增加等經(jīng)營(yíng)成本上升，也力逼企業(yè)推廣投入費(fèi)用大幅削減。

　　“漲時(shí)代”，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，企業(yè)如何維持傳播?企業(yè)如何做到“小投入大傳播”?中國(guó)企業(yè)新聞傳播實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生攜其新著《造勢(shì)—“小投入大傳播”的十三條黃金法則》，就以上熱點(diǎn)問(wèn)題與本報(bào)記者進(jìn)行了深入交流。

　　廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠

　　“漲時(shí)代”的傳播命題

　　記者：在通貨膨脹壓力下，到處都是漲聲一片，作為企業(yè)新聞傳播方面的實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，您認(rèn)為，高成本時(shí)代，企業(yè)傳播主要面臨哪些問(wèn)題?

　　周忠：在與企業(yè)的大量接觸中，我發(fā)現(xiàn)，受通貨膨脹影響，原材料上漲、用工成本增加等方面的壓力使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本大幅提升，這導(dǎo)致很多企業(yè)能夠拿來(lái)做傳播推廣的預(yù)算大量削減，傳播推廣的力度和次數(shù)明顯減少。

　　高成本時(shí)代，不但企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)成本在上漲，廣告推廣的費(fèi)用也在急劇上漲，令越來(lái)越多的企業(yè)“消費(fèi)不起”，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高，招標(biāo)總額達(dá)到126億，創(chuàng)17年新高，比2010年增加17.02億元，增長(zhǎng)15.52%，這使得企業(yè)對(duì)媒體的選擇變得更加謹(jǐn)慎。

　　記者：的確，我們了解到，在巨大的成本壓力下，很多企業(yè)減少甚至不再進(jìn)行傳播推廣了，在您看來(lái)，這種應(yīng)對(duì)方式是合理的嗎，會(huì)帶來(lái)什么后果?

　　周忠：在現(xiàn)階段，不少企業(yè)通過(guò)減少傳播推廣費(fèi)用來(lái)應(yīng)對(duì)高成本壓力，可以作為暫時(shí)的解決方式，但企業(yè)長(zhǎng)期不進(jìn)行傳播推廣上的投入，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。

　　中國(guó)已進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩階段，企業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化和供過(guò)于求的現(xiàn)狀，要贏得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注，企業(yè)只有采用廣告、活動(dòng)、新聞公關(guān)等方式，來(lái)不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)，以保持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

　　正所謂“酒香也怕巷子深”，消費(fèi)者每天處于信息爆炸中，要引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，必須要不停的給予市場(chǎng)和消費(fèi)者信息刺激。