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　　Calvin Klein 2010秋冬秀場(chǎng)

　　大概是夏姿陳已經(jīng)連續(xù)多次在巴黎時(shí)裝周作秀，而中國風(fēng)或許會(huì)是H&M的垂青。不管怎樣，這次傳言讓夏姿陳賺足媒體眼球，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，WWD專門做了報(bào)道，雖然沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)雙方的采訪都得到謝絕評(píng)論的答復(fù)，但是幾句言簡(jiǎn)意賅的夏姿陳品牌介紹公關(guān)價(jià)值自然極高。

　　這幾天正在自查的郭德剛，前些日子頻穿Givenchy紀(jì)梵希上電視，趙本山穿LV運(yùn)動(dòng)鞋上大街，這兩大牌從公關(guān)推廣角度大概未必能為這免費(fèi)的公關(guān)信息開心起來吧。

　　相比較再早一些時(shí)候說Prada要給中國商人收購的新聞讓Prada如臨大敵，生怕影響自己的品牌形象，立即發(fā)布申明說公司的股份大多掌握在Prada家族手里。故事另一邊開奧特萊斯的中國商人則表示自己是通過一家咨詢公司間接持有Prada股份，由于未能接受Prada的報(bào)價(jià)決定退出收購并出售自己手中剩余股份。事情就此別過，中國商人樹立了資金雄厚的形象，Prada的粉絲們?cè)谖⒉┥贤闯饧傩侣劦目蓯?。不過，Prada數(shù)次IPO上市未遂，多年來又大力拓展旗艦店讓品牌負(fù)債率頗高，相信此種傳言會(huì)每隔一段時(shí)間出現(xiàn)，其實(shí)兩年前就有傳Prada讓歐洲投資銀行到中國找上市服裝公司報(bào)價(jià)的事情。這讓我聯(lián)想到朱駿和黃健華要收購利物浦足球俱樂部，前者有巴克萊銀行副總裁陪喝茶，后者更與中投聯(lián)系在一起。其實(shí)有這些錢不如收購一個(gè)奢侈品牌，可以到中國A股上市。

　　這一點(diǎn)香港商人已經(jīng)不是在公關(guān)造勢(shì)了，而是在按部就班的逐步實(shí)施了。香港永新集團(tuán)的Silias Chou曹其峰當(dāng)年是TommyHilfiger背后的擁有者，將收購來的品牌從瀕臨破產(chǎn)締造成美國設(shè)計(jì)師傳奇。現(xiàn)在把Tommy高價(jià)賣給PVH集團(tuán)后與美國品牌集團(tuán)Iconix成立中國合資公司，現(xiàn)在旗下多個(gè)品牌已經(jīng)通過品牌入股方式與本地服裝公司合資進(jìn)入中國市場(chǎng)，未來計(jì)劃就是每個(gè)品牌分拆上市，而且是在中國噢。

　　說到這想起更早時(shí)候溫州市商人抱團(tuán)收購皮爾卡丹的新聞也火了一陣，后來說是永久買斷皮爾卡丹的部分產(chǎn)品類別，現(xiàn)在則歸于平靜。其實(shí)有許多品牌授權(quán)不能想太細(xì)，比如雜志ELLE推女裝ELLE品牌授權(quán)我理解，推ELLE Homme男裝我就不太懂，如果直譯不是“她”男裝的意思，這是啥意思?

　　再比如，看到U by Ungaro,這是上個(gè)時(shí)裝周請(qǐng)Lindsay Lohan做設(shè)計(jì)顧問的EmanuelUngaro的二線授權(quán)品牌嗎?進(jìn)店后看介紹說是的，看產(chǎn)品聯(lián)想不起來。當(dāng)然，為了請(qǐng)剛?cè)プ蔚膯朙indsay,Ungaro的總裁MounirMoufarrige把自己的飯碗都給砸了，看來確實(shí)沒怎么想好品牌該怎么規(guī)劃二線?，F(xiàn)在就等Giles Deacon這位英國設(shè)計(jì)天才來拯救啦。

　　比較成功的授權(quán)應(yīng)該是Balmain,這個(gè)曾經(jīng)沒落的時(shí)裝屋在創(chuàng)意總監(jiān)christopheDecarnin的帶領(lǐng)下成為女明星的最愛，甚至故去的MichaelJackson也常穿他家女裝Tee外出。不過Balmain的價(jià)格實(shí)在貴的驚人，為此在進(jìn)入中國時(shí)專門推出了PierreBalmain系列，以比較親民的奢侈品價(jià)格滿足Balmain的愛好者。說實(shí)話，在上海浦東IFC的Balmain店，用我顫抖的手打開價(jià)格標(biāo)簽時(shí)，真是“便宜”的讓我驚訝。