花堂直播_花堂直播app官方正版下载_花堂直播直播视频在线观看免费版下载

　　一提到公益活動(dòng)，無(wú)非就是捐款、捐物，含蓄的整個(gè)義診，送健康。但凡這些形式不是不好，而是大家都這么做，不但沒(méi)了新意，也會(huì)使企業(yè)或組織想擴(kuò)大宣傳的目的大打折扣。

　　那怎么做才能不落俗套?最近，第三屆深圳國(guó)際自行車(chē)嘉年華發(fā)起的“健康騎車(chē)日”的倡議讓我眼前一亮，原來(lái)公益活動(dòng)換個(gè)思路也會(huì)柳暗花明又一村。

　　該活動(dòng)由深圳市南山區(qū)政府和深圳市工業(yè)總會(huì)聯(lián)合主辦，12月3日至6日在南山區(qū)后海內(nèi)灣公園舉行。主辦方代表在開(kāi)幕式上宣讀了“健康騎車(chē)日”倡議書(shū)，當(dāng)天就得到了嘉年華現(xiàn)場(chǎng)近萬(wàn)人的響應(yīng)。大家普遍認(rèn)為這是“值得提倡、推廣”的公益活動(dòng)。

　　為什么說(shuō)這是值得借鑒的公益活動(dòng)，原因有三個(gè)：

　　一是這個(gè)活動(dòng)很有意義，引起了大眾的關(guān)注度。首先，騎自行車(chē)是冬季最佳的有氧運(yùn)動(dòng)之一，利于身體健康;其次，都市生活的人壓力較大，容易被“亞健康”滋擾，經(jīng)常騎車(chē)可以緩解神經(jīng)疲勞，放松身心;再次，一線(xiàn)城市的交通壓力日益吃緊，離得近的騎車(chē)上班也能一定程度緩解交通壓力。12月5日的“健康騎車(chē)日”當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就有萬(wàn)人響應(yīng)。

　　二是成本低，推廣迅速。主辦方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用新聞、論壇、社區(qū)、微博、百度知道等進(jìn)行全方位推廣。圍繞亞運(yùn)會(huì)、網(wǎng)民討論、開(kāi)幕式倡議、活動(dòng)日響應(yīng)、給政府獻(xiàn)言等角度發(fā)布新聞、評(píng)論，不斷傳播“健康騎車(chē)日”;另外，論壇上通過(guò)宣傳騎車(chē)好處、推薦騎車(chē)旅游線(xiàn)路、盤(pán)點(diǎn)嘉年華美女、盤(pán)點(diǎn)嘉年華寶貝等娛樂(lè)、有趣的話(huà)題傳播這一概念;此外，在微博、開(kāi)心網(wǎng)等還發(fā)起了設(shè)立“健康騎車(chē)日”的各種討論和投票，受到網(wǎng)民關(guān)注。

　　三是能擴(kuò)大活動(dòng)范圍，提高嘉年華知名度、參與度?！敖】凋T車(chē)日”是一項(xiàng)可響應(yīng)、可參與的公益行動(dòng)，同時(shí)也是一個(gè)集合各種社會(huì)資源的大行動(dòng)!畢竟第三屆深圳國(guó)際自行車(chē)嘉年華的主體活動(dòng)是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，但“建康騎車(chē)日”將其推向全國(guó)，讓更多外地的人參與其中，擴(kuò)大了在全國(guó)的知名度。

　　“建康騎車(chē)日”可圈可點(diǎn)的地方還有很多，比如線(xiàn)上傳播與線(xiàn)下活動(dòng)相互配合，通過(guò)最熱的新聞、最有意思的話(huà)題傳播等，做到了傳播最大化。

　　那么其他公益活動(dòng)和事件在操作過(guò)程中應(yīng)注意什么?

　　一是唯一性。公益活動(dòng)不但要有益，而且還要之前沒(méi)人做過(guò)，也沒(méi)人提過(guò)，吃別人嚼過(guò)的東西，沒(méi)人會(huì)感冒。

　　二是低門(mén)檻。要沒(méi)什么限制條件，人人都可參與。對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、工具等不要有什么具體限制，最好是參與者在身邊就能做，無(wú)需任何成本。

　　三是配合好。線(xiàn)上線(xiàn)下要相互配合，哪怕只是一個(gè)倡議，也應(yīng)該有線(xiàn)下的響應(yīng)，否則很難被認(rèn)同，傳播也會(huì)受影響。

　　四是找熱點(diǎn)?；顒?dòng)不錯(cuò)，讓人知道是最重要的，這就需要傳播。如何最大化傳播，又能減少成本支出，就需要綁熱點(diǎn)、找話(huà)題、做新聞、搞互動(dòng)，花小錢(qián)，辦大事。

　　當(dāng)然，需要總結(jié)的東西還有很多，這里只是簡(jiǎn)單分析一下案例，給公益活動(dòng)提一些創(chuàng)新點(diǎn)，在運(yùn)用時(shí)還需要具體問(wèn)題具體分析。

　　作者簡(jiǎn)介：穆峰，營(yíng)銷(xiāo)策劃人，贏道顧問(wèn)合伙人、快消品營(yíng)銷(xiāo)中心高級(jí)顧問(wèn)、互通科技集團(tuán)品牌顧問(wèn)，原品牌中國(guó)策劃總監(jiān)，50多家財(cái)經(jīng)媒體評(píng)論員、撰稿人或?qū)谧骷?，致力于?shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)、新媒體傳播與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的深度整合及實(shí)踐，電郵：[email protected]