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“這些年張家界的宣傳促銷有特點(diǎn)。它是在政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)下，把活動(dòng)策劃和政策營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)”。昨日，十八大代表、中共張家界市委書記胡伯俊在京接受了中央主要媒體采訪時(shí)表示。

在談及張家界旅游近些年是如何取得喜人成績(jī)，獲得快速發(fā)展的問題時(shí)，胡伯俊再次點(diǎn)出旅游營(yíng)銷的重要性，并介紹了張家界旅游營(yíng)銷的一些創(chuàng)新思路。

他指出，這些年張家界的宣傳促銷有特點(diǎn)。主要是在政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)下，把活動(dòng)策劃和政策營(yíng)銷是結(jié)合起來(lái)的成果。從1999年人類首次飛行穿越天門洞到后來(lái)的俄羅斯空軍特技飛行表演，到今年的滑輪大師挑戰(zhàn)天門山九十九道彎、頂級(jí)翼裝飛行……這些活動(dòng)都是在市場(chǎng)主導(dǎo)的前提下，民間創(chuàng)意與政府引導(dǎo)的有機(jī)結(jié)合，既是活動(dòng)策劃，更是政策營(yíng)銷。

胡伯俊書記說(shuō)：“所謂政策營(yíng)銷是什么呢？最近幾年我們每年堅(jiān)持一個(gè)星期不收門票。在每年三月底世界遺產(chǎn)開放周這一周內(nèi)，不收客人的門票。一個(gè)人不收，一個(gè)星期都不收。”

胡伯俊還將這些年來(lái)張家界旅游營(yíng)銷方面取得的不少成功，歸結(jié)為轉(zhuǎn)變舊的思想觀念，不斷制造興奮點(diǎn)吸引游客眼球，在活動(dòng)營(yíng)銷和創(chuàng)意方面做工作，把創(chuàng)新方式看的很重。

他特別強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意活動(dòng)營(yíng)銷的重要性。他指出，如果還是沿著“好景不愁嫁、景好不怕巷子深”的傳統(tǒng)思維方式去辦事是不行的。資源再好的景區(qū)，也需要不斷的制造興奮點(diǎn)，制造亮點(diǎn)，吸引游客的興奮點(diǎn)。

在這方面張家界市做了許多探索。去年《阿凡達(dá)》熱映之后，張家界市敏銳地抓住電影使用了張家界風(fēng)景照片的亮點(diǎn)，策劃開展了“阿凡達(dá)太遠(yuǎn)、張家界很近”的張家界“阿凡達(dá)之旅”活動(dòng)，效果非常好，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道還為此進(jìn)行了專題報(bào)道，等于是不花錢在央視制作了一個(gè)超長(zhǎng)的大廣告。

今年，有些本地的企業(yè)策劃翼裝飛人、翼裝飛行，滑輪大師挑戰(zhàn)天門山，像這些也是創(chuàng)意，也是吸引眼球的。最近這個(gè)事情（備注：指張家界版《江南style》），參演的景區(qū)的老同志，他都58歲了，他跳騎馬舞。所以像這個(gè)情況也反映出，創(chuàng)新營(yíng)銷在我們張家界的干部、群眾中間，特別是在干部中間已經(jīng)深入人心。

胡伯俊最后表示，任何事情都有一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的過程。傳統(tǒng)做的得好也要堅(jiān)持，要繼承，要揚(yáng)棄；反過來(lái)還要探索新的方式方法，吸引眼球，吸引客人的眼球。這樣讓更多的朋友產(chǎn)生來(lái)張家界的欲望，來(lái)張家界的愿望，然后找機(jī)會(huì)一定過來(lái)看一看。

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