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公關(guān)策劃人員必須掌握的專業(yè)理論知識包括以下四個方面：

文化基礎(chǔ)知識，如語文、數(shù)學(xué)、歷史、地理、政治、理化等，這是科學(xué)知識體系的基礎(chǔ)知識。

社會主義市場經(jīng)濟理論。目前我國正處在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的初級，階段，市場經(jīng)濟體系建立、發(fā)展、完善的相關(guān)理論與方法，都需要公關(guān)策劃人員了解、把握，甚至運用。公關(guān)策劃人員不僅要轉(zhuǎn)變觀念，更新思想，跟上時代發(fā)展的脈搏，還要不斷探索市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，運用正確的方式方法開展組織的公關(guān)策劃活動。

公共關(guān)系策劃知識。公共關(guān)系策劃有其自身的規(guī)律、原理和方法，公共關(guān)系策劃者必須掌握現(xiàn)代公共關(guān)系策劃的基本理論、原理和方法，使自己勝任公關(guān)策劃工作，成為公關(guān)策劃的專業(yè)人員。

專業(yè)知識。公關(guān)策劃人員必須熟練掌握公共關(guān)系的基本理論知識，并能其靈活應(yīng)用到公關(guān)實踐活動中。如公共關(guān)系活動的基本原則、公共關(guān)系活動的基本程序、公共關(guān)系調(diào)研知識、公關(guān)危機的處理原則、技巧、公共關(guān)系活動自的實施與評估等。