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TCL銳翔A系列電腦產品是中國TCL集團推出的新產品。其時尚的ID設計和功能強大的獨立AV中心（視聽設備控制中心）及人性化、個性化操作界面為消費者帶來了真正簡單、多功能的應用體驗。借助TCL銳翔A系列新品新上市的機會，TCL集團在堅持“品味•科技”的品牌理念下，結合新賣點，提出了“惟美智慧，視聽靈感”的宣傳口號，整合出全方位的產品信息傳播方案——除TVC(電視商業(yè)廣告）外，配合以公關、活動、報紙、雜志、戶外等其他傳媒介質進行三百六十度的全方位滲透傳播。但就在銳翔A系列產品推出的半個月之前，競爭對手的新品率先上市亮相，一年一度的寒假促銷大戰(zhàn)近在眼前、不可避免。如何突破重圍，把這一款體現消費導向的高科技產品推向市場，讓媒體、經銷商和公眾眼前一亮？于是，一場醞釀良久、最終吸引了全國各地30多家媒體的虛擬產品發(fā)布會隆重召開。

本次新品發(fā)布會選擇在廣州一家高品位私人會所——紅館舉行。紅館室外500多平方米的庭院，雪白的布幔搭建了一個半封閉的區(qū)域，TCL彩電事業(yè)部提供的8臺等離子電視和一塊背投主屏幕構成了一個高科技影音虛擬發(fā)布會的信息輸出終端。場地兩側，豎立著兩個裝滿彩色流沙的一人多高的玻璃四方體裝飾藝術品，流光溢彩;紅館上層沙龍式別墅則稍加改裝，注人了與TCL銳翔A系列產品般配的品味內涵，每一臺銳翔A系列電腦的液晶屏、主機箱、功放和音響等都和諧完美地融人環(huán)境，和著吧臺、流水池壁爐甚至窄木樓梯交響著，綻放出藝術的魅力。

 

一條美輪美奐的30秒鐘片頭導語（飛翔/從來是人類的夢想/所以/我們塑造翅膀/更想獲得飛翔的動力/從每一根骨架、每一縷羽毛、每一塊肌肉……/尋找飛翔的精微細致直到……/一切感知的勁頭/就是靈感起飛的時候/數碼智慧，銳意飛翔/……)開啟了本次新聞發(fā)布活動。導語之后，現場影音設備播放的是一段早已經準備好的30分鐘產品專題介紹視頻。相關TCL電腦產品研發(fā)人員，通過這個虛擬座談會與現場的媒體記者交流，把TCL集團對市場的研究、判斷和產品內在的文化內涵以及外觀的設計理念層層揭示出來。本次活動借助聲、光、電演繹了產品的迷人魅力：輕薄的工業(yè)造型液晶顯示器、人體工學的弧形鍵盤、10升超小機箱和獨立的AV中心，這款集電視、功放、錄像和收音等眾多功能于一身的PC機看上去，就是一件不折不扣的美妙藝術杰作。

 

當與會者懷著好奇的心情輕輕踏入紅館、面對美麗奇妙的場地布景時，當現場屏幕同時播放出絢爛的影音畫面時，當會場中看似裝飾的幻影流沙柱中沙流突然傾瀉而變幻出銳翔A系列新產品時，所有的與會人員都陶醉了，他們禁不住流露出驚訝的表情，繼而發(fā)出嘖嘖贊嘆聲。長達半個多小時的虛擬影音發(fā)布會結束許久之后，大家仍沉浸在剛才的震撼場景中。

 

本次產品信息發(fā)布會沒有主持人主持、沒有負責人介紹、沒有明星代言，而是以一個虛擬發(fā)布會的創(chuàng)新模式、巧妙完美的展示傳播了自己的產品品牌，在社會上取得良好的傳播效果。據不完全市場銷售統(tǒng)計，在TCL銳翔A系列PC機上市僅一個半月，離預定期限還有一個月，其銷售量已經達到了原定寒假促銷總量的216%。

這次小規(guī)模的新品發(fā)布會不遜于一次聲勢浩大的公關活動，它的成功歸結于“以正合，以奇勝”的策略選擇。“正合”主要體現在TCL銳翔A系列新品的設計上。TCL銳翔A系列新品遵從“品味•科技”的全新品牌理念宗旨，展示了自己產品時尚的ID設計和功能強大的獨立AV中心及個性化、人性化操作界面，契合了公眾對時尚品味和高新科技的追求。“奇勝”策略主要體現在活動形式的選擇、場景的布置、活動環(huán)節(jié)的安排中。本次發(fā)布會打破以往找明星代言的陳規(guī)，通過對場景設置和環(huán)境營造，讓消費者親自觀看產品，讓消費者親自聆聽產品，讓消費者親自感受產品，讓消費者在體驗中認識、認可產品和品牌。虛擬發(fā)布會場景布置所營造出的神秘氛圍使到場的媒體記者產生好奇懸念心理，引起他們的最大關注；活動過程中所營造出來的優(yōu)雅浪漫的氣氛和銳翔唯美智慧的試聽體驗相稱相容，成功將TCL銳翔A系列新品“品味•科技”的全新品牌理念表現的淋漓盡致，使產品和品牌、精神與活動達到了完美的融合，產品和品牌信息因此有效地被傳遞給媒體和公眾。

新聞發(fā)布會這類公關活動必須準確把握客體（包括產品、客戶）信息，做出最準確、最有利的選擇和決定，然后依靠精心而富有創(chuàng)意的策劃、周密細致的執(zhí)行才能保證活動的成功，才能獲得新聞發(fā)布會傳播效果值的最大化。

 

第一，權衡舉辦新聞發(fā)布會的必要性。與其他的新聞傳播方式相比，舉辦一場新聞發(fā)布會需要消耗更多的人力、物力和財力，而且，不是所有的信息傳播都適合召開新聞發(fā)布會，召開新聞發(fā)布會之前須確認兩點:一是須確認該信息是否具有專門召集記者前來予以報道的新聞價值;二是必須確認新聞發(fā)布會的緊迫性和最佳時機。

 

第二，選擇好舉辦新聞發(fā)布會的時間和地點。選擇新聞發(fā)布會舉辦的適當時間和恰當地點是新聞發(fā)布會最終成功與否的重要制約因素。在時間選擇上，要注意避免與重要節(jié)日和社會重大活動等具有重大影響力的事件沖突（有需在重要節(jié)日和社會活動期間舉辦的除外），這樣既能避免新聞發(fā)布會的信息被其他的信息覆蓋，又可以避免公眾關注點的分散，從而提高社會公眾對本次新聞發(fā)布會的關注度，確保新聞發(fā)布會的傳播效果。在地點的選擇上，一方面要方便媒體記者的出行，以保證媒體記者的出席率;另一方面要符合新聞發(fā)布會的主題與內容，以便更好地傳遞舉辦主題所要發(fā)布的信息。

 

第三，明確新聞發(fā)布會要邀請的媒體記者。媒體記者的選擇要根據產品的目標客戶和本次新聞發(fā)布的目標受眾進行，主要要考慮媒體定位、媒體地域和傳播方式三個方面，根據不同媒體記者的報道風格和報道視角，提供適合其需求的信息，(文章由善達策劃公司整理編輯)，以滿足媒體記者和公眾的心理期待，提高傳播的有效性。

 

第四，新聞發(fā)布會活動設計與安排要具有創(chuàng)意性和新穎性?；顒拥膭?chuàng)意與新穎源于開拓創(chuàng)新、獨辟蹊徑。富有創(chuàng)意的活動能突破擺脫枯燥乏味、千篇一律的新聞發(fā)布會形式，能產生與眾不同的新奇感，能夠將媒體和嘉賓等目標受眾的關注提到最高。

 

第五，活動的執(zhí)行力要強，細節(jié)把控要到位。執(zhí)行決定效果，細節(jié)關系到成敗。新意的策劃唯有依靠有效的執(zhí)行力才能轉化為現實的結果，活動的整體效果取決于每個細節(jié)的把握。