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世界公關(guān)大會(huì)由國際公關(guān)協(xié)會(huì)(IPRA)主辦,1958年為第一屆，每三年召開一次,以往歷屆舉辦城市都是歐美發(fā)達(dá)國家的首都或者核心城市,很少有北京這樣的發(fā)展中國家的首都申辦。為了申辦成功，中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)(CIPRA)選擇中國社會(huì)的巨大變化作為策略原點(diǎn),從正面樹立和傳播中國良好的國家形象，消除國際上對中國發(fā)展的負(fù)面認(rèn)知與對中國形意識態(tài)的偏見。

 

中國代表團(tuán)最有創(chuàng)意的地方是向與會(huì)代表贈(zèng)送中國式折扇。國際公關(guān)協(xié)會(huì)在伊斯坦布爾召開上屆世界公關(guān)大會(huì)并對2008年大會(huì)進(jìn)行交接，當(dāng)時(shí)的伊斯坦布爾天氣非常炎熱。在研究了當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r之后，中國代表團(tuán)精心準(zhǔn)備了有中國特色的折扇，，在大會(huì)簽到處贈(zèng)發(fā)，折扇正面是有中國意味的山水國畫如長城等，背面印有英文“WelcometoBeijingfor2008”(2008年歡迎來到北京）。折扇受到了廣泛的歡迎，開會(huì)期間與會(huì)代表紛紛搖起折扇消暑，“中國風(fēng)”吹遍了整個(gè)會(huì)場，此外，“中國元素”還體現(xiàn)在其他的一些細(xì)節(jié)上。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長鄭硯農(nóng)先生作為中國北京的代表作陳述發(fā)言,在發(fā)言結(jié)束前，特意插人了一部介紹中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視頻，制作_美的視頻投射在大會(huì)巨大的屏幕上，令所有的人印象深刻，視頻最后定格在“2008年再見”的標(biāo)題上，標(biāo)題下象征中國北京的故宮大門緩緩打開，繼而出現(xiàn)祈年殿，此時(shí)低沉的大鼓奏響，帶出一段旋律優(yōu)美的中國民樂，就連一些中國在伊斯坦布爾的駐外代表都被感動(dòng)了，覺得這個(gè)陳述做得異常精彩、感人，充分體現(xiàn)了中國的大國風(fēng)范與舉辦實(shí)力。與會(huì)代表一致通過北京成為2008年世界公關(guān)大會(huì)的舉辦城市。事后，當(dāng)?shù)厮械闹髁髅襟w都以“北京旋風(fēng)”為主題報(bào)道了北京獲勝的新聞。

 

北京申辦2008年世界公關(guān)大會(huì)的公關(guān)活動(dòng)，最出彩的地方當(dāng)然是中方代表充分演繹的中國風(fēng)、中國元素。作為一個(gè)千年的文明古國，中國輝煌燦爛的文化底蘊(yùn)是世界其他地方所不能比抄的，也是令世界各國嘆服之處。在本次公關(guān)活動(dòng)中,北京市申辦代表精心的研究了當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r，做出了絕妙的決定，完美無痕的融匯展示了中國的燦爛文明，再加上精心打造的視頻宣傳片，世界公關(guān)大會(huì)的相關(guān)代表當(dāng)然是“為之動(dòng)容”了，申辦活動(dòng)自然也是“馬到功成”了。