借一種交通工具來穿越歷史、表達(dá)紀(jì)念是一種很巧妙的公關(guān)方式。“哥德堡號，，并非首開此種先例。1998年北京大學(xué)百年校慶時，就有部分校友策劃了從深圳發(fā)一趟專列火車到北京的大型公關(guān)活動，取得了良好的效果。這次名為“世紀(jì)列車”的公關(guān)活動，通過專列經(jīng)行京廣線多個城市，以沿途搭載各省北大校友的形式，既方便了校友回校，也采取了“歡迎北大新生”的生動寓意，而成為我國校慶活動史上的經(jīng)典公關(guān)案例。
當(dāng)然，同北大百年校慶的“列車公關(guān)”相比哥德堡號”的“古船公關(guān)”決不單純局限在慶祝“中瑞建交55周年”的意義上，而是承載著眾多公關(guān)影響，具有“共振”效益的“大公關(guān)事件”。
從政府層面看，“哥德堡號”公關(guān)恰逢中瑞建交的第55個年頭，而其整個復(fù)航過程也是中瑞系列 慶典活動的重要組成部分。兩年前，“哥德堡號”就引起了雙方政府的關(guān)注，2004年中國副總理吳儀及外交部長李肇星曾先后參觀“哥德堡號”。在“哥德堡號”到達(dá)廣州之時，瑞典國王、王后乘船抵達(dá)中國廣州港，隨后國王應(yīng)國家主席胡錦濤的邀請對中匡進(jìn)行了國事訪問。作為一次最初由民間發(fā)起的活動，“哥德堡號”公關(guān)IE是因為有了政府的牽頭和外交才使其影響力得以擴(kuò)大。政府公關(guān)正成為世界各國在國際 舞臺上樹立形象，提升政府軟實力，與它國建立加強(qiáng)友好合作關(guān)系的“大力士”。“哥德堡號”復(fù)航中國活動之所以如此成功與兩國政府的公關(guān)意識,對此事件的意義和價值的認(rèn)知與共識不無關(guān)系。
從經(jīng)貿(mào)層面看，瑞典花了十多年的時間來籌備“哥德堡號”的第四次中國行，，其背景是中國成了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家和瑞典在亞洲的最大貿(mào)易伙伴。促進(jìn)雙邊經(jīng)貿(mào)往來，挖掘中國市場潛力，正是其公關(guān)的深層寓意所在。“哥德堡號”重返中國，仍然裝載滿滿f只不過早已不是交換中國茶葉、瓷器的白銀，而是瑞典的品牌和文化。當(dāng)然，經(jīng)貿(mào)是雙方的，對中國而言，“哥德堡號”的到來無疑也是一個發(fā)展契機(jī)。廣州和上海兩個城市在“哥德堡號”停泊期間，我方同瑞典方面就產(chǎn)業(yè)合作、貿(mào)易往來、航運、物流、通訊和環(huán)保等多方面進(jìn)行了探討與合作。以“哥德堡號”復(fù)航中國為載體，中瑞之間的經(jīng)貿(mào)往來被推向1個新高潮，兩國貿(mào)易也就此開啟全新篇章。
從企業(yè)層面看，事件營銷一直是企業(yè)進(jìn)行推廣的重要利器。眾多瑞典企業(yè)在同“哥德堡號”一起揚帆來到中國的同時，也樹立起其良好形象，加快了自己的國際化進(jìn)程。例如，隨船而來的諸多瑞典企業(yè)中，沃爾沃集團(tuán)在中國的知名度較高，就借良機(jī)趁吉日打出了新車型S40在中國上市的公關(guān)牌。而作為全球著名通信器材企業(yè)的愛立信是瑞典來訪商團(tuán)的重要代表。“哥德堡號”一抵穗，愛立信就舉辦了隆重的媒體聯(lián)誼會，邀請廣東各大媒體記者親自走上船,感受瑞典的航海技術(shù)和海洋文化。此外，還有眾多試圖打人中國市場的瑞典企業(yè)也初次進(jìn)人中國公眾的視線?？梢哉f，“哥德堡號”成就了眾多企業(yè)“借船出海，借帆遠(yuǎn)航”的愿望。
從歷史層面看，“哥德堡號”對于中瑞雙方都有著深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義。一位偉人曾經(jīng)說過，“一個民族必須尊重自己的歷史，才能有未來”。“哥德堡號”事件本身歷史背景得天獨厚：它與兩百年前兩個國家的商貿(mào)往來和友誼有關(guān)，并非所有的公關(guān)事件都能夠以一段如此氣勢恢宏的歷史為鋪墊。而對瑞典而言，通過對自己文明的肯定和追隨，必然能提髙瑞典人對歷史的崇敬和民族的自豪感。當(dāng)然，對中國來說，這也是“海上絲綢之路”、“康乾盛世”的重溫，是一段交流史的映照和續(xù)寫佳話。
從文化層面看，這樣一個大型的公關(guān)活動也有多個文化題目值得書寫。例如，海洋文化、造船文化、北歐文化，等等，通過中國人對瑞典航海和造船技術(shù)的了解，體現(xiàn)的是大陸文化和海洋文化的交流;通過瑞典人參訪中國城市，以及中國人登上瑞典古船，又體現(xiàn)了古老儒家文化和斯堪的納維亞文化的碰撞。此外，兩國、兩個民族的友誼也是重要的文化 主題，在“哥德堡號”訪華前后，中瑞為紀(jì)念建交還舉行“瑞典藏中國古陶瓷器展”、“瑞典瓷器捐獻(xiàn)故宮”以及“沃爾沃帆船挑戰(zhàn)賽”等附屬活動，所有這些都含有文化交流的重要價值。
總而言之，“哥德堡號”來華這樣一個單獨的大型公關(guān)事件確實能振動到多個方面。就以上五個層面看，各層都不是孤立的效果，而是表里結(jié)合、共同協(xié)作的。政府公關(guān)的順利進(jìn)行有力地推動了經(jīng)貿(mào)公關(guān)的良好收效;經(jīng)貿(mào)公關(guān)使得政府公關(guān)有了實質(zhì)性的內(nèi)容和成果;眾企業(yè)借著兩國政府外交、民間文化交流而打造形象，傳播美名；歷史價值也深化了雙方文化活動的意義，并為政治和經(jīng)濟(jì)公關(guān)創(chuàng)造了由頭。由此可見, 大型活動慶典活動公關(guān)不僅具有紀(jì)念的功能，還能夠產(chǎn)生多種互相關(guān)聯(lián)、互相促進(jìn)的“共鳴”輻射 效應(yīng)。
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