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改革開(kāi)放創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的許多機(jī)會(huì)，同時(shí)也引進(jìn)許多的文化產(chǎn)品，比如鋼琴、小提琴、電子琴等“西洋樂(lè)器”已進(jìn)入了普通百姓的生活。相反，國(guó)人對(duì)本民族的樂(lè)器，如嗩吶、揚(yáng)琴、板胡等的關(guān)注卻越來(lái)越少，使得我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處于一個(gè)倍受外來(lái)文化沖擊的尷尬境地，如何能讓公眾關(guān)注民族樂(lè)器，促進(jìn)民族樂(lè)器的繁榮發(fā)展成為提升我國(guó)文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。本著“弘揚(yáng)民族文化、普及民族器樂(lè)知識(shí)、推出民族器樂(lè)新人新作、促進(jìn)民族音樂(lè)的繁榮和發(fā)展”的宗旨，2009年的8月，央視舉行了“2009CCTV民族器樂(lè)電視大賽”的大型活動(dòng)。本次活動(dòng)從5月25日正式啟動(dòng)到9月2日的頒獎(jiǎng)晚會(huì)共歷時(shí)三個(gè)多月。組織機(jī)構(gòu)由組委會(huì)、評(píng)委會(huì)和監(jiān)審組三個(gè)部分組成。參賽選手分為獨(dú)奏類、組合類和其他類，獨(dú)奏類又可分為少年組和中青組，共設(shè)72個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，既精心為廣大參賽者提供展示才能的機(jī)會(huì)，又為廣大民族樂(lè)器愛(ài)好者提供了一場(chǎng)音樂(lè)盛宴。

第一，從組織形式上看，用比賽的形式來(lái)宣傳民族樂(lè)器比用記錄片等方式更能引起人們的注意。紀(jì)錄片雖然也有宣傳的效果，但是顯得比較單調(diào)，對(duì)專業(yè)人士和感興趣的人士有一定作用,但是不利于吸引普通民眾的眼球。而電視比賽的互動(dòng)形式給聽(tīng)眾以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的直接沖擊，營(yíng)造出扣人心弦的場(chǎng)面氛圍，更能吸引觀眾的眼球，強(qiáng)化欣賞者的感受。比賽中的音配畫的環(huán)節(jié)、聲音與畫面的結(jié)合達(dá)到了雅俗共賞的效果，大大增加了比賽的觀賞性。此外，比賽必然帶動(dòng)一系列的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將參賽者的親朋好友都吸引到對(duì)民族樂(lè)曲的觀賞和關(guān)注中來(lái)，形成了宣傳造勢(shì)和公關(guān)活動(dòng)開(kāi)展的必要人脈。

第二，從活動(dòng)過(guò)程上看，本次大賽的主題很明確。本次活動(dòng)的主題是“弘揚(yáng)民族文化、普及民族器樂(lè)知識(shí)、推出民族器樂(lè)新人新作、促進(jìn)民族音樂(lè)的繁榮和發(fā)展”，其中“民族”二字本身就特別能調(diào)動(dòng)中華民族的情感。
    從5月25日中央電視臺(tái)進(jìn)行啟動(dòng)儀式開(kāi)始,就一直貫穿深入這個(gè)主題，在制作宣傳片時(shí)，也一直都渲染“民族樂(lè)器”這幾個(gè)字。宣傳片中出現(xiàn)的周杰倫、宋祖英、徐沛東、郎朗等文藝界的知名人士都是不同方面民族音樂(lè)的代表人物，，覆蓋了不同的民族音樂(lè)愛(ài)好者群體，具有很大的感召力，此外，比賽中除了常見(jiàn)的竹笛、琵琶外，還將比較少見(jiàn)的民族樂(lè)器如阮、柳琴、三弦等歸入其他類的比賽，在評(píng)分時(shí)對(duì)新曲的創(chuàng)作還要加0.3分，鼓勵(lì)人們創(chuàng)作民族音樂(lè)。這些做法都提升公眾對(duì)民族器樂(lè)的認(rèn)識(shí)和對(duì)原創(chuàng)樂(lè)曲興趣，同時(shí)，也激發(fā)了人們保護(hù)中國(guó)所有的傳統(tǒng)樂(lè)器的熱情。

第三，從評(píng)分的方式上看，此次比賽的亮點(diǎn)之一就是“拉簾比賽”，即評(píng)委只在簾幕后聽(tīng)參賽者的演奏,進(jìn)行評(píng)分。這種看不到演奏者的評(píng)比方法，保證比賽結(jié)果的公正公平，新的比賽方式吊足觀眾的胃口，也給他們以更多的期待，更加關(guān)注比賽的進(jìn)展?fàn)顩r。雖然因?yàn)橐魳?lè)藝術(shù)有專業(yè)性，不適合讓大眾來(lái)評(píng)分，但組委會(huì)為對(duì)參賽者做+相對(duì)公正的評(píng)價(jià)，使評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果更具有權(quán)威性，以特有的新穎方式別出心(裁地吸引住觀眾，“拉簾比賽”既有效提升了比賽的公正性，又使得比賽懸念”，更具吸引力；既解除了參賽者及其親友團(tuán)對(duì)于公正的后顧之憂得比賽過(guò)程更具競(jìng)爭(zhēng)色彩，提升關(guān)注度。

第四，從參賽人員上看，組委會(huì)并不硬性地要求專業(yè)人員才能參加，允許對(duì)民族器樂(lè)感興趣的人員報(bào)名參加，大大拓展了活動(dòng)影響范圍。比賽還根據(jù)年齡劃分為少年組和中青年組，使比賽組織的更具科學(xué)性和合理性，這就進(jìn)一步分層次地明確了公關(guān)對(duì)象，提升了公關(guān)的針對(duì)性和說(shuō)服力，喚起了廣大民族樂(lè)器愛(ài)好者參與的信心和積極性。
點(diǎn)評(píng)

此次大賽是一次非常成功的大型活動(dòng)。節(jié)目播出后，一定程度上喚醒了人們對(duì)民族樂(lè)器的記憶，引起社會(huì)公眾對(duì)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)前途和命運(yùn)的關(guān)注。那么為什么會(huì)取得如此大的成功呢？除了有深入的主題、多樣的形式吸引觀眾的眼球和中央電視臺(tái)強(qiáng)大的實(shí)力外，還有公共關(guān)系上營(yíng)銷策略的成功推行。