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廣告人認(rèn)為一個(gè)廣告策劃必須“大爆炸”式地推出，特別是對一個(gè)新品牌而言，這成了他們的教義。

當(dāng)你設(shè)法建立一個(gè)新品牌時(shí)，你必須馬上完成很多事情。抓住注意力，在心智中注冊新品牌的名稱，并賦予新品牌一個(gè)或多個(gè)正面的特性。

廣告不適合這個(gè)工作。公關(guān)是更好的選擇。

實(shí)際上，如果你正在用公關(guān)推出一個(gè)新品牌，你就沒有選擇了。你必須使用緩慢積累的方式，因?yàn)槟銢]有辦法協(xié)調(diào)媒體的報(bào)道。你從小開始，常常是在一些微不足道的媒體上提到品牌名字。然后你把它推進(jìn)到更重要的媒體。如果你夠幸運(yùn)的話,你會被《今日秀》《Today》《金錢線》(Moneylin)或甚至可能《今夜世界新聞》(WorldNewsTonight)等節(jié)目報(bào)道。

當(dāng)你研究世界上最成功的品牌的歷史時(shí)，你會震驚于它們是多么緩慢地起步而感到震驚?？煽诳蓸吩诘谝荒曩u了50美元價(jià)值的糖漿?？煽诳蓸吩趲资昀镆恢笔且粋€(gè)主要在藥店出售的“灌裝”品牌。

今天我們認(rèn)為可口可樂瓶子是品牌的核心，但是可口可樂 瓶裝可樂花了42年時(shí)間才超過“灌裝”的銷量。
最成功的個(gè)人電腦型號（從銷量的角度看）是蘋果，，它最終賣出了百萬臺。但是它上市的最初兩年，只賣出了43000臺。