公關(guān)活動策劃這個概念現(xiàn)在已經(jīng)人竟皆知,也受到越來越多的企業(yè)的重視,但由于公關(guān)活動策劃行業(yè)本身發(fā)展還不夠成熟,大部分企業(yè)還缺乏對"公關(guān)活動策劃"的真正認識.很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)接觸公關(guān)活動策劃公司的時間不是很長,對公關(guān)活動策劃公司也一知半解,在請公關(guān)活動策劃公司為自己做活動策劃的時候,常常會存在一些誤區(qū):
1.找錯對象--把廣告當作品牌營銷
很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告,也不知道廣告公司和策劃公司的區(qū)別,因此往往隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營銷了.其實,這只是無的放矢地做了一個廣告,或許能建立一點知名度,但效果肯也有限,因為這個知名度是沒有品牌基礎(chǔ)的.
品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略,這個廣告公司是做不了的,因為廣告公司只能做廣告和傳播,也就是品牌營銷中溝通的那一部分.但眾所周知,溝通要達到效果,它必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略,與整體定位相呼應,否則一個單獨的廣告是不可能產(chǎn)生什么效果的.
2.動機不純--投機取巧,以"忽悠"為目的
有的人喜歡投機取巧,他做品牌營銷只是為了撈一筆錢,撈完就走.比如有一些企業(yè),就是通過提出一個概念,和一個好像可以快速致富的模式,然后把投資者拉過來,開一個營銷會議招商,吹得天花亂墜,把投資者的錢忽悠到手.然后項目就不了了之,人也不知哪里去了.
還有一種情況是,企業(yè)把策劃公司當做"激發(fā)"經(jīng)銷商的工具.他們請策劃公司主要是為了"忽悠"一下代理商,用美好的前景讓經(jīng)銷商精神振奮一下,挽回他們對企業(yè)的信心和興趣,但實際上并未想過真正改變企業(yè)的營銷方式.
3.好高騖遠--實力很小,目標很大
有的企業(yè)會對品牌營銷寄予過大的希望.雖然本身基礎(chǔ)很弱,實力很小,但目標卻非常大,定的期望值很高.比如明明只有幾個億的銷售額,卻希望通過策劃公司的品牌營銷方案,一下子就提升企業(yè)的銷量和品牌影響力,幾年內(nèi)就做到行業(yè)第一,做到幾十億甚至幾百億,完全不切實際.
4.想得太簡單--以為可以靠一個點子一下就成功
有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來.其實哪有這么簡單,做品牌營銷需要系統(tǒng)的規(guī)劃,長期的執(zhí)行,需要靈感,但更需要踏踏實實地去做.不可能一躍而就,一下子就成功.品牌營銷要做好,從前期的洞察,到策略制定和溝通創(chuàng)意,到后期的各項策略執(zhí)行,都需要一步一步,實打?qū)嵉娜猿?最后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大樓.
5.不能堅持--經(jīng)常改變方向
有的企業(yè)急于求成,請策劃公司做了方案之后,如果一年半載沒有看到期望的效果,就以為制定的策略不對,于是經(jīng)常改變策略和方向.卻不知道做品牌營銷需要長期堅持,日積月累,一步一步地實現(xiàn)策略,達成目標,而不是一朝一夕的就能完成的.這就像挖井,如果你今天這里挖一個坑,明天又那里挖一個坑,最后肯定什么也挖不成.
6.期望過高--把公關(guān)活動策劃公司當成無所不能的"諸葛亮"
有的企業(yè)會不切實際地認為策劃公司無所不能,包治百病.把策劃公司都當成了"諸葛亮",幻想"軍師一來,一飛沖天".以為請了策劃公司,就能馬上"發(fā)現(xiàn)"或遇到千載難逢的"魏伐吳的隔岸觀火、漁翁得利之機",讓像自己這樣的小企業(yè)立刻像劉備那樣空手套荊州,而不動一兵一卒、不費一糧一餉.殊不知,謀事在人成事在天,機會也不是你想有就能有的,好的策劃公司確實能發(fā)現(xiàn)良機,但不可能硬生生地制造一個良機.
7.搞不清自身需求--不知道自己該找什么樣公關(guān)活動策劃公司
有的企業(yè)不清楚自己的問題和需求,也不知道該找什么樣的策劃公司合作.認為策劃公司可"包治百病",把策劃公司當成"所有咨詢公司和廣告公司的總和".其實,企業(yè)的問題至少可以分成幾大專業(yè)板塊,不同板塊需要不同專長的咨詢公司去解決.比如經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)管理需要像麥肯錫式的團隊,生產(chǎn)流程和成本管理等需要像波士頓式的咨詢團隊,而品牌傳播、營銷戰(zhàn)略的問題,則需要找品牌營銷型的咨詢團隊.
8.為時太晚--等到無可救藥才找公關(guān)活動策劃公司
有的企業(yè)總是等到實在不行了,才想到要找策劃公司,把策劃公司當成最后一根救命稻草.可是企業(yè)這時其實已經(jīng)病入膏盲,無論什么樣的策劃公司都很難幫他藥到病除,處理起來也是非常麻煩的.實際上,企業(yè)應該讓策劃公司成為自己的"保健師+私人醫(yī)生",而不是"終極手術(shù)師",切勿等到病入膏肓之后才找策劃公司,那時已經(jīng)太晚了.
9.過分依賴--把所有的事情都交給公關(guān)活動策劃公司
很多企業(yè)因為沒有品牌營銷的經(jīng)驗,因此會對策劃公司產(chǎn)生過分的依賴.所有的品牌推廣和營銷工作都完全靠策劃公司去推動和執(zhí)行.但實際上,品牌營銷是需要策劃公司與企業(yè)雙方面的配合才能做好的.策劃公司主要做的是方案的制定、策略的指導,而落實到具體執(zhí)行,則需要靠企業(yè)去完成.
10.缺乏溝通--固守經(jīng)驗,不尊重專業(yè)意見
有些企業(yè)老板個人能力非常強,但往往很自負,會固守自己的經(jīng)驗,不能接受異己之見.因此有時會忽視策劃公司的專業(yè)意見,導致雙方溝通的不到位,使得企業(yè)和公關(guān)活動策劃公司的合作出現(xiàn)困難.同時,這也會使企業(yè)不能很好的理解策劃公司的方案,導致方案執(zhí)行的不到位.
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