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大型公關(guān)活動(dòng)策劃是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。這一定義要把握三個(gè)重要概念：
第一：大型公關(guān) 活動(dòng)策劃要有鮮明的目的性。大型公關(guān)活動(dòng)策劃往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費(fèi)用。這樣大的花費(fèi)，為什么還要組織這樣的 大型活動(dòng)呢？當(dāng)然是為了企業(yè)的傳播需要，這是大型公關(guān)活動(dòng)策劃的目標(biāo)。沒有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。
第二：要有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，大型公關(guān)活動(dòng)策劃更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。
第三：眾多人參與是大型公關(guān)活動(dòng)策劃重要的概念。既然是大型公關(guān)活動(dòng)策劃，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。大型公關(guān)活動(dòng)和小型公關(guān)活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度
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