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| 文化策劃的特點(diǎn) |
策劃的內(nèi)容為鮮明的文化變革或創(chuàng)新。文化策劃在內(nèi)容的表現(xiàn)上一般為對(duì)文化的變革，尤其是文化的運(yùn)動(dòng)或思潮，如歐洲中世紀(jì)的文藝復(fù)興、中國(guó)近代史上的新文化運(yùn)動(dòng)、改革開放初年的國(guó)外各種思想流派的興起等，都是對(duì)舊有思想理論束縛的掙脫與對(duì)立。對(duì)于某一文化作品的熱衷也恰恰反映作品對(duì)這一領(lǐng)域文化現(xiàn)狀的批評(píng)或?qū)α?，如邁克爾·杰克遜歌曲的流行、周杰倫歌曲及表演形式的廣泛模仿，以及上例所舉的《哈利·波特》系列小說的全球熱捧等，都是對(duì)傳統(tǒng)存在的藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容或形式的重要突破。當(dāng)然，策劃的內(nèi)容及所期待的結(jié)果，不是在事先全部設(shè)計(jì)好的，但策劃內(nèi)容所包含的對(duì)事態(tài)走向的推動(dòng)是明確的夕，因而，文化策劃往往給人耳目一新的思想沖擊力。文藝復(fù)興、新文化運(yùn)動(dòng)等均體現(xiàn)了鮮明的對(duì)文化的變革與創(chuàng)新。
策劃者原來多是普通的文化人。文化策劃與政治、經(jīng)濟(jì)、軍事策劃不同，其策劃人基本上不是政府領(lǐng)導(dǎo)人或國(guó)家重臣，往往只是一個(gè)普通的文化人。在某一特定的歷史時(shí)期，他們較早或最先喊出了時(shí)代的心聲，將新思想或新的表現(xiàn)形式傳遞給社會(huì)的人們，激起無數(shù)人的呼應(yīng)，因而引發(fā)一場(chǎng)較大規(guī)模的運(yùn)動(dòng)或熱潮。雖然，由文化人引發(fā)的新文化現(xiàn)象，在開始時(shí)是其本人始料不及的，但其作品或觀點(diǎn)本身卻是經(jīng)過深思熟慮、精心設(shè)計(jì)的，文化策劃的發(fā)軔者又常常深受由自身激起的文化運(yùn)動(dòng)或思潮的影響，主動(dòng)將之推進(jìn)與深化，導(dǎo)致這一運(yùn)動(dòng)或現(xiàn)象的持續(xù)，使文化的策劃看似自發(fā)形成，實(shí)則是積極主動(dòng)推進(jìn)的產(chǎn)物。當(dāng)然，文化的策劃涉及的層面比較寬泛，持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，因此，策劃者看似是一個(gè)人或幾個(gè)人，實(shí)際上可能是一些人或一群有直接相關(guān)性的人。例如，文藝復(fù)興、新文化運(yùn)動(dòng)等均是一批非常優(yōu)秀的藝術(shù)大師或思想先哲在推動(dòng)，而某些作家一起來推動(dòng)某場(chǎng)文化運(yùn)動(dòng)的繁榮。
策劃的出發(fā)點(diǎn)僅為表達(dá)文化人自己的心聲。正如喬安娜，凱瑟琳·羅琳所說，“我從沒想過為孩子寫書--兒童書選擇了我”。幾乎所有的文化人，在創(chuàng)作自己的作品時(shí)，都是基于自己的好惡，并沒有事先背負(fù)重大的社會(huì)使命。他們只是直抒胸臆，隨心所欲，但他們的作品得到某一階層人群的高度認(rèn)同，激發(fā)了社會(huì)較大層面的集體響應(yīng)，因而產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響，如米開朗基羅的繪畫作品，五四時(shí)期的胡適、陳獨(dú)秀等，超級(jí)歌星邁克爾，杰克遜等皆是如此。當(dāng)然，隨著文化人的成名成家，他們會(huì)主動(dòng)關(guān)注由自己的思想或行為而帶來的社會(huì)影響，在今后的作品中融入一定的社會(huì)教育內(nèi)容或其他元素。
策劃的文化運(yùn)動(dòng)或作品多被文化人關(guān)注。文化策劃引起的反響，多被文化人所關(guān)注，這也是十分獨(dú)特的現(xiàn)象。不論某一文化領(lǐng)域發(fā)生怎樣巨大的突破與影響，對(duì)于非文化人或非本領(lǐng)域的人來說，常常是無關(guān)痛癢、無動(dòng)于衷的，甚至圈外人會(huì)以詫異的眼光看待這一切。因而不同領(lǐng)域人群之間對(duì)某一文化現(xiàn)象的反響往往迥異。例如，2005年由湖南電視臺(tái)發(fā)起的超級(jí)女聲評(píng)選活動(dòng)，在相當(dāng)一部分的大學(xué)，中學(xué)及某些參賽選手的家庭中，激起巨大反響，形成了持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間的追星夢(mèng)的熱度，超女第一名的投票數(shù)達(dá)到35萬余張，但對(duì)不關(guān)心或不了解這一活動(dòng)的人們來說，反而感到這一活動(dòng)十分夸張，甚至有些滑稽。所幸文化的普及，使更多的人愿意融人文化運(yùn)動(dòng)的圈子中去感知與了解，因而，文化策劃越來越多地被更多的人關(guān)注。
策劃活動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)文化生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。。一項(xiàng)成功的文化策劃，會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)乃至周邊國(guó)家甚至全世界產(chǎn)生較大或深遠(yuǎn)的影響，影響所致主要表現(xiàn)在社會(huì)文化生活方面，如思考的角度、思考的內(nèi)容、表現(xiàn)的方式方法等。這種影響不是以疾風(fēng)暴雨的方式表現(xiàn)出來，而是潛移默化地體現(xiàn)在受影響人們的語言、行事方式、文章、表演、著作等方面。這種默默的與偶然的顯露，通常體現(xiàn)的是一種不可忽視的力量，較為深遠(yuǎn)地影響著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)乃至全世界人們的思考與行為方式，甚至改變這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的戰(zhàn)略決策。歷數(shù)人類歷史上的文化運(yùn)動(dòng)或現(xiàn)象，其對(duì)人類文明的推動(dòng)作用都或多或少做出了貢獻(xiàn)。
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