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酒文化的核心不是歷史文化而是向消費(fèi)者傳遞并能引起消費(fèi)者心靈共鳴的一種精神和情感。水井坊充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段對(duì)品牌文化進(jìn)行渲染和公關(guān)，由內(nèi)到外都凸顯出符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的理念。
1.包裝文化提升品位

水井坊包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡(jiǎn)約洗練的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法體現(xiàn)了濃郁的民族傳統(tǒng)文化，，融酒文化與美的享受于一體;并采用內(nèi)燒花工藝的白酒酒瓶，將單純的白酒產(chǎn)品進(jìn)行了藝術(shù)化升華。其內(nèi)置六面井臺(tái)在突出水井坊本身文物價(jià)值外,也寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。這一設(shè)計(jì)一舉獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)“莫比烏斯”包裝廣告獎(jiǎng)，為水井坊的價(jià)值含量又增加了一個(gè)很重要的感性籌碼，樹立起成為超高檔的品牌形象和藝術(shù)品位。

2.獅子文化渲染內(nèi)涵

獅子在民間被視為祥瑞的象征，同時(shí)也寓意王者和成功、豪情與王者風(fēng)范。水井坊外包裝上的三枚金屬獅頭開合鈕，巧妙地借鑒了古建筑中的創(chuàng)意，渲染出水井坊這一酒中“王者之獅”的不凡氣度。

3.個(gè)性文化凸顯特色

水井坊每件禮品的開發(fā)都融入了其酒文’化的內(nèi)涵。如水井坊菜譜扇、水井坊品鑒酒具、水井坊火柴等產(chǎn)品禮品的開發(fā)，都通過歷史的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代的時(shí)尚特色凸顯自身的個(gè)性。

4.健康觀念彰顯人性

水井坊是首家提出健康飲酒理念的國(guó)內(nèi)白酒廠家酒能怡神，消犛譴性。少喝有益，多飲傷身”。賣酒，不勸酒，在提升一種情感關(guān)懷的同時(shí)，也在很大程度上提升了其品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。