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　　5月9日消息 2012年第四屆金網(wǎng)獎將在8月正式啟幕，本屆金網(wǎng)獎匯集了來自全球多為網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)精英大佬，在盛會前夕，比特網(wǎng)獨家專訪了廣告門CEO勞博先生，分享了他在網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷方面的觀點和經(jīng)驗。

　　廣告門CEO勞博

　　網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告將平分天下

　　在勞博看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度十分可觀。近年來，廣告行業(yè)的活躍區(qū)域和經(jīng)典案例比較集中在網(wǎng)絡(luò)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，在將來，互聯(lián)網(wǎng)廣告會和傳統(tǒng)廣告平分天下。勞博分享了凡客等互聯(lián)網(wǎng)品牌，包括可口可樂、寶潔等傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，“從這些案例中，我們已經(jīng)能明顯感覺到廣告戰(zhàn)略重心從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移”。

　　但勞博認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷發(fā)展比較迅猛，但并沒有到達十分成熟的階段。所謂“不成熟”，體現(xiàn)在技術(shù)和創(chuàng)意兩個方面，目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告在技術(shù)層面并沒有發(fā)展到非常完備的時候，創(chuàng)意方面也仍然停留在探索階段。

　　廣告、公關(guān)共促傳播大版圖

　　在傳播行業(yè)，公關(guān)與廣告到底孰輕孰重及以后發(fā)展趨勢是否會重公關(guān)輕廣告的討論一直在不停進行。公關(guān)低成本、精細的傳播特點，讓公關(guān)的重要性被提升到一個前所未有的高度。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了“公關(guān)第一、廣告第二”的觀點。

　　但勞博對此觀點表示了質(zhì)疑，勞博稱，“這種說法只是為了突出公關(guān)的意義”，在當今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，公關(guān)的意義、手法、技術(shù)在最近幾年來越來越好。但公關(guān)的傳播量級遠遠沒有達到廣告的水平。“公關(guān)當?shù)馈边@種現(xiàn)象是受到了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響，互聯(lián)網(wǎng)的很多媒體特點有利于公關(guān)的傳播，碎片化的媒體環(huán)境，給公關(guān)帶來了絕好的發(fā)展機會。但不代表公關(guān)就能代替廣告，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，廣告大手筆的投放和創(chuàng)意，與公關(guān)“潤物細無聲”的傳播方式形成了互補。

　　“公關(guān)和廣告不會互相替代和壓制，但會互相促進，同時共同促進大傳播版圖的構(gòu)成”。勞博就他的觀點進行了總結(jié)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告蓄勢待發(fā)

　　目前，移動互聯(lián)網(wǎng)增長速度已經(jīng)超過了桌面互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)內(nèi)普遍認為，未來5年，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶一定會超越桌面互聯(lián)網(wǎng)的用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域也進入了跑馬圈地的發(fā)展階段。而對于移動端的營銷，勞博在接受采訪時表示了看好，他認為，從某種意義上說，移動廣告會是傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的終結(jié)版，是未來和趨勢。

　　但就目前而言，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展并未完全成熟，對用戶行為的挖掘并不深入。勞博認為，在3-5年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完全放開，移動廣告也會隨著迎來春天。