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電視公關(guān)廣告的特點(diǎn)在于傳播的廣泛性和對(duì)公眾的影響力，但公關(guān)廣告時(shí)長(zhǎng)較專(zhuān)題片要短，單位付費(fèi)卻很高，因而制作難度更大。故而，制作電視公關(guān)廣告需要更加嚴(yán)謹(jǐn)。

公關(guān)廣告在主題上，應(yīng)體現(xiàn)出鮮明的公益性、社會(huì)性、藝術(shù)性和溝通性。不論公關(guān)廣告的目標(biāo)是什么，其目的都是尋求被目標(biāo)公眾了解與認(rèn)同，讓公眾在觀看廣告中了解信息、受到啟發(fā)、獲得精神升華，或者贏得內(nèi)心的認(rèn)同。公關(guān)廣告主題最忌站在組織的角度看問(wèn)題。因此，公關(guān)廣告在主題上要十分鮮明地表現(xiàn)出組織的理念之與追求，尤其是社會(huì)公益主題，更要展示組織強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)出組織對(duì)社會(huì)關(guān)注、對(duì)人類(lèi)關(guān)心的真切之意。

制作電視公關(guān)廣告，在畫(huà)面上要想吸引人，就要精心設(shè)計(jì)策劃廣告的表現(xiàn)方式，讓畫(huà)面優(yōu)美、清晰、動(dòng)感、、內(nèi)涵豐富、色彩明快，讓人過(guò)目不忘。否則，，電視公關(guān)廣告會(huì)因?yàn)闆](méi)有特色而淹沒(méi)在大量商業(yè)廣告中，并被公眾忽略掉，最后落得得不償失，無(wú)果而終。

電視公關(guān)廣告是通過(guò)最具有表現(xiàn)力的媒體來(lái)展示的，因而要充分利用十分有限的時(shí)間，在語(yǔ)言和音樂(lè)方面精心錘煉，努力達(dá)到震撼的效果。一則電視公關(guān)廣告長(zhǎng)則10秒、短則3秒。語(yǔ)言多則50個(gè)字，少則10個(gè)字以?xún)?nèi)。而音樂(lè)更應(yīng)具有清揚(yáng)、獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)。所以，策劃語(yǔ)言與音樂(lè)必須錙銖必較，惜字如金，實(shí)現(xiàn)持久、深刻的視聽(tīng)效果。a