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 主題性報(bào)道是中國電視新聞的一大特色，是實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。然而這類報(bào)道畢竟不如事件性新聞“好看”，可以說是“背著石頭上山”，決不是一件輕松的事情。電視制作人可以感到沉重，但不能讓觀眾也感到沉重，恰恰還要增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力，以期達(dá)到較好的宣傳效果。這就要求記者編輯有“舉重若輕”的本領(lǐng)，將重大主題轉(zhuǎn)化為可視性強(qiáng)、說服力強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的節(jié)目。一般來說，主題性報(bào)道有一定的制作周期，因此新聞策劃在其中顯得很重要，從選取典型題材到確定報(bào)道方式，都需要周密的策劃。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，新聞策劃并不是意味著電視人可以閉門造車、主觀想象，而是將中央的大政方針、宣傳精神與從實(shí)際中調(diào)查掌握的具體事實(shí)有機(jī)地結(jié)合起來，它與整個(gè)新聞報(bào)道過程緊密相連，不可分離。新聞策劃在主題性報(bào)道中發(fā)揮的作用，就在于有的放矢、節(jié)約人力物力、追求最佳效果。CCTV《新聞聯(lián)播》是播出主題性報(bào)道的主要新聞欄目，從已經(jīng)播出的此類節(jié)目來看，主要形式是系列報(bào)道或連續(xù)報(bào)道，往往形成一定的宣傳聲勢和輿論氛圍。比如，系列報(bào)道《改革在你身邊》、《騰飛的“八五”》、《“菜籃子”工程》、《走馬上任新部長》、《來自浦東的報(bào)道》、《風(fēng)雨兼程話“京九”》、《歷史的跨越》、《走遍中國》? 新聞具有歷史記錄的功能。“一切過去了的，都將變?yōu)橛H切的回憶。”如果沒有新聞對社會(huì)生活的梳理與記錄，我們的記憶將會(huì)模糊不清。特別是在生活節(jié)奏加快的今天，人們很容易產(chǎn)生“恍若隔世”的感覺。如何正確“瞭望”我們周圍的環(huán)境，給人們以信心和鼓舞，“主題性報(bào)道”是大有可為的，甚至是責(zé)無旁貸的。日復(fù)一日，年復(fù)一年，主題性報(bào)道已經(jīng)司空見慣，但及時(shí)總結(jié)這方面的經(jīng)驗(yàn)，使之不斷得到改進(jìn)與完善，也是新聞工作者應(yīng)盡的義務(wù)。在此，我們截取電視新聞主題性報(bào)道的一個(gè)“橫斷面”，也就是2000年的幾個(gè)連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道以及相關(guān)報(bào)道，予以剖析，從中可以領(lǐng)略主題性報(bào)道的魅力。
一、 獨(dú)家新聞：主題性報(bào)道的新突破
     主題性報(bào)道并不僅僅是報(bào)道人們耳熟能詳?shù)男侣勈聦?shí)，還能抓住一般人不甚了解的獨(dú)家新聞。關(guān)于安徽農(nóng)村稅費(fèi)改革的報(bào)道，就是記者善于捕捉獨(dú)家新聞的結(jié)果。當(dāng)了解到安徽在全國率先進(jìn)行農(nóng)村稅費(fèi)改革的消息后，中央電視臺(tái)記者從有關(guān)部門爭取到了獨(dú)家報(bào)道權(quán)。這組報(bào)道政策性非常強(qiáng)、問題敏感、涉及面大，因此報(bào)道的難度也非常大。新聞采訪部金融組組織精干人員，認(rèn)真策劃，幾次前往安徽采訪，反復(fù)征求當(dāng)?shù)馗骷?jí)領(lǐng)導(dǎo)意見，結(jié)合安徽實(shí)際特點(diǎn)，采制了4集專門報(bào)道，深入淺出、系統(tǒng)全面地報(bào)道了安徽費(fèi)改稅的情況。此片播出前，還先后經(jīng)過安徽省、國家稅務(wù)總局、國家金融工委和溫家寶同志的反復(fù)審看，幾易其稿，終于在8月5日、6日、8日三天在《新聞聯(lián)播》欄目分期播出《中國農(nóng)村又一次重大變革》的連續(xù)報(bào)道，成為中央電視臺(tái)又一組題材重大的獨(dú)家新聞。這一成功的例子說明，主題性報(bào)道除了報(bào)道已經(jīng)取得的成就，還可以具有前瞻性和探索性。對于正在進(jìn)行的重大改革，只要符合歷史潮流和中央精神，就可以及時(shí)予以報(bào)道，推動(dòng)改革的順利實(shí)施。
二、 推出精品：主題性報(bào)道的生命力
    主題性報(bào)道不是應(yīng)景之作，需要精心制作才可能出精品。特別是那些具有理論意義和歷史意義的重大報(bào)道，更要策劃到位、采訪到位、編輯到位、點(diǎn)題到位，經(jīng)得起推敲。
    中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》從2000年8月26日開始播出系列報(bào)道《偉大的實(shí)踐》（共８集），相繼推出《深圳特區(qū)今天２０歲》、《高科技托起新深圳》、《把城市建在花園里》、《特區(qū)勁吹文明風(fēng)》、《深圳率先建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制框架》、《黨旗紅、特區(qū)興》、《深圳：致富思源、富而思進(jìn)》、《大開放帶來大跨越》，在一段時(shí)間內(nèi)形成了濃厚的輿論氛圍。
    深圳特區(qū)２０年，是鄧小平改革開放戰(zhàn)略方針取得重大成就的典范，其政治性、歷史性的意義都是獨(dú)特的，正如江澤民總書記所說：“深圳以及其他經(jīng)濟(jì)特區(qū)的發(fā)展變化，是黨的十一屆三中全會(huì)以來的路線方針政策帶來的偉大成就的一個(gè)生動(dòng)反映，是我國二十多年來實(shí)現(xiàn)的歷史性變革的一個(gè)很好的縮影，也是對中國共產(chǎn)黨和社會(huì)主義制度優(yōu)越性的一個(gè)有力例證。”因此，關(guān)于深圳特區(qū)二十年報(bào)道的輿論導(dǎo)向至關(guān)重要。系列報(bào)道《偉大的實(shí)踐》奏響“社會(huì)主義好、共產(chǎn)黨好、改革開放好”的主旋律，以電視新聞的形式在客觀上回答了“什么是有中國特色的社會(huì)主義”、“社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制如何有效運(yùn)轉(zhuǎn)”、“社會(huì)主義物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)如何獲得豐收”等重大理論問題，達(dá)到了“以正確的輿論引導(dǎo)人”的政治要求。
    深圳２０年，內(nèi)涵深刻、包羅萬象?！秱ゴ蟮膶?shí)踐》這組報(bào)道在選題上避免面面俱到，而從大處著眼，突出重點(diǎn)。８集新聞節(jié)目各有側(cè)重。開篇《深圳特區(qū)今天２０歲》重在展示今日深圳英姿，從宏觀上報(bào)道特區(qū)的偉大成就；《高科技托起新深圳》以事實(shí)說明“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，報(bào)道深圳經(jīng)濟(jì)的高起點(diǎn)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中具有典型示范意義；《把城市建在花園里》報(bào)道深圳這一新興城市在城市建設(shè)中的新觀念和新成就，展示了深圳的環(huán)境美；《特區(qū)勁吹文明風(fēng)》報(bào)道了特區(qū)人的精神文明風(fēng)范，展示了深圳市民的心靈美；《深圳率先建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制框架》抓住“社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制”這一重大問題，對深圳進(jìn)行解剖，生動(dòng)地總結(jié)了特區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；《黨旗紅、特區(qū)興》重點(diǎn)報(bào)道了特區(qū)在黨的建設(shè)這方面取得的成就，表達(dá)了深圳特區(qū)是黨領(lǐng)導(dǎo)下的特區(qū)這一重要觀點(diǎn)；《深圳：致富思源、富而思進(jìn)》緊密配合中央精神，體現(xiàn)了最新的時(shí)代主題；《大開放帶來大跨越》做足“開放”的文章，重點(diǎn)報(bào)道深圳勇于開放和敢闖的特區(qū)精神。這些報(bào)道總體上突出了深圳特區(qū)的“特色”，舉一反三、發(fā)人深省。
   《偉大的實(shí)踐》這組系列報(bào)道是集體智慧與勞動(dòng)的結(jié)晶。前期策劃、采訪與后期編輯制作，參與報(bào)道的人員付出了大量心血。為高質(zhì)量地完成宣傳任務(wù)，報(bào)道者參閱了大量的資料、形成了詳盡的新聞策劃方案，并在實(shí)地報(bào)道過程中進(jìn)行調(diào)整和修改。記者編輯發(fā)揚(yáng)連續(xù)作戰(zhàn)的工作作風(fēng)，夜以繼日、不辱使命，使得這組系列報(bào)道在整體上質(zhì)量整齊，形成聲勢。
    在主題性報(bào)道與成就報(bào)道這類電視新聞中，《偉大的實(shí)踐》有創(chuàng)新、有特色。該組節(jié)目在聲畫語言的運(yùn)用上十分豐富，發(fā)揮了電視傳媒的優(yōu)勢，既有宏觀場景的航空拍攝、記者多點(diǎn)現(xiàn)場報(bào)道，又有鮮活的細(xì)節(jié)與故事表述、人物采訪，可視性和感染力都很強(qiáng)。尤其是開篇《深圳特區(qū)今天２０歲》，氣勢恢弘、畫面精美、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)，使人耳目一新?？傮w上，這組系列報(bào)道不僅“用事實(shí)說話”，而且用富于視覺效果的形象來說話，使政治性極強(qiáng)的主題報(bào)道有了很強(qiáng)的吸引力。這是難能可貴的。
三、 宣傳鼓動(dòng)：主題性報(bào)道的使命感
    黨性原則是我國新聞媒介的根本原則，新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。站在這個(gè)高度來認(rèn)識(shí)主題性報(bào)道，記者編輯也就有了一種使命感或者說是責(zé)任感。尤其是中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目，更要密切配合黨的工作、鼓舞團(tuán)結(jié)全國人民向前邁進(jìn)。這是馬克思主義新聞?dòng)^的具體體現(xiàn)。
    自覺地成為中央政策的宣傳員，是主題性報(bào)道的題中應(yīng)有之義。比如說，黨中央提出了“西部大開發(fā)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，新聞媒介就決不能袖手旁觀，而要為之吶喊助威。2000年元旦過后，中央電視臺(tái)新聞采訪部就策劃了“西部迎春”詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃，春節(jié)期間，近三十名記者犧牲節(jié)假日休息時(shí)間，攜帶衛(wèi)星地面站等設(shè)備，分赴甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等地，克服天氣嚴(yán)寒、風(fēng)沙大等不利的因素，在十幾天的采訪過程中，共采制了《中國西部涌春潮》、《雄關(guān)烽火繪巨龍》、《戈壁春意濃》等二十多條新聞。
    及時(shí)總結(jié)政府工作中重大舉措的成功經(jīng)驗(yàn)，是主題性報(bào)道的社會(huì)責(zé)任。國企三年脫困，全國看東北，東北看遼寧。作為新形勢下國有企業(yè)諸多困難的典型代表，遼寧國企的改革與發(fā)展情況備受國人關(guān)注。中央電視臺(tái)組成精干的采訪組于99年12月中旬分赴遼寧各地，從七個(gè)方面對決戰(zhàn)中的的遼寧國企的改革與發(fā)展進(jìn)行采訪。2000年春節(jié)期間，在《新聞聯(lián)播》中陸續(xù)播出《遼寧國企：以技術(shù)提高競爭力》、《國企脫困：領(lǐng)導(dǎo)班子是關(guān)鍵》等七集，，從正反兩個(gè)方面的典型反映了遼寧國企改革發(fā)展中的不凡業(yè)績。節(jié)目播出后，反映強(qiáng)烈。
    一個(gè)階段的成就報(bào)道是主題性報(bào)道的重要內(nèi)容。2000年是執(zhí)行國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第九個(gè)五年計(jì)劃的最后一年。為集中反映我國“九五”期間不平凡的建設(shè)成就，中央電視臺(tái)新聞采訪部負(fù)責(zé)采制系列報(bào)道《繼往開來話“九五”》，這組報(bào)道從9月19日開始在《新聞聯(lián)播》播出，共計(jì)20集。內(nèi)容包括“國民經(jīng)濟(jì)保持快速健康發(fā)展”、“國有企業(yè)改革進(jìn)一步深化”、“西部大開發(fā)戰(zhàn)略開始實(shí)施”以及金融、財(cái)稅、農(nóng)業(yè)、外貿(mào)、科技、教育和精神文明等領(lǐng)域。節(jié)目報(bào)道范圍涵蓋了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的重要層面，客觀、全面、充分地展示“九五”成就。參與報(bào)道的記者編輯在認(rèn)真調(diào)研的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新，從鮮活的新聞事實(shí)出發(fā)，使節(jié)目形象生動(dòng)、有說服力，受到國家計(jì)委等有關(guān)部門的表揚(yáng)。
    “講政治”、無條件地宣傳黨的主張，是主題性報(bào)道的核心。中央2000年二月份做出開展“三講教育回頭看”活動(dòng)的決定，以進(jìn)一步擴(kuò)大“三講”教育成果。中央七大常委紛紛下到各省就開展三講教育的情況進(jìn)行調(diào)查研究。之后，江澤民主席在廣東提出“三個(gè)代表”和“致富思源、富而思進(jìn)”的精神，中央電視臺(tái)新聞采訪部時(shí)政組以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度圓滿完成隨領(lǐng)導(dǎo)各地視察的報(bào)道任務(wù)。同時(shí)，其它各組記者及時(shí)配合中央的宣傳精神到各地采訪。如《湖北黃石在全國率先開展黨員先進(jìn)性教育》、《浙江寧海實(shí)施固本強(qiáng)基工程鞏固三講教育成果》、《江西樟樹:對平庸黨員亮黃牌》等報(bào)道緊密配合了中央的新要求，選題準(zhǔn)確、新聞性強(qiáng)、報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)形象，用事實(shí)說話，避免空談，得到有關(guān)部門的表揚(yáng)。在堅(jiān)持正面引導(dǎo)的同時(shí)，輿論監(jiān)督功能也得到了發(fā)揮。新聞節(jié)目《河北靈壽：萬名干部蜂擁下鄉(xiāng)收提留》，針對目前一些地方一面“認(rèn)真搞三講”，一面是假“三講”的事實(shí)，抓住典型采訪報(bào)道。新聞播出后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。中央“三講”辦主任張全景還專門聽取了中央電視臺(tái)記者的專題匯報(bào)，并責(zé)派工作組赴河北調(diào)查處理。
    《新聞聯(lián)播》從2000年3月12日開辟“強(qiáng)化思想政治工作”專欄，中央電視臺(tái)新聞采訪部積極部署力量，選取典型的事例進(jìn)行這一重要報(bào)道。從播出的節(jié)目看，新聞所聚焦的單位或地區(qū)在思想政治工作方面都緊密貼近群眾的實(shí)際生活，抓住黨群關(guān)系、干群關(guān)系這一重點(diǎn)，適應(yīng)新形勢、解決新問題，富于時(shí)代精神。如《“心連心”工作法解開了下崗職工的思想疙瘩》，在下崗再就業(yè)這樣的老話題上，沒有在下崗職工轉(zhuǎn)變觀念上多做文章，而是突出報(bào)道吉林四平市干部如何與下崗職工結(jié)成“心連心”對子幫助解決實(shí)際問題，這種思想政治工作方法，收到了社會(huì)穩(wěn)定和解決下崗職工實(shí)際困難的雙重成效，體現(xiàn)了思想政治工作的新特點(diǎn)。另外如《內(nèi)蒙古鐵騎集團(tuán)強(qiáng)化思想政治工作》、《富而思進(jìn)的竹林人》等新聞都及時(shí)報(bào)道各級(jí)黨組織加強(qiáng)自身建設(shè)，貫徹“致富思源、富而思進(jìn)”的精神。典型經(jīng)驗(yàn)可學(xué)可用，具有一定的普遍性和親和力。節(jié)目播出后在社會(huì)上引起了良好的反響。
四、 釋疑解惑：主題性報(bào)道的貼近性
    對于某些社會(huì)廣泛關(guān)注的話題，可以集中力量進(jìn)行深度報(bào)道，這是主題性報(bào)道的特長。
    2000年“《婚姻法》修改”成為社會(huì)焦點(diǎn)話題，中央電視臺(tái)新聞采訪部予以極大關(guān)注。12月22日，九屆人大常委會(huì)第十九次會(huì)議二審《婚姻法（草案）》，以后又向社會(huì)公布草案，征求修改意見。中央電視臺(tái)《晚間新聞》開設(shè)“聚焦婚姻法”專欄，采編部門密切配合，每天關(guān)注《婚姻法》修改進(jìn)程，及時(shí)對有關(guān)婚姻法的歷史沿革、“家庭暴力”、“重婚”等焦點(diǎn)問題采訪有關(guān)人士，保證每天在專欄播出2—3條新聞。此專欄的開播在社會(huì)上引起一定反響，一直開設(shè)到25日全國人大常委會(huì)召開聯(lián)組會(huì)議第二次審議《婚姻法修正案（草案）》結(jié)束，此后還進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。這一新聞實(shí)踐的意義就在于，從觀眾關(guān)心的角度出發(fā)設(shè)置議題，充分體現(xiàn)主題性報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。
    中央電視臺(tái)由于它有著“對內(nèi)代表黨和政府，對外代表國家和民族”的特殊定位，因此主題性報(bào)道份量比較重。如何在內(nèi)容和形式兩方面都做到與時(shí)共進(jìn)、不斷創(chuàng)新，這是一個(gè)值得進(jìn)一步研究的課題。上述從實(shí)踐中得來的經(jīng)驗(yàn)，從理論上來看有一定的普遍意義。這就是策劃貫穿始終，指向明確，在特定的議程內(nèi)引導(dǎo)輿論，將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“媒介”的溝通功能。