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40多年前，知名研究員阿爾弗利德•波立茲（Allbd Politz) 指出了當客戶要求創(chuàng)意廣告時的陷阱/在一篇題為（創(chuàng)意廣告的兩難境地》（The Dilemma of Creative Advertising)的文章中， 波立茲寫道：“它是不幸的，但是不奇怪，現(xiàn)在創(chuàng)意人把精力從讓產(chǎn)品有趣轉移到讓廣告有趣上。最終他將不再把產(chǎn)品賣給消費者，，而是把廣告賣給他的客戶。”

只要廣告公司是為了把廣告賣給客戶而不是為了把產(chǎn)品賣給消費者，他們就會佳重“創(chuàng)意廣告”。它必須是新穎的，也必須是獨特的，而且必須是原創(chuàng)的。就是這些特性讓廣告脫離了產(chǎn)品本身。

必須新穎、獨特和原創(chuàng)的是產(chǎn)品，不是廣告。這些是抓住媒體注意力的特性。

實際上，我們會收回那句話。必須新穎、獨特和原創(chuàng)的是對產(chǎn)品的認知。這是公關人的任務。我們如何拿到一個產(chǎn)品或服務并巧妙地定位品牌從而讓它達成新穎、獨特和原創(chuàng)的認知？ 換句話說，創(chuàng)意屬于公關，不屬于廣告。當使用廣告時， 它的工作是強化公關在心智中植入的概念。