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 好創(chuàng)意：新聞報(bào)道策劃引人垂注之源

——以《羊城晚報(bào)》“中國(guó)夢(mèng)•廣東新發(fā)展”系列報(bào)道為例

    一

    新聞報(bào)道策劃即傳媒人遵循事件發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，選取新近發(fā)生或即將發(fā)生、令受眾特別關(guān)注的某一事件（或話題）作為選題（或切口）；圍繞重大主題深度采訪，爾后科學(xué)探研；著眼當(dāng)下，開(kāi)掘已知，前瞻性地制定并實(shí)施相應(yīng)報(bào)道策略，以期達(dá)到最佳傳播效果的創(chuàng)造性策劃行為。該行為或曰活動(dòng)最可寶貴的品格當(dāng)是創(chuàng)新性。

    無(wú)創(chuàng)意即無(wú)卓越的構(gòu)思，拒絕“一般化”以追求創(chuàng)意是新聞報(bào)道策劃的靈魂。所謂創(chuàng)意就是要突破常規(guī)，條條框框被顛覆，新聞才有張力。一個(gè)好的創(chuàng)意，首先須具有原創(chuàng)性，開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)是“處女地”；演繹的是一個(gè)創(chuàng)造性思維過(guò)程，展現(xiàn)的是全新視野。筆者認(rèn)為，對(duì)于系列報(bào)道來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意好就等于一半成功。那么好創(chuàng)意來(lái)自何方呢？顯然，僅靠拍腦袋不行。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)教授藍(lán)鴻文老先生給咱們指路：好的創(chuàng)意來(lái)自對(duì)國(guó)情、省情、市情的非常了解，來(lái)自對(duì)黨中央精神的精準(zhǔn)把握，來(lái)自對(duì)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的高度熱情，來(lái)自善于集中群眾的智慧，來(lái)自同行的挑戰(zhàn)，，來(lái)自創(chuàng)造性思維的充分調(diào)動(dòng)。

    二

    據(jù)2013年4月15日《羊城晚報(bào)》頭版頭條、A3版上半部分強(qiáng)勢(shì)推出的“廣東新速度”之第一篇章：“2012年12月，黨的十八閉幕不久，中共中央總書(shū)記習(xí)近平初次到地方調(diào)研就選擇了廣東，并明確提出了‘三個(gè)定位、兩個(gè)率先’的殷切期望，要求廣東成為發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的排頭兵、深化改革開(kāi)放的先行地、探索科學(xué)發(fā)展的實(shí)驗(yàn)區(qū)，為率先全面建成小康社會(huì)、率先基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化而奮斗。”“2013年1月，省委書(shū)記胡春華在廣東省委全會(huì)上強(qiáng)調(diào)，‘三個(gè)定位、兩個(gè)率先’是廣東今后工作的總目標(biāo)。”廣東如何實(shí)現(xiàn)總書(shū)記提出的殷切期望，成為報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。據(jù)了解，“中國(guó)夢(mèng)•廣東新發(fā)展”系列報(bào)道是社長(zhǎng)策劃，社長(zhǎng)出任總策劃，起主導(dǎo)作用；3月底，黃斌社長(zhǎng)召集社領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)部主任會(huì)議，經(jīng)專題研究后確定是中國(guó)夢(mèng)視域下的廣東新速度、新發(fā)展。

    開(kāi)篇的述評(píng)新聞《領(lǐng)跑中國(guó)，廣東需要新速度》，由政文新聞部主任陸扶民撰寫(xiě)，其文站位高、可謂高屋建瓴，且做到了“上下結(jié)合”，在引題處點(diǎn)出“前有總書(shū)記提出的殷切期望，后有全省人民共同奔向小康的真切心愿”。全文夾敘夾議，材料豐富；跳出材料作概括，抓住典型舉例子；邊述邊評(píng)，邏輯性強(qiáng)，以理服人。陸扶民以提煉出來(lái)的觀點(diǎn)統(tǒng)帥材料，善于從具體的新聞事實(shí)中引申發(fā)揮，層層解碼，獨(dú)到之見(jiàn)解自然浮出水面。“如果把中國(guó)實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’的宏偉目標(biāo)比作一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑，廣東就是當(dāng)仁不讓的領(lǐng)跑者。”“作為‘第一經(jīng)濟(jì)大省’，廣東已經(jīng)領(lǐng)跑中國(guó)經(jīng)濟(jì)24年；作為期待中的排頭兵，未來(lái)廣東還要領(lǐng)跑到本世紀(jì)中葉。”領(lǐng)跑中國(guó)，廣東需要新速度。“這是中央賦予廣東的全新課題，也是廣東必須擔(dān)負(fù)的歷史使命！”其論點(diǎn)的高度仿佛社論一般。

    三

    系列報(bào)道實(shí)則深度報(bào)道的一種形式，主要是在一定時(shí)間內(nèi)就人們普遍關(guān)心的幾個(gè)重要的相關(guān)問(wèn)題或一個(gè)重大而復(fù)雜的新聞?lì)}材，從不同角度、不同側(cè)面，進(jìn)行多次報(bào)道。多個(gè)獨(dú)立報(bào)道集合在同一主題思想下，以求對(duì)新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的探析。

    “中國(guó)夢(mèng)•廣東新發(fā)展”系列報(bào)道除首篇外，其余11篇均為一地半個(gè)版或整版，聚焦相關(guān)項(xiàng)目、行業(yè)、問(wèn)題等，重點(diǎn)放在抓具有新聞價(jià)值的新動(dòng)向、新事物、新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新風(fēng)尚、新人物、新問(wèn)題上。在版面上相對(duì)固定的位置，每一篇章均由主稿——述評(píng)新聞、短評(píng)，訪談，聲音（省委書(shū)記胡春華、省長(zhǎng)朱小丹的經(jīng)典話語(yǔ)）還有數(shù)據(jù)組合成版，內(nèi)容豐富，題材新穎，新意多多。

    筆者讀報(bào)有感，相關(guān)記者的新聞敏感特強(qiáng)。眾《羊城晚報(bào)》記者，能迅速判斷某一新聞事實(shí)對(duì)當(dāng)前工作的指導(dǎo)意義；透過(guò)一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的有價(jià)值的新聞事實(shí)；在同一事物的諸多事實(shí)中，迅速判斷鑒別出最具價(jià)值的新聞事實(shí)；在對(duì)事物進(jìn)展過(guò)程充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，能預(yù)見(jiàn)有可能出現(xiàn)的新聞。如第二篇章落筆珠海，發(fā)現(xiàn)“大項(xiàng)目逐夢(mèng)濱海城”，其不僅速度快且質(zhì)量高，珠海市長(zhǎng)何寧卡談“發(fā)展速度和質(zhì)量有機(jī)統(tǒng)一”。第5篇章寫(xiě)虎門(mén)服裝，其經(jīng)驗(yàn)之談是“滿足百姓需求便有市場(chǎng)，看菜吃飯成霸業(yè)”，內(nèi)中有導(dǎo)向，更有掘金之經(jīng)驗(yàn)。第9篇章講述羊城最具活力增長(zhǎng)極——廣州開(kāi)發(fā)區(qū)、蘿崗區(qū)的故事，其定位是宜居宜業(yè)知識(shí)城；蘿崗區(qū)在高速發(fā)展的同時(shí)，竟然保持了最原始的生態(tài)之美；看來(lái)，魚(yú)與熊掌兼得是可能的。第11篇章以一個(gè)整版的篇幅隆重推出《汕潮揭：告別漂移苦，啟航同城夢(mèng)》，汕頭、揭陽(yáng)、潮州三市市委書(shū)記縱論“三市一體化如何實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展”，喜看粵東增長(zhǎng)極共榮共贏已露端倪，讀者期待同城夢(mèng)早日成真！“壓軸戲”之第12篇章（5月30日見(jiàn)報(bào)）——《市民待遇圓夢(mèng)外來(lái)工的幸福》，講的是近年來(lái)惠州“人本立市”的經(jīng)驗(yàn)，該市的“實(shí)招”為新增財(cái)力70%以上投入民生，幸福惠州不是夢(mèng)！“惠民之州”惠及外來(lái)工，“民生工程”真惠民。