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　　財(cái)經(jīng)公關(guān)，又被稱為投資者關(guān)系顧問，是上市公司(特別是擬上市公司)與投資人之間的橋梁。其主要職能為幫助擬上市或者已上市的公司維護(hù)其在投資者心目中的品牌和形象，以上市公司為主體，以投資人為客體，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，有目的、有計(jì)劃，依托各種傳播媒介進(jìn)行傳播與溝通活動，進(jìn)而幫助公司實(shí)現(xiàn)市值管理。

　　相比較其他公關(guān)服務(wù)所觸及的領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)公關(guān)這一概念在中國相對而言仍比較陌生。在中國，隨著資本市場的逐步發(fā)展，2000年前后催生了第一批財(cái)關(guān)顧問公司。近幾年，尤其是自2010年創(chuàng)業(yè)板開板以來，IPO企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長;而財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在企業(yè)的資本運(yùn)作、信息披露、IPO、投資者關(guān)系方面發(fā)揮的作用亦日趨重要。

　　目前國內(nèi)的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司起步時間仍不算長，發(fā)展并未成熟，在很多方面仍處于摸索階段。正因如此，近年來隨著財(cái)經(jīng)公關(guān)概念的普及，質(zhì)疑聲也時有出現(xiàn);盡管如此，日益擴(kuò)大的證券資本市場正在為財(cái)關(guān)顧問服務(wù)提供前所未有的市場機(jī)遇。

　　“中國式公關(guān)”

　　相較于國外的資本市場環(huán)境，中國的資本市場存在著自身的不同之處。在這一情況下，處于摸索中的中國財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)尚未找到一個正常穩(wěn)定的狀態(tài)，“中國模式”明顯。

　　在外資財(cái)關(guān)關(guān)注如何找到潛在的有實(shí)力的投資人并向其介紹企業(yè)的價值，以說服其投資時，國內(nèi)的財(cái)經(jīng)公關(guān)們似乎都把重心放在媒體上，甚至一度忽略了與機(jī)構(gòu)投資者的溝通。當(dāng)國內(nèi)的財(cái)關(guān)公司將工作重點(diǎn)放在媒體監(jiān)管、媒體游說以及訂房、訂車、訂酒店等時，質(zhì)疑聲也隨之出現(xiàn)。

　　畢竟，作為財(cái)經(jīng)公關(guān)的主要職能，積極地引導(dǎo)投資者，傳達(dá)企業(yè)的優(yōu)勢資訊，并協(xié)助企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)與機(jī)構(gòu)投資者的和諧溝通比起面子功夫更為重要，而建立良好的投資者關(guān)系亦不可能立竿見影，需要長期培養(yǎng)。急功近利的財(cái)關(guān)公司無法在市場中長久立足，唯有提升專業(yè)能力才能保持長青。

　　這一點(diǎn)，在因新股發(fā)行爆發(fā)性增長的財(cái)關(guān)，在中國投資市場逐漸回歸理性以后，如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，仍是財(cái)關(guān)面臨的一大轉(zhuǎn)型難題。

　　九富下滑明顯

　　截至12月25日，今年證監(jiān)會共審核225家企業(yè)的IPO申請，其中176家通過，占78.22%;未通過的為37家，占16.44%;另有12家被取消審核或暫緩表決，占5.33%。

　　處在IPO長期停滯的環(huán)境下，財(cái)經(jīng)公關(guān)所面對的壓力較以往更大。一直以來幾家成立時間較久，在客戶中信譽(yù)較高的財(cái)關(guān)公司都占據(jù)了比較大的市場份額，今年以來盡管大環(huán)境不甚良好，其中幾家公司仍保持了良好的發(fā)展勢頭。怡橋財(cái)經(jīng)傳播有限公司亦助力包括東風(fēng)股份、南大光電等數(shù)個企業(yè)的上市之路;萬全智策商務(wù)咨詢有限公司同鑫麒麟投資咨詢有限公司同樣呈上升態(tài)勢。

　　相比而言，包括九富投資咨詢有限公司在內(nèi)的個別財(cái)關(guān)公司2012年整體表現(xiàn)不盡如人意。在目前IPO處于“嚴(yán)冬”的狀態(tài)下，如何調(diào)整自身業(yè)務(wù)水平，以扭轉(zhuǎn)下降趨勢;如何進(jìn)一步培養(yǎng)同投資者的良好關(guān)系以維持發(fā)展勢頭，或是來年財(cái)關(guān)公司關(guān)注的重點(diǎn)。