年會策劃：金俊：好產(chǎn)品+巧宣傳才是王道
2016-01-03 21:55:15
她說：“選擇《豪門盛宴》，除了其影響力，它的觀眾與高德的受眾有很高的匹配性，這個節(jié)目講的不僅僅是世界杯，還有與世界杯相關的方方面面。好的營銷一定是既讓人看到你，又覺得很舒服，這對欄目的可看性也很重要。”
在高德CMO金俊的辦公室進行采訪，會有一種身在音樂書屋的錯覺，布置精致且溫暖，正如金俊本人給記者的第一印象，由內而外散發(fā)著接地氣的優(yōu)雅。
與其說是采訪，更像朋友間的聊天，話題好幾次游離于采訪提綱之外，從畢業(yè)后剛進入職場時的菜鳥狀態(tài)，到現(xiàn)如今工作與生活中角色的自如轉換，期間夾雜了太多的人生感悟。
每一次采訪，都是在聆聽不一樣的人生，每一次感觸，都源于異樣的體驗。
Work Smarter, Not Harder
正式加入高德之前，金俊的人生軌跡是這樣的：美國留學結束后進入微軟美國公司做商務戰(zhàn)略經(jīng)理，之后是產(chǎn)品經(jīng)理，在微軟(美國)和微軟(中國)共任職11年。金俊曾是Office XP和Office 2003產(chǎn)品團隊的核心成員——2006年回國后短暫負責MSN產(chǎn)品管理之后擔任微軟亞洲研究院市場傳播總監(jiān)——2010年進入亞馬遜中國擔任企業(yè)傳播總監(jiān)，負責企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌的推廣，在亞馬遜中國任職期間，她主導了由“卓越亞馬遜”到“亞馬遜中國”的品牌更換傳播工作——2012年加入高德，擔任首席市場官，負責高德品牌形象傳播、市場推廣和公關傳播。
聊起之前的職業(yè)生涯，金俊說她最感謝自己在微軟美國的第一任老板，他有著英國人特有的嚴謹。剛入職場的金俊發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化中吃苦耐勞的優(yōu)點，跟大多數(shù)中國人一樣，她一度認為，只要努力工作就能換來老板的滿意，于是每天在加班中忙得不亦樂乎，總是第一個來，每天很晚才走。細心的英國老板發(fā)現(xiàn)了這個現(xiàn)象，找金俊談話?！爱敃r我以為老板會表揚我，沒想到老板卻對我說：‘我很欣賞你的工作態(tài)度，但是我很擔心你是不是因為沒有掌握正確的工作方法而導致天天加班呢?很多工作你可以合理分配給團隊的其他人，而不是什么都自己親歷親為。工作中，需要學會work smarter, not harder?！崩习宓囊幌捵尳鹂∷查g如醍醐灌頂。金俊在微軟美國擔任商務戰(zhàn)略經(jīng)理期間，需要做很多業(yè)務和數(shù)字上的分析，要用到很多分析工具，“而公司銷售人員中很多人不會用這個工具，所以每次他們要做數(shù)據(jù)分析時都是我做好之后提供給他們，于是整個人一直處于忙碌的狀態(tài)。”
當老板用“Work smarter, not harder”來回應金俊時，她的頭腦中也就開辟出一條新的道路：給公司銷售人員做培訓，告訴他們如何使用分析工具。“培訓完之后，大家都發(fā)現(xiàn)原來這個工具沒有想象中那么難，于是他們開始去調用自己需要的數(shù)據(jù)，這樣一來，他們可以實時獲得銷售數(shù)據(jù)，并制定相應策略，而我的工作也一下子輕松了不少。所以說，任何時候都不要把‘埋頭苦干’當成自己的優(yōu)勢，提高效率最關鍵，現(xiàn)在我也不贊成員工總是靠加班來完成工作，除非是有臨時任務。我更鼓勵他們提前做項目計劃，積極跟進，避免臨時抱佛腳。”
接近民生才能贏得人心
進入高德之前的10多年職場歷練，金俊從中汲取了無盡的養(yǎng)分，留給自己很多受益終生的體悟。最重要的有三點，一方面要掌握職場技能，提高工作效率而不是一味延長工作時間;另一方面，不論你做市場還是公關，一定要跟業(yè)務團隊進行有效溝通;第三個層面是抓細節(jié)?！皝嗰R遜很務實，他們的文化之一是關注細節(jié)。我們現(xiàn)在的團隊雖然人數(shù)不多，但是在細節(jié)把握上有明顯進步，當然在這方面大家永遠有提升的空間。”金俊補充說。
走進高德，金俊發(fā)現(xiàn)它跟一般的民企不一樣，雖然傳統(tǒng)思維的成分比較多，但是它有顯著的國際化思路：“我剛來的時候高德就已經(jīng)在向互聯(lián)網(wǎng)轉型，后來不斷招募了一批批有互聯(lián)網(wǎng)背景的員工，文化也越來越多元和開放。我也明顯感覺到大家不斷在強調產(chǎn)品體驗，要求也在提高。”
作為一款專業(yè)的地圖導航，高德有著自己的優(yōu)勢。首先是積累了10幾年的地圖數(shù)據(jù)，其次是豐富廣泛的生態(tài)系統(tǒng)?！案叩碌貓D的合作伙伴非常多，分布于各行各業(yè)，最早是汽車行業(yè)，國際領先的汽車廠商基本都是我們的合作伙伴;再到后來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，目前市場上主流的手機都有預裝高德軟件，從去年開始小米手機也預裝了高德軟件;還有金融行業(yè)，比如銀行，你可以通過高德軟件知道ATM機的分布點和貸款企業(yè)的營業(yè)狀況;還有與政府的合作，上海世博會期間，高德作為上海世博會唯一授權和指定的地圖服務商為世博會提供三維實景地圖服務，以真實三維立體形式為游客模擬展示了世博館的景觀，等等?！?/p>
