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方太2023生活洞見大會(huì)暨高端全場(chǎng)景廚電戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

2024-06-03 20:23:43

 

 

【活動(dòng)背景】

2023年10月26日，方太集團(tuán)將在上海世博中心舉辦一年一度的生活洞見大會(huì)，發(fā)布廚電全場(chǎng)景戰(zhàn)略

【活動(dòng)思考】

本次項(xiàng)目是方太2023新品發(fā)布會(huì)的整合營(yíng)銷。方太希望通過發(fā)布會(huì)來拉近與消費(fèi)者的距離。
廚電品牌不同于數(shù)碼3C，其目標(biāo)人群本身對(duì)于發(fā)布會(huì)的關(guān)注度并不高，天然存在溝通門檻
如何讓消費(fèi)者對(duì)廚電科技產(chǎn)生好奇與共鳴，聽起來有點(diǎn)難，
但沒有人會(huì)拒絕聽一個(gè)和自己息息相關(guān)的故事，所以擅長(zhǎng)用故事打動(dòng)人的勝加，決定以“故事”來整合營(yíng)銷。

那么故事從何而來？

25個(gè)，是方太洗碗機(jī)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)中走訪過的城市；
150張，是為了推出一款洗碗機(jī)，方太作廢過的設(shè)計(jì)圖稿；
1000多個(gè)，是研發(fā)過程中，方太深度調(diào)研過的家庭案例；
1400余件，是打造中國(guó)廚房專屬洗碗機(jī)過程中，方太獲得的國(guó)內(nèi)外洗碗機(jī)授權(quán)專利數(shù)；
48000件，是為了對(duì)不同造型、材料和工藝的碗盤進(jìn)行深度研究，方太收集的餐具數(shù)量。
10萬公里，則是為了克服了一個(gè)又一個(gè)被認(rèn)為不可能的行業(yè)難題，方太走訪探尋過的里程數(shù)。

每一個(gè)數(shù)字背后都有一段故事，
方太科技正是誕生在這些數(shù)字背后，誕生在真實(shí)家庭的新生活需求

方太的使命是“為了億萬家庭的幸福”，從家出發(fā)，再到每一個(gè)人，
而本次方太要發(fā)布的戰(zhàn)略，其根源是洞察到每一個(gè)家庭的本質(zhì)需求，遵循家庭廚房的使用場(chǎng)景規(guī)則，從而為你打造出的全新方案
因此，我們將主題定為：
“循你而來”
另一個(gè)關(guān)鍵詞1/49416也同樣被關(guān)聯(lián)

49416是2022年國(guó)家第七次人口普查公報(bào)中的總家庭戶約數(shù)，也是方太美善科技一直以來的使命對(duì)象。
當(dāng)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，去溝通49416萬戶家庭的千家萬戶個(gè)故事，讓14億人，看見14億人，自然就能看見，產(chǎn)品新科技應(yīng)用的全部家庭場(chǎng)景。
于是，「49416」成了用戶和品牌溝通最好的共情點(diǎn)。用戶會(huì)通過這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，通過真實(shí)故事，看見方太科技助力下的“1/49416”戶家庭，看見方太循你而來的產(chǎn)品用心。

如何講好這個(gè)故事？

【活動(dòng)前預(yù)熱】——理性的中國(guó)廚房田野調(diào)查延伸的故事
天南地北的5個(gè)生動(dòng)故事，讓你相信我們尋找的你也是49416分之一
這是一支中國(guó)家庭真事兒的故事片。用最真實(shí)的素材，最樸素的呈現(xiàn)，最原始的面貌，去打動(dòng)屏幕背后最真實(shí)的人。
東南西北，生活跨度大不同，城市鄉(xiāng)野，生活面貌更相異。我們要記錄的并不是一條《舌尖》，而是當(dāng)創(chuàng)新科技走入每家每戶，你前所未見的中國(guó)家庭新場(chǎng)景。

【活動(dòng)中引爆——代言人、嘉賓的故事】
當(dāng)一個(gè)以人為本的科技發(fā)布會(huì)，用“故事”而非“炫技”去對(duì)話用戶，會(huì)更好地感受到科技的溫度。
我們邀請(qǐng)到49416萬里的生活者，去分享科技助力下的獨(dú)家生活故事。
借助嘉賓的人氣擴(kuò)圈宣傳，不同于以往范式里的代言人站臺(tái)、研發(fā)者自述，每個(gè)生活者，在這里分享生活的故事，用戶也在故事中，種草了方太科技。

科技的一面我們邀請(qǐng)了“b站科技圈的故事大王”何同學(xué)來發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了一場(chǎng)“何同學(xué)的物理實(shí)驗(yàn)課”。當(dāng)復(fù)雜的公式變成藝術(shù)創(chuàng)作，當(dāng)方太洗碗機(jī)噴淋臂工整地完成了一幅畫，觀眾無一不驚嘆于那些看不懂的公式背后的精密。
方太×何同學(xué)，讓復(fù)雜的技術(shù)原理，變成了一次喜聞樂見的科學(xué)故事，用戶更好地明白了方太洗碗機(jī)的功力。
【活動(dòng)中】——沉浸式空間打造：現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，就是故事

除此之外，我們還做了什么？

1. 我們用“故事”與消費(fèi)者溝通，因此在產(chǎn)品表現(xiàn)方面一開始便選擇開門見山，利用理性的產(chǎn)品廣告結(jié)合感性的故事沉浸，讓消費(fèi)者有完整的情緒體驗(yàn)
2. 最大化明星資源造勢(shì)，兩套明星海報(bào)，從主題到態(tài)度先后釋放，豪華陣容吸引圍觀 4. 重點(diǎn)城市C位宣傳，擴(kuò)大聲量 5. 正式開始預(yù)告視頻