中國人在國內(nèi)外的強勁購買力，使得時裝品牌們紛紛加大進軍中國的力度。對品牌而言最頭痛的已經(jīng)不再是如何讓中國消費者愛上我，而是如何讓這份愛長久。意大利品牌Trussardi一次家庭聚會式的推廣活動，讓人印象深刻。
前不久香奈兒在中國的一次展覽上，印度人、中國人、法國人、美國人、比利時人等等無論男女都穿上同款黑色外套，無形中營造出一個不拘泥于膚色、年紀(jì)的香奈兒國際名流幫派。這種方式多少摻雜著法國人固有的傲慢，設(shè)立門檻、拉開距離的同時又制定出入門準(zhǔn)則。
雖然人們大都覺得法國人浪漫，但在意大利人眼中，法國人陰郁愛算計，自己才是天生充滿創(chuàng)意，因為意大利有陽光，優(yōu)越的地理位置讓意大利人不用為食物奔波，樹上有果實，海里有魚，自己的使命就是創(chuàng)意。所以，盡管意大利有四百多種葡萄并依靠無窮創(chuàng)意與智慧釀造出無數(shù)美酒，但是只有數(shù)種葡萄的法國人卻成為葡萄酒的大戶。這話來自一個地道意大利人，他是Trussardi的中國掌門（暫且稱他為T先生吧），說這些話時，他正充滿熱情地向我介紹一種來自意大利的氣泡酒，順著他的思路，你會很自然得出這樣的結(jié)論：哦，香檳算什么呢，只是因為法國人注冊了那個地名而已，這種類別的好酒還是在意大利。這個意大利人的英語極好，從頭到尾一個貶義的詞匯也不使用，卻在無形中讓你覺得意大利充滿你未知的瑰寶，用意大利貨才是正經(jīng)事。
能參加當(dāng)晚的聚會我也很驚訝，我原以為這是普通的店面參觀活動，沒想到到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)只有11個人，并且連我在內(nèi)只有兩人來自媒體。其余的客人大都來自一個基金會。Trussardi是意大利為數(shù)不多的依然百分百由創(chuàng)始家族掌控的品牌，T先生把參觀店面化為私人社交，他說這是家族聚會，不是媒體聚會，“我們都愛Trussardi，所以我們要了解家事更多”。
T先生精力充沛，滔滔不絕從葡萄酒講到網(wǎng)球，間或穿插品牌創(chuàng)始人的經(jīng)典運動款皮手套設(shè)計?；饡洗舐氏劝言掝}引向包袋設(shè)計，現(xiàn)場有些復(fù)古的款式引起基金會老大的興趣，T先生斷然拒絕詳細介紹：“那些不能代表我們的形象。”T先生讓同事拿出一只用鱷魚皮、鴕鳥皮、小羊皮組成的設(shè)計新款，熱情地贊美它的皮質(zhì)多么出色，形狀多么優(yōu)雅，在T先生用充滿感情的眼神看著自己手中的包時，那個基金會的老先生為沒到場的太太訂購了三個包，兩個分別適合出席下午茶、晚宴，一個則是T先生手中的包。T先生很意外，他隨即雙手合十說：“You make my day （因為你，，我今天感覺棒極了）。”
隨后，T先生邀請大家去吃意大利餐。席間也是各種有趣的食物掌故、網(wǎng)球與高爾夫的笑話，穿插著意大利人對法國人的各種調(diào)戲，這點意大利人比英國人幽默很多，英國人直接刻薄法國佬。整體而言，這是一個很有趣的夜晚，晚餐時，沒有一個人看手機，大家都在講話和傾聽。這也許是意大利人特有的方式？
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