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    由中國國際公關協(xié)會主辦的第七屆中國最佳公關案例大賽頒獎典禮二十四日在北京舉行。最大獎項「傑出公關大獎」頒給了去年進行的二○○八年北京奧運會吉祥物發(fā)布活動。北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚指出，北京奧運會吉祥物的設計有兩大特點，「人和動物的結合」以及「奧運元素直接化身吉祥物」，是以往的奧運會吉祥物的設計上從未有過的創(chuàng)意。

    蔣效愚表示，以往的奧運會吉祥物設計一般有三種思路，第一種思路就是選用本國的一種有代表性的動物，一種、兩種或者三種，甚至是四種；第二種思路從本國文化歷史元素當中來獲取一些形象的改造，像雅典的吉祥物；第三種思路就是創(chuàng)造一種卡通形式或者從未有過的新東西，像九二年巴塞羅那的吉祥物。

    北京奧運會吉祥物福娃的設計理念，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，不是順著這三種思路走的，而是走了一條創(chuàng)新的路。第一，在設計思路上，初次走了一條把人和動物結合在一起的思路。這樣來體現(xiàn)北京奧運會人和自然的和諧統(tǒng)一的這種綠色奧運理念，也就是五個中國的人性化的動物，動物化的娃娃。第二，初次把奧林匹克元素直接變成了吉祥物，歷屆奧運會都是在精神層面上來體現(xiàn)奧林匹克精神。比如漢城奧運會的老虎，這是從精神層面來體現(xiàn)奧運會的精神。北京的吉祥物，初次把奧運聖火變成了一個火娃，直接把奧運元素用於吉祥物，這是以前沒有過的創(chuàng)意。