在“洋節(jié)”圍堵之下，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶如何走出自己的Stlye，讓人瘋狂的西方節(jié)日還不僅是圣誕,情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、愚人節(jié)等也“大行其道”,成為年輕一代“不得不過(guò)的節(jié)日”。為此，2006年6月,在專家學(xué)者不斷的奔走下,端午、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日已入選國(guó)家第一批非遺名錄,要想傳統(tǒng)節(jié)日不僅停留在名錄上,只有舊瓶裝新酒,“保持以前的傳統(tǒng),又要有新的時(shí)代特色。”
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讓人瘋狂的西方節(jié)日還不僅是圣誕,情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、愚人節(jié)等也“大行其道”,成為年輕一代“不得不過(guò)的節(jié)日”。為此，2006年6月,在專家學(xué)者不斷的奔走下,端午、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日已入選國(guó)家第一批非遺名錄,要想傳統(tǒng)節(jié)日不僅停留在名錄上,只有舊瓶裝新酒,“保持以前的傳統(tǒng),又要有新的時(shí)代特色。”
29人酒精中毒被送醫(yī)院、22.5噸垃圾被沙區(qū)環(huán)衛(wèi)工清理出來(lái)——這是12月24日,重慶平安夜媒體報(bào)道中的數(shù)據(jù)——在白色的雪人、溫柔的馴鹿、圣誕樹(shù)上的長(zhǎng)筒襪和禮物盒中,人們的“瘋狂”再次達(dá)到頂峰。
讓人瘋狂的西方節(jié)日還不僅是圣誕,情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、愚人節(jié)等也“大行其道”,成為年輕一代“不得不過(guò)的節(jié)日”。
而與此同時(shí),對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō),中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日仍然停留在“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”上——沒(méi)有祭祀、不愛(ài)吃月餅、不會(huì)包粽子……在鮮花、巧克力、圣誕老人的“圍堵”下,他們成為了“洋節(jié)”的消費(fèi)主力軍。
1 沒(méi)新意、少載體, 傳統(tǒng)節(jié)慶=“跑關(guān)系”?
“感覺(jué)我們的傳統(tǒng)節(jié)日像給沒(méi)吃飽的人過(guò)的。”拋出這個(gè)比喻后,王西貝有些不好意思,掰起手指數(shù)著解釋,“元宵吃湯圓、端午吃粽子、中秋吃月餅……看嘛,每個(gè)節(jié)日都是吃!”
王西貝坦承,比起傳統(tǒng)節(jié)日,“洋節(jié)”更有趣輕松,“一束玫瑰、一頓燭光晚餐,一盒巧克力、一場(chǎng)電影……這些東西構(gòu)成了年輕人對(duì)‘洋節(jié)’的認(rèn)識(shí)。而我們的春節(jié)除了不停地走親戚,就是看春晚。”
重慶亞西文化傳播有限公司經(jīng)理易立,曾在英國(guó)留學(xué)5年。她告訴記者,中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的過(guò)法不僅略顯單一,甚至因充斥著太多的“人情”、“交際”而顯得沉重。
“比如說(shuō)中秋節(jié)月餅票泛濫,你送我,我送他,最后可能又轉(zhuǎn)到同一個(gè)人手中了,端午、元宵、春節(jié)同樣也幾乎是請(qǐng)客送禮。”在易立看來(lái),中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)展到現(xiàn)在,更像一個(gè)“跑關(guān)系”的節(jié)慶,“年輕人當(dāng)然能回避就回避了。”
對(duì)此,北京社會(huì)科學(xué)院有學(xué)者認(rèn)為,春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日之所以被國(guó)人看淡,與這兩個(gè)節(jié)日來(lái)源于農(nóng)業(yè)文明有關(guān),它們與祭祖、驅(qū)鬼、借節(jié)日填飽肚子等生存需要緊密地聯(lián)系在一起的,同時(shí)依附著太多人際關(guān)系,卻缺乏現(xiàn)代年輕人希望的浪漫個(gè)性色彩。
“粽子、湯圓、月餅等有代表性的節(jié)日食品,任何時(shí)候都能買(mǎi)到;清明節(jié)流行網(wǎng)上祭祀、春節(jié)上網(wǎng)站買(mǎi)電子鞭炮、鼠標(biāo)一點(diǎn)就能重陽(yáng)登高,內(nèi)容泛虛擬化,讓現(xiàn)實(shí)節(jié)慶少了吸引力。”重慶市孔子儒學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)鮮于煌告訴記者,傳統(tǒng)節(jié)日的魅力確實(shí)因內(nèi)容式微而漸漸喪失。
在天涯社區(qū)重慶版的最新留言中,網(wǎng)友“奔跑的左腳”敲下了一段令人深思的“冷幽默”:“從小,家里的老人每到七夕就讓我仰望星空尋找銀河,可是現(xiàn)在空氣不好看不到,董永和七仙女的故事聽(tīng)了無(wú)數(shù)遍,新鮮點(diǎn)的,有木有?”
2 年輕人“玩命”過(guò)“洋節(jié)”
“jingle bells,jingle bells……”
12月24日,平安夜晚上8點(diǎn),解放碑商圈已是人滿為患,歡快的圣誕樂(lè)飄散在步行街內(nèi)?；饦?shù)銀花中,人們戴上圣誕帽、米奇耳朵,手拿熒光棒,涌向碑中心。與往年一樣,他們有一個(gè)共同的目的——在解放碑下,等待12點(diǎn)鐘聲敲響的那一刻。
“總感覺(jué)聽(tīng)了那十二聲響聲才算是過(guò)了圣誕節(jié)。”來(lái)自重慶師范大學(xué)大學(xué)城校區(qū)的高穎,揮著買(mǎi)來(lái)的充氣棒,難掩興奮,“現(xiàn)在輕軌通到大學(xué)城,每年都可以往解放碑沖了!就圖個(gè)熱鬧!”
與高穎一樣,來(lái)解放碑“圖熱鬧”的,還有重慶80后獨(dú)立導(dǎo)演王西貝。他先在琳瑯滿目的圣誕禮品中,選擇了一只精美的麋鹿毛絨玩具,然后在圣愛(ài)堂聽(tīng)唱詩(shī),晚上9點(diǎn)過(guò),又在充滿圣誕氣息的酒吧里開(kāi)始了與朋友的聚會(huì)。
有媒體報(bào)道,當(dāng)晚,因?yàn)檫^(guò)度狂歡,重慶有29人因酒精中毒求救120急救中心,僅僅在沙坪壩區(qū),環(huán)衛(wèi)工第二天就清理出了22.5噸垃圾。
西方節(jié)日為年輕人提供的狂歡遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
就在今年11月1日的萬(wàn)圣節(jié),剛從四川師范大學(xué)畢業(yè)的徐松就穿著海盜服,提著南瓜燈,在重慶新天地一家酒吧里和朋友來(lái)了場(chǎng)化妝舞會(huì)。“好耍慘了,到處都是骷髏頭和巫師,小孩兒挨著每家店鋪索要糖果,不停地嚷著‘Trick or treat!’(西方傳統(tǒng),意為不給糖就搗蛋)。”
徐松告訴記者,早在萬(wàn)圣節(jié)來(lái)臨前幾日,就有網(wǎng)友在論壇里貼出《萬(wàn)圣節(jié)樂(lè)活地圖》,只要按圖索驥,就能找到打折的酒店,狂歡的酒吧,以及套票促銷的游樂(lè)園。“那段時(shí)間,留言多慘了,都在討論去哪里耍。”
有意思的是,就在年輕人對(duì)外國(guó)鬼節(jié)趨之若鶩的時(shí)候,卻幾乎沒(méi)有人知道,就在萬(wàn)圣節(jié)2周后,就是與清明節(jié)、中元節(jié)并稱“三大鬼節(jié)”的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——“寒衣節(jié)”。
“還有這個(gè)節(jié)日?完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。”徐松搖搖頭,“清明節(jié)都沒(méi)有怎么過(guò),更別說(shuō)這些邊緣節(jié)日了。”
200萬(wàn)個(gè)圣誕帽售往中國(guó)各地,400萬(wàn)個(gè)出口海外……這是浙江義烏市某圣誕禮品廠商今年的新鮮業(yè)績(jī)。而它不過(guò)是中國(guó)眾多圣誕商機(jī)盈利者中的小配角。
“‘洋節(jié)’的推動(dòng)力已越來(lái)越強(qiáng),商家賣瘋了,年輕消費(fèi)者也買(mǎi)瘋了。”解放碑王府井一位工作人員告訴記者,從每年圣誕節(jié)到次年的情人節(jié),前后兩個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)串成了一個(gè)節(jié)日的馬拉松。
在虛擬網(wǎng)絡(luò),商家們的狂歡也毫不“遜色”——淘寶網(wǎng)推出“繽紛圣誕季”的促銷,熱賣的圣誕襪近一個(gè)月的銷量達(dá)到了73805件;京東商城推出“圣誕風(fēng)暴滿299送300”的優(yōu)惠;各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)也強(qiáng)勢(shì)推出圣誕套餐……
不少網(wǎng)絡(luò)公司,利用圣誕之際,還推出《瘋狂雪球》等應(yīng)景的網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)游戲。
相對(duì)于“洋節(jié)”的瘋狂,商家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日卻比較冷漠。
“塑料雪人和馴鹿、掛在煙囪邊的長(zhǎng)襪、還有圣誕樹(shù)上亮閃閃的飾品……圣誕節(jié)可以買(mǎi)的東西太多了,而春節(jié)可以買(mǎi)的似乎永遠(yuǎn)只有煙酒糖。”王西貝用一個(gè)例子形容這樣的尷尬,“每次圣誕節(jié)和春節(jié),我都會(huì)為買(mǎi)禮物而頭疼,一個(gè)是因?yàn)樘嗔?一個(gè)是因?yàn)樘倭恕?rdquo;
徐松也遇到同樣的問(wèn)題。今年2月14日情人節(jié),他和女友參加了某商家舉辦的接吻比賽,拿到了一盒精美的巧克力作為獎(jiǎng)品?？稍诮衲?ldquo;七夕”,給女友買(mǎi)禮物,商店里“除了巧克力還是巧克力,和‘洋節(jié)’沒(méi)啥區(qū)別。”
徐松很納悶,“為什么找不到孔明燈、河燈、手織品這些傳統(tǒng)商品?”他攤攤手說(shuō),“商家不給力啊,與‘洋節(jié)’相比,有那么點(diǎn)消極怠工的嫌疑。”
3 融入文化創(chuàng)意, 找到自己的Style
如何將年輕人的眼球從“洋節(jié)”上轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)?市非遺保護(hù)中心副主任譚小兵的答案是:在保持傳統(tǒng)精髓的情況下,融入創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)。
“傳統(tǒng)節(jié)日也是非遺,而非遺的特點(diǎn)之一就是流變性,它隨著時(shí)代發(fā)展而改變。”譚小兵建議,商家花錢(qián)包裝月餅,不如花錢(qián)搞個(gè)現(xiàn)場(chǎng)制作月餅的大賽,邀請(qǐng)年輕情侶參加,親手為愛(ài)人做月餅。
“韓國(guó)的騎馬舞為什么會(huì)風(fēng)靡全球?就是因?yàn)楹猛?娛樂(lè)成分十足。傳統(tǒng)也可以好玩,也可以時(shí)尚。”鮮于煌稱,除了詩(shī)會(huì)、雅集、祭孔大典、成人禮、穿漢服等形式外,傳統(tǒng)節(jié)日的傳播應(yīng)該更注重娛樂(lè)性和參與性,比如,把傳統(tǒng)節(jié)日融入我們的歌舞、電影、游戲、旅游當(dāng)中去,“這方面,江津把‘愛(ài)情天梯’與七夕文化結(jié)合,就是一個(gè)比較好的例子。”
記者了解到,將文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)節(jié)日,開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品,其實(shí)在民間已經(jīng)有了小規(guī)模探索——
今年1月,金山網(wǎng)絡(luò)投拍的春運(yùn)題材微電影《回家》,剛剛上線不到1天,點(diǎn)擊播放超過(guò)50萬(wàn)次。
6月,深圳市耕田文化傳播公司開(kāi)始推出《我的中國(guó)節(jié)》系列微電影,涵蓋端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,其中率先推出的《我的端午》和《我的重陽(yáng)節(jié)》走紅網(wǎng)絡(luò),以濃郁的親情與現(xiàn)實(shí)性引發(fā)觀眾共鳴。
“把節(jié)日過(guò)好就是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”譚小兵說(shuō),2006年6月,在專家學(xué)者不斷的奔走下,端午、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日已入選國(guó)家第一批非遺名錄,要想傳統(tǒng)節(jié)日不僅停留在名錄上,只有舊瓶裝新酒,“保持以前的傳統(tǒng),又要有新的時(shí)代特色。”
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