廣告是公司從自身視點(diǎn)，以一個(gè)主導(dǎo)者的視點(diǎn)敘說(shuō)公司、品牌或產(chǎn)品的利益，是片面的，其優(yōu)勢(shì)在于可以控制信息的內(nèi)容、時(shí)刻組織、發(fā)布方位及呈現(xiàn)的頻率。
劣勢(shì)在于高本錢和低可信度——因?yàn)橄M(fèi)者都曉得那是付費(fèi)信息，且是消費(fèi)者被逼承受的信息，一起消費(fèi)者根深柢固的對(duì)“王婆賣瓜，自我吹噓”式的不信任。廣告的可信度越來(lái)越低，傳達(dá)的作用也越來(lái)越弱，一到廣告時(shí)刻就換臺(tái)，已經(jīng)是咱們對(duì)待廣告的一種廣泛情緒。
而公關(guān)則不一樣。由所以經(jīng)過第三者——媒體以新聞報(bào)道的辦法發(fā)布信息，具有一定的可靠性和客觀性。絕大多數(shù)不深諳其道的消費(fèi)者，將軟文當(dāng)作新聞來(lái)讀，這樣咱們所要傳達(dá)的信息就可以順暢的抵抵達(dá)政策消費(fèi)者，并自然而然的為之承受了。
抵達(dá)一種春風(fēng)夏雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳達(dá)作用，滲透力特強(qiáng)。從本錢投入來(lái)看，費(fèi)用相對(duì)于廣告收費(fèi)要低許多。即以平媒為例，刊發(fā)公司新聞的本錢，只需硬廣的五分之一甚至更低。公司軟文還有一個(gè)令廣告更加望塵莫及的利益，是其能被“二次傳達(dá)”。
一起公關(guān)還具有說(shuō)得清的優(yōu)勢(shì)。平面廣告可以通知咱們“然”，但不能通知“所以然”，蓋其特征選擇了它不可以采用說(shuō)理或陳說(shuō)的辦法，詳盡地表達(dá)陶瓷公司所需求傳達(dá)的豐富信息;新聞報(bào)道則具有強(qiáng)健的“兼容功用”，不管是“然”還是“所以然”，均可一網(wǎng)打盡、闡釋無(wú)缺。
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