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何謂策劃？策劃即謀劃之意，指對某一事件有創(chuàng)新性的一種想法或安排。關(guān)于公關(guān)策劃，學(xué)者們曾有不同的表達(dá)方式，有的認(rèn)為其可稱為公共關(guān)系計(jì)劃，在我國最早的公共關(guān)系學(xué)著作中，作者把公共關(guān)系工作程序的第二步稱為公共關(guān)系計(jì)劃，在汪秀英早期所著的《公眾關(guān)系學(xué)原理與應(yīng)用》中，也認(rèn)同這樣的提法；也有的稱之為公共關(guān)系規(guī)劃，如在王樂夫主編的《公共關(guān)系學(xué)》中，當(dāng)時(shí)稱公共關(guān)系程序的第二步為“形象規(guī)劃”；在后來廖為建主編的《公共關(guān)系學(xué)簡明教程》中則使用了“公共關(guān)系策劃”的說法；在衛(wèi)五名翻譯澤的《卓越公共關(guān)系與傳播管醇理》中，譯者認(rèn)為，將“plan”譯做“規(guī)劃”更合適些；在臺(tái)灣地鹵區(qū)則常稱公關(guān)策劃為“企劃”。

有人認(rèn)為策劃有些功利性，也顯得比較隨意，但是，策劃體現(xiàn)了主體明確的目的性與鮮活性，這一點(diǎn)恰恰說明了公關(guān)策劃的內(nèi)涵，反映了公關(guān)策劃的特色。使用“計(jì)劃”一詞在中文的語義上顯得比較具體，缺乏一種創(chuàng)新性的內(nèi)涵；用“規(guī)劃”一詞則又顯得時(shí)間跨度長，規(guī)模有些宏大。因此，稱“公關(guān)策劃”似乎更恰當(dāng)些。

策劃自古有之，幾乎在任何事情上都有策劃的存在。不同領(lǐng)域、重大事件的策劃都給我們留下了寶貴的精神財(cái)富。