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（一）重大事件發(fā)生的自然時(shí)問(wèn)

它是指組織或企業(yè)重大事件發(fā)生的時(shí)間，如2008年7月海峽兩岸通航后的一個(gè)大陸旅行團(tuán)赴臺(tái)灣旅游、奧運(yùn)主場(chǎng)館鳥(niǎo)巢奠基典禮、中國(guó)移動(dòng)用戶短信業(yè)務(wù)突破歷史最高紀(jì)錄等，都可能成為組織開(kāi)展公關(guān)策劃的最佳時(shí)機(jī)。

（二）組織的紀(jì)念日或社會(huì)生活中的節(jié)日

組織的周年紀(jì)念日，5周年、10周年、50周年、100周年紀(jì)念日；國(guó)家規(guī)定法定節(jié)日；民間傳統(tǒng)節(jié)日、廟會(huì)、花會(huì)、燈會(huì)；宗教、民族節(jié)日都可以作為公關(guān)專題活動(dòng)的時(shí)機(jī)。北京大學(xué)1998年迎來(lái)了百年華誕，北大生物集團(tuán)及鐵道部相關(guān)部門策劃的從深圳開(kāi)往北京的“世紀(jì)列車”行動(dòng)，把今天和未來(lái)密切聯(lián)系起來(lái)，從深圳始發(fā)，沿改革開(kāi)放之路前行，不僅宣傳了北大的傳統(tǒng)、歷史、精神，也宣傳了科教興國(guó)戰(zhàn)略，宣傳了北大在科教興國(guó)中的新貢獻(xiàn)，新風(fēng)采。一個(gè)富有創(chuàng)意的、主題鮮明的、令世人矚目的公關(guān)活動(dòng)就這樣展開(kāi)了

（三）組織運(yùn)行過(guò)程中所蘊(yùn)涵的時(shí)機(jī)

這種時(shí)機(jī)一般具有隱蔽性，不似“天時(shí)”、看就知，需要公關(guān)人員認(rèn)真分析。如在組織運(yùn)行中，可能會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)而造成形象損壞，或者由于信息隱阻塞和失真而引起公眾的誤解，或由于被人中傷誹謗，引起公關(guān)狀態(tài)惡化。此時(shí)，組織一方面要通過(guò)媒體說(shuō)明情況或澄清事實(shí)，另一一方面可以舉辦各種形式的專題公關(guān)活動(dòng)。借助專題活動(dòng)，為媒介的說(shuō)明和澄清事實(shí)的報(bào)道提供外圍幫助，以事實(shí)、實(shí)物說(shuō)話。這時(shí)公眾拭目以待，甚至處于極不冷靜之中，組織切忌不加分析地舉辦不適宜的活動(dòng)，不要過(guò)于表達(dá)自己，不要急于脫身，不要推卸責(zé)任，以免“搬起石頭砸了自己的腳，費(fèi)力不討好”。組織在運(yùn)行過(guò)程中，什么事情都可能發(fā)生，機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)同在。關(guān)鍵在于公關(guān)策劃人員把握時(shí)機(jī)，抓住機(jī)會(huì)，化不利為有利，那么，組織的運(yùn)行就會(huì)始終處于良好的狀態(tài)之中。