拿奎尼匹克大學(xué)來(lái)說(shuō)。這個(gè)位于漢姆頓康涅狄格州的小型私立學(xué)校至少有一個(gè)不好記的名字。在過(guò)去十年里，這個(gè)學(xué)校的入學(xué)人數(shù)從1900增長(zhǎng)到了6000,并且?guī)缀鯇⑺念A(yù)算擴(kuò)大了5倍，達(dá)到了1.15億美元。
問(wèn)題是：當(dāng)大學(xué)入學(xué)人數(shù)下跌的時(shí)候，奎尼匹克大學(xué)如何能做得這么好？回答是：奎尼匹克大學(xué)的民意調(diào)查。
當(dāng)約翰•萊希（JohnLahey)在1987年接任校長(zhǎng)職位時(shí)，他決定優(yōu)秀的老奎尼匹克大學(xué)需要一些公關(guān)。所以他推出了查尼匹克大學(xué)民意調(diào)查，對(duì)地區(qū)和國(guó)家的選舉和其他熱門(mén)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研，然后把結(jié)果公布給媒體。在10年里奎尼匹克大學(xué)已經(jīng)出現(xiàn)在2500個(gè)新聞報(bào)道中。
2000年，這個(gè)學(xué)校花了43萬(wàn)美元進(jìn)行44項(xiàng)調(diào)研，其中有15項(xiàng)是針對(duì)希拉里•克林頓競(jìng)選參議員的。
一項(xiàng)調(diào)研可能是浪費(fèi)錢(qián)，但是44項(xiàng)調(diào)研就是很好地利用大學(xué)資源。民意調(diào)查把奎尼匹克大學(xué)放在了幾百萬(wàn)的潛在學(xué)生、家長(zhǎng)和輔導(dǎo)員的考慮范圍之中。
不僅是調(diào)研的數(shù)量，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，而且年復(fù)一年地堅(jiān)持做調(diào)研對(duì)奎尼匹克大學(xué)奏效了?？崞タ舜髮W(xué)的民意調(diào)查讓它進(jìn)人了市場(chǎng)的心智。(現(xiàn)在如果他們能對(duì)這個(gè)的名字做點(diǎn)什么的話。）
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