企業(yè)活動(dòng)策劃：劉強(qiáng)東：電商假貨不斷的原因
2016-01-03 21:55:55
原標(biāo)題：劉強(qiáng)東：電商假貨不斷的真正原因
一份來(lái)自國(guó)家工商總局的白皮書(shū)、一封來(lái)自“淘寶小二”的公開(kāi)信，讓阿里再度登上“頭條”。對(duì)于這家創(chuàng)下全球最大規(guī)模IPO的電子商務(wù)公司來(lái)說(shuō)，“假貨”成為其不可言說(shuō)的痛。
盡管阿里表示自己在不斷加強(qiáng)打假的力度，但來(lái)自各方面的指責(zé)仍是不依不饒。事發(fā)后，阿里巴巴在紐交所的股價(jià)一夜之間下跌4.36%，報(bào)98.45美元，市值蒸發(fā)110億美元。
抽檢查出假貨的，并非僅淘寶一家。據(jù)工商總局發(fā)布的《2014下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果》顯示，京東的正品率為90%，略高于天貓的85.71%和1號(hào)店的80%，同時(shí)京東和1號(hào)店的非正品均來(lái)源于非自營(yíng)的商家。淘寶網(wǎng)的正品率則僅為37.25%。
淘寶的數(shù)據(jù)更難看一點(diǎn)。這一點(diǎn)，也招致其他同行的調(diào)笑。在去年烏鎮(zhèn)舉行的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，劉強(qiáng)東就公開(kāi)指責(zé)，目前，網(wǎng)上賣(mài)假貨水貨的公司都是大型的、有組織化的，動(dòng)輒幾千萬(wàn)、幾個(gè)億規(guī)模的公司。
在接下來(lái)的雙十二購(gòu)物節(jié)前夕，淘寶率先在手機(jī)客戶端打出了“真心便宜，不然是狗”的口號(hào);京東則顯示“拒絕假貨，不玩貓膩”;其他電商紛紛跟進(jìn)，易迅打出“不貓膩，真心低”。
就在前幾日，劉強(qiáng)東接受媒體采訪時(shí)，進(jìn)一步解釋了電商平臺(tái)上為何多假貨。
他是這么說(shuō)的：“我難以想象在任何一個(gè)國(guó)家能夠允許一家平臺(tái)上9000萬(wàn)件產(chǎn)品是假貨，還沒(méi)有為此付出代價(jià)。為什么網(wǎng)上假貨不止?核心是很多平臺(tái)大部分賺的錢(qián)是靠水貨、假貨得來(lái)的。實(shí)際上，他本身就是水貨、假貨的受益者。因?yàn)橹挥匈u(mài)水貨、假貨的人能夠花得起大價(jià)錢(qián)買(mǎi)流量，一個(gè)點(diǎn)擊5塊錢(qián)，賣(mài)一雙假的阿迪、耐克就賺回來(lái)了;如果你賣(mài)正品行貨阿迪、耐克一雙鞋只有20塊錢(qián)的毛利，一個(gè)點(diǎn)擊5塊錢(qián)你買(mǎi)得起嗎?為什么京東可以做到?jīng)]有假貨，為什么有人喊了十幾年還是無(wú)數(shù)假貨，根源就是利益，如果有一天從假貨身上得不到任何利益的話，假貨早就終止了?！?/p>
當(dāng)記者表示淘寶打假也存在自己的難處時(shí)，比如追蹤假貨最后追蹤到六線城市，發(fā)現(xiàn)這些假貨全部是政府作為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)支撐，實(shí)在打不下去。
劉強(qiáng)東還是絲毫不留情面，“也只能說(shuō)他跟當(dāng)?shù)氐恼且粯拥?，?dāng)?shù)氐恼诩儇浬鲜芤媪?，他也在假貨上受益了。如果政府不在假貨上受益，政府不就早關(guān)了，核心的還是很多人在假貨上是受益者，這是解決不了平臺(tái)假貨的唯一原因。”
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