高端策略兩步走：
高端
產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群通常是生活追求品質(zhì)創(chuàng)意的人群。高端產(chǎn)品是用來打造高端
品牌形象用的。不是市場(chǎng)款，和爆款，眾籌款和
盈利款，我的建議：
新品牌不要一上來就打爆款和眾籌，而是要放在高端款品牌形象打造之后做眾籌，爆款。高端產(chǎn)品品牌五維度要素構(gòu)成：5plus
1，在目標(biāo)用戶心中價(jià)格比同類競(jìng)品略高
2，顏值高，產(chǎn)品
設(shè)計(jì)獨(dú)特有創(chuàng)意
3，賣點(diǎn)突出痛點(diǎn)，產(chǎn)品功能解決用戶核心顧慮
4，
國(guó)際品牌風(fēng)格和形象（品牌命名和品牌故事）
5，在高端商場(chǎng)等場(chǎng)景展示（送進(jìn)藝術(shù)展館）
PLUS
網(wǎng)站和
網(wǎng)絡(luò)搜索信息正面有品位
營(yíng)銷第一要任就是確定賣點(diǎn)解決用戶痛點(diǎn)，比如空氣凈化器賣點(diǎn)就是超強(qiáng)凈化空氣，油煙機(jī)賣點(diǎn)就是超強(qiáng)排油煙，洗衣機(jī)賣點(diǎn)就是免污水洗衣。這些基礎(chǔ)功能恰恰都是用戶核心痛點(diǎn)，用戶往往都是追求更健康更舒適的而生活方式和更高的生活質(zhì)量才會(huì)選擇購(gòu)買高品質(zhì)可信任的高端品牌產(chǎn)品。而現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)品牌花了很大力氣，混淆了高端
智能企業(yè)戰(zhàn)略定位訴求和產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，錯(cuò)誤的將所有產(chǎn)品重心過分強(qiáng)調(diào)在智能高端，輕核心賣點(diǎn)功能訴求，重智能和生活方式訴求上。我個(gè)人認(rèn)為，智能是產(chǎn)品便利性和娛樂性的體現(xiàn)，是訴求用戶悅享生活方式的理念價(jià)值上。對(duì)于一個(gè)新品牌來說，新產(chǎn)品上市
發(fā)布首期階段，在企業(yè)品牌精神和產(chǎn)品品牌打造上，要有所區(qū)分重點(diǎn)。對(duì)于實(shí)體企業(yè)，只有產(chǎn)品做到極致了，才能把更多注意力和品牌重心移到用戶生活方式訴求。而很多國(guó)內(nèi)國(guó)際新品牌，做品牌營(yíng)銷一上來就有點(diǎn)本末倒置都去講述情懷了，情懷一定要，但是產(chǎn)品匠心和創(chuàng)新極致更應(yīng)突出訴求，才能真正促進(jìn)產(chǎn)品銷售，打造高端企業(yè)品牌形象。
今年3月我在上海恒隆廣場(chǎng)看到Dyson吹風(fēng)機(jī)靜態(tài)展，當(dāng)時(shí)我沒有聽過Dyson，今天意外在虹口龍之夢(mèng)又看到Dyson除塵器和空氣凈化器商場(chǎng)靜態(tài)展路演，兩次下來，上網(wǎng)了解下來這個(gè)品牌源自英國(guó)，創(chuàng)始人
James Dyson是一個(gè)對(duì)設(shè)計(jì)科技充滿匠心情懷的一個(gè)人。
參考資料：
1，
James Dyson 共花費(fèi) 5 年時(shí)間制作 5,127 個(gè)原型才發(fā)明第一臺(tái)吸力永不減弱的
真空吸塵器。
戴森工程師們已將這項(xiàng)技術(shù)改良到前所未有的境地。接連不斷地對(duì)其進(jìn)行試驗(yàn)和完善，使其獲得更好的效果。
2，和很多人一樣，我們時(shí)常對(duì)不好用的產(chǎn)品感到失望。作為設(shè)計(jì)工程師，我們的任務(wù)就是通過不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新解決生活中的各種問題。”
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