品牌活動策劃執(zhí)行：追尋偉大，開啟未來——廣汽傳祺發(fā)布品牌精神
2018-08-02 17:38:57
2018年7月21日，廣汽乘用車十周年總結(jié)大會暨品牌發(fā)布會在廣州市天河體育中心體育館隆重召開。廣汽集團董事長曾慶洪，廣汽集團總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞等集團領(lǐng)導(dǎo)及下屬企業(yè)、機構(gòu)負(fù)責(zé)人，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊及廣汽乘用車全體領(lǐng)導(dǎo)、廣汽乘用車員工代表、離退休員工代表、合作伙伴代表、車主代表及媒體朋友齊聚一堂，回顧廣汽傳祺砥礪前行、勇創(chuàng)傳奇的十年時光，展望即將開啟的嶄新十年。
當(dāng)晚，廣汽傳祺發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號、品牌精神和企業(yè)文化，向未來的愿景和基業(yè)長青邁出重要“一步”。這也是歷經(jīng)10年高質(zhì)量發(fā)展，進入新一輪發(fā)展通道的廣汽傳祺對于未來的思考與踐行。
（廣汽集團領(lǐng)導(dǎo)代表、廣汽乘用車領(lǐng)導(dǎo)代表、特別奉獻獎和杰出貢獻獎代表共同發(fā)布全新品牌口號“追尋偉大”）
廣汽傳祺的全新品牌口號“追尋偉大”，將成為全體傳祺人的精神核心。面對嶄新開啟的未來十年，廣汽傳祺人將與所有的合作伙伴和消費者一起，攜手共進，讓愉悅的移動生活傳遞到全球每一個角落，讓世界更美好！
崢嶸十載，祺心向前
對百年企業(yè)來說，十年可能只是彈指一揮間。但對廣汽傳祺來說，從創(chuàng)立到成長的這十年，是全力以赴的奔跑，是任重道遠(yuǎn)的超越，是一部正在譜寫的傳奇。
總結(jié)大會由《鑄夢之路》短片拉開大幕，分為“相擁華誕 青春傳祺”、“使命征程 夢想同行”、“匠心制造 愛在傳祺”、“中國力量 蓄勢騰飛”四個篇章，歷史影像回顧、表彰特別奉獻獎和杰出貢獻獎員工、共同澆灌希望之樹等活動一一進行。此外，現(xiàn)場還特別安排了工程師、經(jīng)銷商、供應(yīng)商訪談，共同回首崢嶸歲月，探討傳祺人的精神內(nèi)核，現(xiàn)場氣氛感人至深，又催人奮進。
廣汽傳祺十年的高歌奮進，離不開一路同行的合作伙伴、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、社會各界人士，以及全體傳祺人和家屬的支持，郁俊在開場致辭中向他們表示了衷心的感謝。他說：“十年的發(fā)展，廣汽自主品牌——廣汽傳祺從無到有、從小到大，到成為中國汽車高端智造的標(biāo)桿，這是大家共同努力的結(jié)果。”
（廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊致辭）
十年成長，廣汽傳祺作為一個全新的汽車品牌，打造了高起點、高質(zhì)量發(fā)展的自主品牌典范。十年間，眾多胸懷中國汽車夢的人才，以發(fā)展自主品牌為己任，全力以赴地投入到傳祺事業(yè)之中。廣汽傳祺立足自主創(chuàng)新，專注正向研發(fā)，打造了世界級造車體系；貼近消費者需求，堅持品質(zhì)至上，贏得了廣泛的市場信賴和口碑積累；構(gòu)筑全矩陣產(chǎn)品體系，推動產(chǎn)能發(fā)展和品牌向上，引領(lǐng)了中國品牌向高端突破；布局海外，推進國際化進程，構(gòu)建了全球研發(fā)和營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)……這十年，廣汽傳祺持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展路徑，實現(xiàn)了各項事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
廣汽集團總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞，對砥礪前行、創(chuàng)新拼搏的廣汽傳祺表示了熱烈的祝賀。作為廣汽自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分，廣汽傳祺堅持正向研發(fā)、堅持智能制造、堅持市場開拓，打造明星車型，向世界展現(xiàn)了中國汽車品牌新形象，也為可持續(xù)發(fā)展注入了新的生機和活力。馮興亞表示，“我們將一以貫之，舉全集團之力發(fā)展自主品牌事業(yè)，相信廣汽傳祺一定會把握機遇、競贏未來，在實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的同時，推動中國汽車品牌向上突破“。
（廣汽集團總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞致辭）
在壓軸環(huán)節(jié)，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊發(fā)布了全新企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系。廣汽傳祺提出全新的品牌愿景，“廣汽傳祺相信，如果每個人都敢于追尋偉大，世界將會更美好！” 基于追尋偉大的品牌精神，廣汽傳祺提出“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進取”的品牌價值觀，以及“睿智前瞻、堅毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個性。在追尋偉大的路上，廣汽傳祺的整體發(fā)展目標(biāo)保持打造“世界級品牌，全球化企業(yè)”，同時將品牌使命確定為致力為消費者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動生活”。
（廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊發(fā)布全新企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系）
在發(fā)布會的最后，最激動人心的時刻來臨——廣汽集團領(lǐng)導(dǎo)代表、廣汽乘用車領(lǐng)導(dǎo)代表及特別奉獻獎和杰出貢獻獎代表共同倒數(shù)推桿，全新品牌口號“追尋偉大”發(fā)布，全場掌聲雷動。廣汽傳祺開啟了跨越性的品牌新時代。
敢夢想，勇?lián)?dāng)，恒進取，
追尋偉大永不停息
企業(yè)品牌和企業(yè)文化，一直是企業(yè)發(fā)展探究的重要目標(biāo)，也是一家企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本依據(jù)與價值前提。只有不斷促進企業(yè)品牌和企業(yè)文化自我更新，才能讓企業(yè)保持生命力和創(chuàng)造力。
站在十年這個承前啟后的節(jié)點，廣汽傳祺總結(jié)自身的經(jīng)營哲學(xué)、品牌的底蘊和信念，向內(nèi)歸心，煥發(fā)更強內(nèi)生動力，為傳祺的下一個十年鋪路。
在過去一年多的時間里，廣汽傳祺開展了企業(yè)品牌和企業(yè)文化戰(zhàn)略升級項目，對集團高層、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、媒體、消費者等十大群體進行了全面深刻的訪談，獲得了超過9900份調(diào)研問卷和超過100份深度訪談報告。通過充分挖掘和總結(jié)自身的經(jīng)營哲學(xué)、品牌底蘊和信念，(文章由善達年會策劃公司整理編輯)，提煉企業(yè)品牌精神和文化內(nèi)涵，進而保持團隊昂揚的士氣，并塑造企業(yè)的長遠(yuǎn)經(jīng)營發(fā)展之道。
（廣汽集團董事長曾慶洪，廣汽集團總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞為特別奉獻獎獲獎?wù)哳C獎）
汽傳祺全新的企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系，以品牌愿景為核心，以品牌使命、品牌價值觀、品牌個性，引導(dǎo)品牌形象與市場認(rèn)知；以整體目標(biāo)、企業(yè)理念、經(jīng)營方針，規(guī)范文化體系與企業(yè)行為。
廣汽傳祺的品牌價值觀是：敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進取。敢夢想，就是鼓勵廣汽傳祺人繼續(xù)懷抱勇氣，以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)逐夢前行；勇?lián)?dāng)，提醒廣汽傳祺人繼續(xù)勇于承擔(dān)使命，樹立民族驕傲；恒進取，勉勵廣汽傳祺人繼續(xù)居安思危，自強不息，以實干拼搏的進取態(tài)度走好每一步，成就更好的產(chǎn)品與更好的自己。
事實上，傳祺的誕生，就源于對夢想的敢于追求。2005年，廣汽與本田、豐田成功合資合作，實現(xiàn)了業(yè)績、利潤雙豐收，廣汽決策層以前瞻眼光，清晰認(rèn)識到，廣汽在改革開放數(shù)十年來所積累的人才、經(jīng)驗等優(yōu)勢資源要發(fā)揮最大勢能，廣汽乃至中國汽車產(chǎn)業(yè)要崛起于全球汽車產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)中國制造的真正實力和水平，關(guān)鍵在于擁有自己的品牌與核心競爭力。肩負(fù)著自己的歷史使命，廣汽傳祺應(yīng)運而生。廣汽積累的制造、品質(zhì)管理和品牌建設(shè)經(jīng)驗，以及多年培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)人才，讓廣汽傳祺從一開始就擁有高目標(biāo)、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點。十年，廣汽傳祺秉持敢闖敢干的勇氣，以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)逐夢前行。
說到勇于擔(dān)當(dāng)和不斷進取，身為中國新一代汽車人，廣汽傳祺一直勇于承擔(dān)使命，打造了高起點、高質(zhì)量發(fā)展的自主典范。
以品質(zhì)為例，正如廣汽集團曾慶洪董事長所言，“沒有品就沒有牌”，廣汽傳祺 “以品質(zhì)提升帶動品牌提升”，從汽車設(shè)計、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)全方位細(xì)節(jié)管控。公司上下每個員工在每項工作、每個領(lǐng)域都充分貫徹“品質(zhì)優(yōu)先”意識，日積月累，持續(xù)努力，以 “四心”品質(zhì)（動心的設(shè)計品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務(wù)品質(zhì)）打造了全生命周期質(zhì)量管控體系，不斷提供超越客戶期待的高質(zhì)量產(chǎn)品。
而創(chuàng)立2大體系架構(gòu)（A/A0級、B/C級）、4大平臺（GA/GS/GM/GT）布局，充分融合SSC原則（Simple, Slim, Compact），創(chuàng)建與國際先進水平對標(biāo)達標(biāo)的智能工廠，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈價值最大化，跨界參與互聯(lián)網(wǎng)+、新材料等現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系合作，則是廣汽傳祺對“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”的最佳理解和詮釋。
與新世代同行，致力于成為
“世界級品牌，全球化企業(yè)”
廣汽傳祺的企業(yè)理念，與廣汽集團一脈相承——人為本，信為道，創(chuàng)為先。在集團企業(yè)理念的指導(dǎo)下，廣汽傳祺融合了傳祺核心特色，總結(jié)了企業(yè)理念的四大關(guān)鍵元素。
①、首先，是尊重：在走向全球的過程中，廣汽傳祺提倡尊重彼此、尊重知識、尊重專業(yè)、尊重文化、尊重自然；
②、其次，是相信：因為相信，所以堅持。廣汽傳祺提倡堅守信念，做別人不會輕易嘗試的選擇；
③、第三，是崇真至善，提倡實事求是，公平公正，堅守正道，弘揚正氣；
④、最后，是彼此成就。如果沒有上下一心、合作伙伴和客戶的支持、社會的認(rèn)可，就沒有今天的廣汽傳祺。懷感恩之心，廣汽傳祺將繼續(xù)與全球的員工、合作伙伴、客戶真誠以待、攜手同行，以成就員工的卓越、成就客戶的信賴、成就更美好的社會。
（大型情景歌舞《祝你生日快樂》拉開大會序幕）
十年來，廣汽傳祺從建立有特色的人力資源管理體系、著力打造推動傳祺跨越式發(fā)展的人才引擎、形成生機活力的傳祺人才文化，到從生產(chǎn)建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計到社會公益，都努力踐行生態(tài)優(yōu)先的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷形成和完善相關(guān)機制，積極探索經(jīng)濟效益、生態(tài)效益與社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，始終踐行“和諧共生”的可持續(xù)發(fā)展理念，成為了一家“有溫度”的企業(yè)。
（廣汽乘用車新疆分公司歌舞表演）
在談到企業(yè)的整體發(fā)展目標(biāo)時，郁俊表示，身為中國新一代汽車人，廣汽傳祺一直肩承產(chǎn)業(yè)和民族使命感，奮力推動汽車強國建設(shè)，積極向全球傳遞智慧和幸福。所以，廣汽傳祺確立整體發(fā)展目標(biāo)為“世界級品牌，全球化企業(yè)”，面對全球化發(fā)展，廣汽傳祺將以更加開放包容的格局胸懷，以致力為消費者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動生活”為使命，為更美好的世界貢獻力量。
（廣汽乘用車杭州公司歌舞表演）
同時，廣汽傳祺將以“睿智前瞻、堅毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個性，與“大時代背景下的進取新世代”同行。睿智前瞻，是以全方位洞察掌握趨勢，不斷實現(xiàn)自我新高度；堅毅執(zhí)著，是以不妥協(xié)、不將就的態(tài)度，追求極致的產(chǎn)品體驗；活力創(chuàng)新，是以創(chuàng)新精神引領(lǐng)改變，成就偉大志向。
（廣汽乘用車宜昌分公司街舞表演）
當(dāng)下，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在開展新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，也對中國汽車人提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。以此作為廣汽自主事業(yè)騰飛的一個新起點，廣汽傳祺將以積極的態(tài)度、堅定的信心、拼搏進取的精神去迎接挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝困難，為我國自主汽車事業(yè)的發(fā)展提供堅實動能，讓全球各地的人們共享更美好的移動生活。
整場大會由傳祺員工自編自導(dǎo)自演，除了平實講述但感人至深的員工訪談視頻，廣汽乘用車全體領(lǐng)導(dǎo)合唱的《真心英雄》，更是將全場氣氛推向了高潮。
為了實現(xiàn)這一使命，廣汽傳祺也制定了指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營事業(yè)的基本原則——企業(yè)經(jīng)營方針。其六項企業(yè)經(jīng)營方針是：敢于夢想，共享夢想和榮耀；敢為人先，不因循守舊；勇于擔(dān)當(dāng)，為更崇高的使命而奮斗；求真務(wù)實，對每一項工作都踏實嚴(yán)謹(jǐn)；精益求精，不斷超越當(dāng)下最高標(biāo)準(zhǔn)；保持初心，不斷拼搏進取。這六個方針與“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進取”的品牌價值觀對應(yīng)，凝結(jié)著廣汽傳祺企業(yè)文化核心精神，其英文首字母，連起來正是GREATS一詞，廣汽傳祺希望通過簡易好記的方式，鼓勵每一位傳祺人，和認(rèn)同這一理念的人一起，每天踐行品牌愿景。
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在“世界級品牌，全球化企業(yè)”的目標(biāo)指引下，廣汽傳祺將進一步加快“走出去”的步伐，形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售“的新格局。乘著“一帶一路”和不斷擴大對外開放的東風(fēng)，廣汽傳祺將繼續(xù)深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊的15個國家，并擇機進入北美、歐洲等世界成熟市場。今年，廣汽傳祺將首次參與莫斯科車展和巴黎車展，為進入歐盟市場積極準(zhǔn)備。與此同時，廣汽傳祺還將在年內(nèi)在香港設(shè)立廣汽乘用車國際有限公司，在美國設(shè)立廣汽乘用車北美銷售有限公司，持續(xù)推進海外品牌導(dǎo)入和渠道開拓的進程。
今年恰逢改革開放40周年，無論是國家層面的繼續(xù)堅持改革開放，還是企業(yè)層面的偉大追尋，這都將是一個屬于“勇者的時代”！廣汽傳祺認(rèn)為，所謂“偉大”，絕不是跟隨，不是盡力而為，而是勇敢地面對挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造，是定義標(biāo)準(zhǔn)，是全心投入與全力以赴。廣汽傳祺相信，偉大不是少數(shù)人的專利，每個人都可以變得偉大。如果每個人都擁有“敢夢想，勇?lián)?dāng)，恒進取”的心，就已經(jīng)踏上追尋偉大這條路。
