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潮起海闊，共建此時——華為春季旗艦新品發(fā)布會全回顧

2023-05-19 16:44:10

    品牌：華為終端

    時間：3月23日14:30

    地點：中國·上海上海體育館

    春分剛過，萬境生輝。   關(guān)鍵詞：新品發(fā)布會 ，品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，會議論壇活動

    3月23日，華為春季旗艦新品發(fā)布會在上海體育館順利收官，在5000多名媒體與合作伙伴的見證下，推出華為P60系列，以及華為MateX3折疊旗艦等系列新品。作為華為2023年首場發(fā)布會，也是三年疫情過后的首場線下大型活動，本次發(fā)布會承載了提振品牌和產(chǎn)品信心的責(zé)任。同時，作為華為P系列時隔兩年回歸之作的發(fā)布會，聚焦了萬千花粉的期待，更需要一場王者歸來的盛典。如何做好本次發(fā)布會的籌備與落地工作？是穩(wěn)扎穩(wěn)打，還是精進(jìn)突破？問題擺在了華為EVENT和hofo項目團(tuán)隊面前。


    一眼驚艷項目籌備伊始，hofo核心團(tuán)隊前往華為北京總部體驗即將發(fā)布的新機(jī)型。在看到P60主打色洛可可白和藝術(shù)家設(shè)計款P60Art的時候，團(tuán)隊小伙伴們均被不同程度地shock到——洛可可白流光溢彩、獨(dú)一無二的凝光貝母材質(zhì)，P60Art充滿藝術(shù)感的deco設(shè)計和深邃的海浪弧光，直接擊中所有人的心。


    抱著對新品極大的熱情與對驚艷世人的期待，團(tuán)隊伙伴們在發(fā)布會籌備全程中，持續(xù)從“更好地展現(xiàn)新品特點”、“表達(dá)華為P系列的科技影像堅持”角度出發(fā)進(jìn)行思考，并將其作為標(biāo)準(zhǔn)貫徹項目全程。

    突破與嘗試近幾年的華為發(fā)布會大多是超大直屏配合燈光變化呈現(xiàn)，以契合華為高級簡約的品牌調(diào)性。作為P系列時隔兩年回歸之作的發(fā)布會，在保持品牌調(diào)性的同時是否可以進(jìn)行一些大膽的突破、利用場地中心斗屏化劣勢為助力？項目團(tuán)隊創(chuàng)造性的提出“羽砂之境”設(shè)計方案，將字母“P”衍化為舞臺結(jié)構(gòu)造型，突破直屏的沉穩(wěn)，傳遞P系列更強(qiáng)烈的藝術(shù)感。


    創(chuàng)新的舞臺結(jié)構(gòu)讓觀眾在現(xiàn)場的不同視角擁有不同的體驗感受。


    中心斗屏、上下環(huán)幕和兩側(cè)看臺氛圍屏以頭部功能點設(shè)計變焦環(huán)、海浪、陽光等視覺素材，配合不同環(huán)節(jié)變化設(shè)計十余條視頻內(nèi)容，打造沉浸感更強(qiáng)的全場氛圍。


    Opening Video開場視頻通過簡單、干凈的畫面，展示自華為P9以來每一代P系列的獨(dú)特特點，帶領(lǐng)觀眾沉浸感受P系列充滿震撼力的美學(xué)力量。

    倒計時結(jié)束，以斗屏環(huán)幕、看臺氛圍屏的流光點亮主屏幕，播放視頻。頂端結(jié)構(gòu)隨之亮起，隨著視頻色調(diào)進(jìn)行變化，烘托整體氛圍，突出字母“P”形狀結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化藝術(shù)感。


    屏幕上下燈光跟隨視頻畫面內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計變化，視覺上更有整體性。


    知難而行P60系列發(fā)布會時隔七年重返上海體育館，決定在老朋友的見證下再續(xù)傳奇。沒想到落地推進(jìn)過程中遇到的第一個阻力正是來自與場地的磨合。


    上海體育館2023年改造升級，由三面看臺升級成四面，在場地中心增加了斗屏。本次活動舉辦恰逢改造收尾、場地運(yùn)營方和建筑方交接的節(jié)點，房間數(shù)量、屏幕參數(shù)、屏幕情況等相關(guān)信息場地方多為未知，同時也要隨時做好面對突發(fā)狀況的準(zhǔn)備，比如部分場地漏雨、缺電，或是場地座椅臨時出故障等。


    面對一個半月的緊張籌備期，以及現(xiàn)場五千人到場的壓力，如何做好協(xié)調(diào)與保障工作成為高標(biāo)準(zhǔn)交付的關(guān)鍵。團(tuán)隊做好協(xié)調(diào)與保障工作。搭建之前，六進(jìn)現(xiàn)場核準(zhǔn)數(shù)據(jù)、測試設(shè)備，進(jìn)場后與客戶一同在推進(jìn)過程中排查所有隱患和問題，保證項目順利推進(jìn)。

    思患預(yù)防“倒春寒”的3月，上海濕冷的天氣不時陰雨綿綿，面對5000+人的現(xiàn)場，所有到現(xiàn)場的花粉都是華為最重要的嘉賓，做好雨天應(yīng)急備案就成為前期準(zhǔn)備過程中非常重要的一環(huán)。2500+雨衣，100+雨傘，以及帳篷、防滑地墊、傘套等物料準(zhǔn)備，清潔人員的機(jī)動預(yù)備，以及雨天的臨時疏導(dǎo)方案預(yù)演……一應(yīng)準(zhǔn)備齊全，只待活動開始。發(fā)布會當(dāng)天果然飄著細(xì)微的雨絲，但花粉們的熱情仍不會被冷卻，來自全國各地的花粉紛紛在外場合影留念，為華為助威造勢。


    久違了的感動發(fā)布會開始前有多緊張，迎接花粉的歡呼聲的時候就有多激動。


    過去三年，線上發(fā)布會創(chuàng)新不斷，帶來了非常多的驚喜、贊嘆和感動。也有很多時刻我們夾縫中求生存，頂著壓力開展落地活動，做好調(diào)整時間、更換場地甚至臨時取消活動的準(zhǔn)備。當(dāng)我們跨過千山萬水，在現(xiàn)場面對面相逢，當(dāng)我們終于可以切身體驗、親自觸碰，這種喜悅和感動是一切線上技術(shù)都代替不了的。


    活動結(jié)束后，小伙伴們感嘆：“熟悉的感覺又回來了。”不僅有熟悉，還有在這三年的成長、變化和進(jìn)步，都融匯進(jìn)了短短的兩個半小時和長長的一個半月?？梢哉f這次發(fā)布會不僅僅是給花粉準(zhǔn)備的一場盛宴，也是為每一個自己獻(xiàn)上的一場久違了的感動。春暖花開，未來可期。