年會(huì)活動(dòng)策劃：韓坤：秒拍,移動(dòng)時(shí)代視頻營(yíng)銷(xiāo)利器
2015-12-16 23:28:04
如果說(shuō)3G時(shí)代成就了微博、微信，那么4G時(shí)代將成就視頻，秒拍便是順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。具有濃厚互聯(lián)網(wǎng)基因且多次創(chuàng)業(yè)的秒拍創(chuàng)始人韓坤正在試圖將秒拍推向時(shí)代的浪尖，在提高視頻UGC質(zhì)量的同時(shí)改變用戶(hù)行為習(xí)慣。他說(shuō)，未來(lái)將有更多企業(yè)可以以低成本參與到短視頻營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。
最具社交屬性的短視頻產(chǎn)品
走進(jìn)韓坤位于北京大屯路附近的辦公室，并沒(méi)有感覺(jué)到溫暖，取而代之的是兩面落地窗的大房間和一個(gè)紅色的沙發(fā)躺椅?！白谀莾?，看看遠(yuǎn)方，可以更好地冷靜思考。”韓坤離開(kāi)酷6選擇創(chuàng)建秒拍，正是一個(gè)跟著心走的轉(zhuǎn)身。
“做一款秒拍這樣的移動(dòng)端短視頻工具是我的興趣，也是我的夢(mèng)想?！表n坤說(shuō)，隨著wifi普及率提高，4G技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)行為的改變，未來(lái)社交大部分都會(huì)以視頻的形式實(shí)現(xiàn)。
在中國(guó)目前還沒(méi)有大的短視頻服務(wù)平臺(tái)，老的視頻網(wǎng)站像優(yōu)酷、酷6、搜狐視頻、騰訊視頻都是電影電視劇的提供平臺(tái)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達(dá)的未來(lái)，用戶(hù)在移動(dòng)端查看和創(chuàng)作上傳短視頻的習(xí)慣將主宰未來(lái)。當(dāng)然，不止一個(gè)人看到這個(gè)趨勢(shì)。在短視頻領(lǐng)域大放異彩的，還有來(lái)自騰訊的微視以及來(lái)自美圖的美拍。
面對(duì)這兩個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，韓坤說(shuō)，從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，秒拍的團(tuán)隊(duì)擁有很多視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，從外部來(lái)說(shuō)，作為微博獨(dú)家短視頻應(yīng)用，擁有更多的社交屬性。確實(shí)，同樣是用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容的短視頻平臺(tái)，秒拍更偏向于社交媒體。韓坤清楚地明白，當(dāng)視頻產(chǎn)生了新聞價(jià)值的時(shí)候，非常易于傳播。曾火爆一時(shí)的“100塊都不給我”、“我的項(xiàng)鏈2000塊”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件，都是源自秒拍，在經(jīng)過(guò)用戶(hù)的大量轉(zhuǎn)發(fā)和改編后，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性的傳播。
說(shuō)起與視頻的淵源，還要追溯到韓坤在搜狐的日子。2002年，韓坤進(jìn)入搜狐從夜班編輯做起，一直做到了ChinaRen 總編輯，后又擔(dān)任娛樂(lè)互動(dòng)中心的主編。那時(shí)候模仿Youtube做了一款叫做“我音我秀”的視頻平臺(tái)，網(wǎng)友們可以上傳和分享有趣的視頻，但是由于用戶(hù)量上升非常快，服務(wù)器的帶寬不足，受到限制。
2006年6月，由于種種原因，韓坤離開(kāi)搜狐開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，和幾個(gè)朋友一起創(chuàng)建了酷6網(wǎng)并出任副總裁，要做“中國(guó)的Youtube”。2009年，酷6網(wǎng)被盛大集團(tuán)收購(gòu)，并成為全球首家在納斯達(dá)克上市的視頻網(wǎng)站。而此時(shí)的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域已經(jīng)將重點(diǎn)從UGC變?yōu)椴シ烹娪半娨晞《A取廣告收入，韓坤明白，這不是他想要的。
2011年，韓坤選擇了再次創(chuàng)業(yè)，擔(dān)任秒拍CEO，成立炫一下(北京)科技有限公司。“我們看到很多大公司，名字都非常小?！表n坤說(shuō)，“比如微軟，比如騰訊的英文名Tencent分開(kāi)來(lái)看就是十分錢(qián)。所以我本來(lái)只想把公司叫‘一下’，覺(jué)得很快成功的意思，很酷!可是到工商注冊(cè)時(shí)并未通過(guò)，因?yàn)樗莻€(gè)動(dòng)詞，后來(lái)就在一下的前面加了一個(gè)‘炫’字。當(dāng)然，‘炫一下公司’不僅有秒拍，我們未來(lái)還會(huì)做更多短視頻相關(guān)的產(chǎn)品。”
而“秒拍”這個(gè)名字，是他的聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁雷濤想出來(lái)的。雷濤說(shuō)：“秒指的是限制用戶(hù)拍攝時(shí)長(zhǎng)。而短視頻作為新的一種拍攝形態(tài)，強(qiáng)調(diào)拍這個(gè)行為。結(jié)合起來(lái)就叫秒拍。”
探索短視頻貼片和植入
再次創(chuàng)業(yè)，韓坤不僅有了充分的準(zhǔn)備，而且心態(tài)很好。在距離夢(mèng)想越來(lái)越近的路上始終保持謙遜。StarVC創(chuàng)始人兼投資人任泉回憶，在與秒拍洽談時(shí)，韓坤親自抱著筆記本電腦與他面談，顯示出了誠(chéng)意和自信，最終打動(dòng)了他。而翻開(kāi)韓坤的新浪微博，簡(jiǎn)介里面只寫(xiě)了一句話——秒拍意見(jiàn)投訴都可以直接私信聯(lián)系。然后留下了自己的工作郵箱。相信這樣開(kāi)放的心態(tài)會(huì)讓他走得更遠(yuǎn)。
如今，在他的帶領(lǐng)下，這個(gè)僅僅成立兩年的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展非?？?，目前員工超過(guò)200人，七成都是技術(shù)部門(mén)，剩下三成為內(nèi)容、市場(chǎng)、行政等部門(mén)。核心團(tuán)隊(duì)依然來(lái)自搜狐和酷6。
手機(jī)像素越來(lái)越高，在保證清晰度的同時(shí)將視頻壓到最小，是秒拍的技術(shù)團(tuán)隊(duì)需要攻克的一大任務(wù)。如今，秒拍已經(jīng)通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)將一個(gè)清晰視頻壓縮到3張照片的大小。這樣用戶(hù)在上傳前就少了很多顧慮。
談到盈利，韓坤稱(chēng)，目前并沒(méi)有明確的模式，但進(jìn)行了很多探索。貼片廣告是視頻網(wǎng)站常用的盈利模式。而對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，不可能在一個(gè)10秒的視頻前再放一個(gè)貼片，于是想到采用后貼片的方式。此外，還可以做植入廣告，比如某一個(gè)明星拍了出游的小視頻，過(guò)程中喝了某一款飲料。在互動(dòng)方面，還設(shè)計(jì)過(guò)與品牌相關(guān)的模板主題，讓用戶(hù)自發(fā)使用，美化視頻并傳播。此前秒拍與安踏兒童、萬(wàn)達(dá)都進(jìn)行過(guò)這樣的合作，效果也是超過(guò)預(yù)期的?！斑@個(gè)傳播受到用戶(hù)的接受程度影響，只要做得有趣，就會(huì)有很多用戶(hù)來(lái)使用?！表n坤補(bǔ)充說(shuō)，“明星、達(dá)人的使用，也有很大的助推力?！?/p>
