作為一個(gè)曾在廣告和推行工作浸淫多年的老兵,勃朗寧越發(fā)意識到外交媒體所具有的推行潛力.在他看來,外交網(wǎng)絡(luò)就像是虛擬世界的街區(qū)聚會,大家會在這兒溝通平常日子的各種經(jīng)驗(yàn),相互舉薦不一樣的品牌.對各大品牌來說,要害問題在于:怎么才干參加這種聚會?
勃朗寧說,當(dāng)公司投入名貴的廣告核算時(shí),他們希望控制信息的傳達(dá)辦法.但網(wǎng)絡(luò)溝通的速度失常迅速,等到這些信息被政策受眾接收到的時(shí)分,通?，F(xiàn)已過期."很多品牌都無力影響大家的抉擇."他說,"這對我們的工作來說是一種推翻.我們不能再依托單向溝通,有必要習(xí)氣雙向溝通.并且有必要完結(jié)實(shí)時(shí)溝通."
2013年的"超級碗"橄欖球賽時(shí)刻就呈現(xiàn)過實(shí)時(shí)推行的一個(gè)經(jīng)典案例:在那場比賽中,賽場俄然呈現(xiàn)了半小時(shí)的電力間斷,而奧利奧則在那時(shí)不失時(shí)機(jī)地發(fā)布了一條應(yīng)景的廣告:"黑私自仍然可以沾一沾."
為了充分利用各種突發(fā)狀況,該公司組建了一個(gè)完好的外交媒體團(tuán)隊(duì),可以在幾分鐘內(nèi)對任何突發(fā)事件作出照應(yīng).但并非每個(gè)品牌都有如此之快的照應(yīng)才能.所以,"猜測將來"便有了用武之地.
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