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巴菲特有句名言：“只有在潮水退去的時(shí)候才知道誰(shuí)在裸泳。”以此告誡投資者當(dāng)短期的非理性市場(chǎng)因素（過(guò)于樂(lè)觀或過(guò)于悲觀）退去后，你才會(huì)知道誰(shuí)是在投資，誰(shuí)是在投機(jī)。但是，將此話套用在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公關(guān)身上時(shí)，情況卻轉(zhuǎn)變?yōu)椋?ldquo;當(dāng)自媒體大潮洶涌而來(lái)的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)那些與互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)糾纏的自媒體人哪些有節(jié)操，哪些節(jié)操碎一地！”

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從來(lái)不缺的就是話題與口水戰(zhàn)，最著名的當(dāng)屬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶與京東商城劉強(qiáng)東之間曠日持久的微博對(duì)罵。但沙水認(rèn)為，劉李之爭(zhēng)好歹算是光明正大的正面交鋒，各種招數(shù)大家都能看在眼里，也沒(méi)有什么好吐槽的地方；真正令人可怕的是那些冷不防的暗箭，無(wú)所不用其極地以偏離事實(shí)、斷章取義的方式來(lái)抹黑對(duì)手的方式，從而讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)在黑與被黑，，防與被防中匍匐前進(jìn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，各大行業(yè)都充斥著公關(guān)潛規(guī)則，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員天生就更加懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)去進(jìn)行公關(guān)炒作與傳播，這是其他非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人士所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能企及的。于是，我們就看到了各種極致的“高級(jí)黑”都是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部誕生的，八卦與謠言傳播的速度不輸于娛樂(lè)圈的那些是是非非，殺傷力不容小視。

在這個(gè)是非不斷的公關(guān)圈里的涉案人員有互聯(lián)網(wǎng)公司，有公關(guān)公司，有媒體，分別扮演著金主、謀臣與打手的角色。一般稍大的互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的公關(guān)部，養(yǎng)著一批公關(guān)人員，也會(huì)有大筆的公關(guān)經(jīng)費(fèi)來(lái)打點(diǎn)媒體關(guān)系，甚至擁有自己的媒體，以便不時(shí)之需。有點(diǎn)良知的媒體多是收取點(diǎn)企業(yè)的贊助費(fèi)以保證不發(fā)金主的負(fù)面報(bào)道；無(wú)良的媒體則是以報(bào)道負(fù)面相威脅，或者直接通過(guò)報(bào)道負(fù)面甚至發(fā)黑稿來(lái)敲竹杠。最后，可能涉及其中的公關(guān)公司，據(jù)沙水所知，他們更加魔高一尺道高一丈，能夠翻手為云覆手為雨，收了金主的錢打黒主，然后還可以領(lǐng)到黒主的錢后明修棧道暗度陳倉(cāng)地來(lái)搞金主，這才是真的高級(jí)黑啊！

就是在這樣亂象叢生的公關(guān)黑幕戰(zhàn)下，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也變得杯弓蛇影，神經(jīng)兮兮起來(lái)。他們的市場(chǎng)或公關(guān)人員一旦發(fā)現(xiàn)針對(duì)自家公司的壞話或者報(bào)道，必然會(huì)條件反射似地跳出來(lái)怒斥是無(wú)中生有，是對(duì)手造謠，然后盤算著下次以其人之道還治其人之身，就是有這么扭曲的思維方式。

當(dāng)這種扭曲的思維方式定型之后，自媒體的浪潮洶涌而來(lái)。突然之間，一大批科技類博客與自媒體寫手如雨后春筍般冒了出來(lái)，大家各顯神通搜集八方資訊，發(fā)表各自高見(jiàn)。一個(gè)買方一個(gè)賣方，一個(gè)寫來(lái)一個(gè)發(fā)，簡(jiǎn)直就是天生的好搭檔。更加歡樂(lè)的是，一群像沙水一樣感覺(jué)胸中有無(wú)數(shù)見(jiàn)解想要暢所欲言的人，看見(jiàn)獨(dú)立的科技博客后像是找到了等待已久的夢(mèng)中情人般開始寫著各種情書投懷送抱了。一大堆自以為是的文章如雪片般飛了過(guò)去，又發(fā)了出來(lái)，被更多的人所看到所討論，其中占比一小部分但絕對(duì)數(shù)量很大的“負(fù)面”文章橫空出世，把某些互聯(lián)網(wǎng)公司和公關(guān)人員嚇尿了，他們開始由戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、怒不可遏到摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，于是新的罵戰(zhàn)與討伐爆發(fā)了。

其實(shí)，很多所謂的自媒體人都是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小蘿卜頭，所寫的那些“負(fù)面”無(wú)非是他們道聽(tīng)途說(shuō)，胡亂演繹或確實(shí)存在的事件加工，所以，諸位疑似被觸摸到了G點(diǎn)的公關(guān)人士大可犯不著耿耿于懷，生搬硬套地往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑與黑稿上面靠，更加不用發(fā)動(dòng)水軍大罵一通。反而是那些所謂的自媒體大拿們，在某些特定的時(shí)刻將矛頭瞄向一方的時(shí)候就要注意了，這可能才是真陰謀的開始。

自媒體人雖然有時(shí)候會(huì)批判一些互聯(lián)網(wǎng)公司這樣或那樣的問(wèn)題，但很多的確是基于自身的實(shí)際經(jīng)歷與感受，希望通過(guò)批判獲得回應(yīng)，使問(wèn)題得到解決。針對(duì)這種確實(shí)存在的問(wèn)題，在公關(guān)層面不要急著否認(rèn)與辯論，不妨真的檢查下自身是否存在這樣的問(wèn)題，有則改之無(wú)則加勉，公開透明地予以回應(yīng)或提出相應(yīng)的解決方案。但是，不得不承認(rèn)也有一類自媒體人屬于拿人錢財(cái)替人當(dāng)槍型的，主要特點(diǎn)是本來(lái)尚無(wú)定論也事不關(guān)己的事情，突然跳出來(lái)義憤填膺批判一番，還說(shuō)的頭頭是道。這時(shí)候證據(jù)論已經(jīng)不管用了，而應(yīng)該以動(dòng)機(jī)論判斷之。所以，當(dāng)公關(guān)們面對(duì)自媒體人的批評(píng)言論的時(shí)候，千萬(wàn)不能眉毛胡子一把抓，應(yīng)該抓大放小，像沙水這種弄不起多大風(fēng)浪的小蝦米就不要管了，那些有名有號(hào)的大拿們才是你們要重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

另外，對(duì)于拿人錢財(cái)替企業(yè)說(shuō)點(diǎn)好話或夸張的好話的自媒體人那是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的事情。在沙水看來(lái)，能憑筆頭掙幾個(gè)錢，而且不靠昧著良心寫黑稿，這可是本事。要知道，無(wú)爹可拼的自媒體人在房?jī)r(jià)高不可及，工作起早貪黑的社會(huì)環(huán)境下，還能靠良心文章站著把錢掙了可是真心不容易，這與那些個(gè)拿了錢就不分是非黑白專門寫黑稿抹黑的自媒體人比起來(lái)，節(jié)操那是大大的好滴！

仔細(xì)想想，公關(guān)的本質(zhì)應(yīng)該是組織為了特定目的在組織內(nèi)外建立起一種良好關(guān)系的學(xué)問(wèn)。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了向外界塑造自身良好的形象或在特定時(shí)刻希望傳播一些價(jià)值理念，請(qǐng)些自媒體朋友寫點(diǎn)好評(píng)文章捧捧場(chǎng)無(wú)可厚非，這應(yīng)該也是自媒體人的一部分價(jià)值所在。但不幸的是，如今互聯(lián)網(wǎng)的公關(guān)更多的注意力放在了如何破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社會(huì)形象上，要么惡意放大對(duì)手問(wèn)題，要么炮制子虛烏有的罪名，把整個(gè)行業(yè)拖入渾濁卑劣的狀況；另外，加上一些無(wú)節(jié)操的自媒體人煽風(fēng)點(diǎn)火、火上澆油，這種狀況愈演愈烈。

好事不出門，壞事傳千里，互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)將此已經(jīng)發(fā)揮的出神入化。很多時(shí)候，沙水周邊很多互聯(lián)網(wǎng)圈的朋友都對(duì)一些涉及負(fù)面的公關(guān)事件分不清真假。這時(shí)候沙水更希望自媒體人能憑借自己中立的身份、客觀的視角與專業(yè)的態(tài)度把真相展現(xiàn)在讀者面前，這才是沙水心中屬于自媒體人真正的價(jià)值！