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2012年11月底，易觀國(guó)際發(fā)布報(bào)告稱，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入將達(dá)到148.32億元，2014年接近200億元；2012年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為26.4億元，同比增長(zhǎng)77.9%、環(huán)比增長(zhǎng)37.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一應(yīng)用。今年以來(lái)，優(yōu)酷與土豆合并、CNTV與樂(lè)視網(wǎng)合作推出網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、百度收回愛(ài)奇藝……一系列的事件更是讓視頻行業(yè)成為關(guān)注焦點(diǎn)。然而，盡管如此，視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化問(wèn)題依舊存在，尋求差異化發(fā)展成為視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　馬博是一名裝潢設(shè)計(jì)師，每天的工作就是坐在電腦前面畫圖，一坐就是十幾個(gè)小時(shí)，而且經(jīng)常要加班，根本沒(méi)有看電視的時(shí)間，在網(wǎng)上看視頻是他主要的娛樂(lè)休閑方式。馬博告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，平時(shí)看視頻并沒(méi)有固定的網(wǎng)站，趕上哪個(gè)網(wǎng)站在哪個(gè)網(wǎng)站看，“其實(shí)，感覺(jué)每個(gè)網(wǎng)站的視頻內(nèi)容都差不多，這個(gè)網(wǎng)站有的，別的基本都有，所以也就沒(méi)有特意選擇哪個(gè)網(wǎng)站去看。

　　事實(shí)上，很多網(wǎng)友和馬博有著同樣的感覺(jué)，這也就暴露出視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化問(wèn)題。

　　對(duì)此，優(yōu)酷土豆方面在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，此前各家網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的爭(zhēng)奪比較激烈，而且當(dāng)時(shí)各家的主要內(nèi)容都是一些版權(quán)內(nèi)容，自制的特色內(nèi)容很少，所以內(nèi)容上就比較趨同，不太容易體現(xiàn)差異化。

　　目前來(lái)看，各大視頻網(wǎng)站都比之前更注重自身的差異化內(nèi)容，內(nèi)容自制和UGC內(nèi)容（網(wǎng)友自制上傳內(nèi)容）成為尋求差異化的主要手段。但要想將視頻網(wǎng)站做出自己的特色，做成獨(dú)一無(wú)二，談何容易。

　　有專家表示，視頻網(wǎng)站在做出特點(diǎn)的前提是要把主流內(nèi)容做好，這一定程度上就分散了網(wǎng)站的財(cái)力和物力，這就要求網(wǎng)站必須具備一定的規(guī)模。

　　正因如此，視頻網(wǎng)站的實(shí)力在一定程度上制約了差異化發(fā)展。在優(yōu)酷和土豆合并后，更加體現(xiàn)了這點(diǎn)。優(yōu)酷和土豆作為國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的視頻網(wǎng)站，合并后更是擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模，形成了協(xié)同效應(yīng)。在發(fā)展差異化的過(guò)程中彰顯了合并的力量。

　　優(yōu)酷網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁古永鏘表示，品牌差異化的道路已經(jīng)初見(jiàn)成效。雙品牌戰(zhàn)略致力于保證兩個(gè)品牌各自旺盛的生命力，形成兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　事實(shí)上，優(yōu)酷、土豆合并之初，各種質(zhì)疑就接踵而至，尤其是對(duì)土豆未來(lái)發(fā)展擔(dān)憂。但從目前來(lái)看，土豆網(wǎng)以其“時(shí)尚、青春、個(gè)性；不甘平凡”的品牌特質(zhì)在個(gè)性化發(fā)展上已經(jīng)取得一定成績(jī)。

　　據(jù)艾瑞IUT最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)稱：2012年第47周，土豆網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)、周覆蓋人數(shù)和一周有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)三大關(guān)鍵指標(biāo)上，分別以2466.7萬(wàn)人、1.02億人、9452.4萬(wàn)小時(shí)位居亞軍。

　　對(duì)此，優(yōu)酷土豆方面表示，優(yōu)酷、土豆兩個(gè)平臺(tái)頁(yè)面的編輯、內(nèi)容推薦、活動(dòng)策劃、特色內(nèi)容都不盡相同。內(nèi)容方面，優(yōu)酷土豆兩個(gè)平臺(tái)都會(huì)持續(xù)在各自擅長(zhǎng)的、特色的自制內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力。

　　上述專家認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的整合將是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，只有通過(guò)整合，才能形成一定規(guī)模，這對(duì)于視頻網(wǎng)站差異化發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
 

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