0804-08
“體育，擁有改變世界的力量！” “體育營銷”，擁有改變品牌的力量。只有身為戰(zhàn)略家的營銷領(lǐng)路人，才能真正打好 “體育營銷”這張牌。 “體育營銷”，是中國品牌的一個支點，有了這...0804-08
我們得面對現(xiàn)實，有些產(chǎn)品沒有很多公關(guān)潛力。比如，在薄荷糖品類中，長期以來的領(lǐng)先者Tic Tac被“不尋常的強力薄 荷糖”歐托滋（Altoids)所取代。 ...0804-08
很多廣告公司也為客戶發(fā)起廣告運動，其主要目的是制造公關(guān)而不是銷售產(chǎn)品。最好的例子是蘋果麥金塔(Apple Macintosh) 的商業(yè)廣告“1984”，這個廣告只在1984年棒球超級杯 (Super Bowl)節(jié)目中播了一...0804-08
諷刺的是，那些忠于“廣告建立品牌”的美國廣告公司， 幾乎不為他們自己做廣告。相反，他們非常依賴用公關(guān)來建立自己的品牌。他們在行業(yè)刊物，特別是《廣告時代》 和《廣告周刊》上大...0804-08
公關(guān)的崛起-第三方的力量，威爾.羅杰斯：我所知道的就是我在報紙上讀到的。這是真的，大多數(shù)人只“知道”他們在媒體上讀到、看到、聽到或者從他們信任的人那里了解的東西。...0804-08
三鹿奶粉致嬰兒腎結(jié)石事件震驚全國，在全國人民憤怒的討伐聲中，筆者在考慮：三鹿，到底“鹿死誰手”？ 不是競爭對手，不是供應(yīng)商，更不是消費者，作為行業(yè)領(lǐng)先者的三鹿是死在自己手...0804-08
在我看來，品牌體驗最終是要落實在顧客體驗上，20年前，當(dāng)營銷人打造一個品牌時，他們經(jīng)常通過公司內(nèi)部的營銷或者傳播部門。所有的一切都與顧客沒有任何關(guān)系。在今天，品牌的發(fā)展已經(jīng)...0804-08
品牌加盟或代理合作伙伴的確立是新市場開拓過程中最重要、最關(guān)鍵、最需要慎重的一個環(huán)節(jié)。如果選擇到一個好的加盟和代理合作伙伴，市場的拓展和品牌的提升將很快步入良性循環(huán)。加盟...0804-08
品牌知名度的塑造，不僅是大中型企業(yè)考慮的事情，而且已經(jīng)成為中小型企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)關(guān)注的業(yè)務(wù)重點。而如何低成本完成品牌知名度的美麗蝶變，人們正在努力，正在不斷地研究與嘗試...0804-08
“散點聚合”這個詞，是我在策劃2008年伊利冰淇淋全產(chǎn)品的主體促銷活動傳播策略時，靈光一閃想到的。我所謂的散點聚合，是在以往媒介傳播上更加細分媒體及媒體資源的一種傳播方式。就...0804-08
一個品牌的成長壯大或許需要幾年甚至幾十年的辛勤努力，但是一個品牌的倒塌也許僅在一瞬間，可能僅僅因為一個小環(huán)節(jié)、一次危機沒有處理好。 當(dāng)今商場可謂一個包含無數(shù)未知因素的魔方...0804-08
木門業(yè)在走品牌戰(zhàn)略時在經(jīng)營事件營銷過程中怎樣處理來自社會輿論等方面的言論危機。而企業(yè)在運營中同樣也會會遇到諸如來自于外部的自然災(zāi)害，政治風(fēng)波、法律、媒體、市場等方面的環(huán)...0804-08
當(dāng)公共關(guān)系作為一種戰(zhàn)略性的管理職能，在為客戶及其品牌提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)時，需要完成一個基本的思維范式轉(zhuǎn)變：重新定義品牌。以往經(jīng)典的品牌理論認為，品牌是消費者與產(chǎn)品(或服務(wù)...
