0604-06
在廣告和促銷這兩大營銷利器的效果越來越弱的今天，中國企業(yè)面臨了前所未有的營銷瓶頸?！爸袊F(xiàn)在已經(jīng)成為世界工廠，下一步要打造世界級品牌，迅速崛起之道是做好品牌定位與公關(guān)傳...0604-06
）“國際上排行前50強(qiáng)的公關(guān)公司都已經(jīng)進(jìn)入中國市場，相比較，我國本土公司亟待提升業(yè)務(wù)水平，應(yīng)該開拓品牌戰(zhàn)略等更高端的服務(wù)?！痹谏现芰Y(jié)束的2006年中國國際公共關(guān)系大會上，中國...0604-06
隨著信息傳播速度的日新月異，市場競爭的加劇，品牌稍有不慎就會出現(xiàn)危機(jī)。當(dāng)危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)相關(guān)人員不可在危機(jī)中亂了陣腳，要平心靜氣，組合運(yùn)用“三明主義”的公關(guān)原則，來一步...0604-06
翻開所有的市場營銷的教科書，都在講述同一個(gè)淺顯的道理——要樹立一個(gè)清晰的品牌，廣告和公關(guān)是不可或缺的“雙翼”。廣告宣傳的巨大影響力一目了然的，然而怎樣組織效果良好的公關(guān)...0604-06
從“祛斑美白”到“問題肌膚解決專家” 6年持之以恒，年均500％的增長速度，由最初的孤身一人幾百元資金“下?！?，產(chǎn)品只在美容院有銷售，到今天，無論是神秘西藏還是彩云之南，無論是...0604-06
不要以為我在宣揚(yáng)嫌貧愛富，也不要覺得我趨炎附勢，我不過是在闡述一種有效的思維模式。 人類世界迄今為止，為什么是猶太人最聰明？最厲害？ 有無數(shù)的數(shù)據(jù)和事實(shí)表明，就連美國這樣的...0604-06
營銷界有這樣一句話：“廣告讓客戶知道、購買你，公關(guān)則會讓客戶愛上你”。相對于廣告的廣而告之而言，公關(guān)作為一種精確的窄眾營銷方式有著自身非常大的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)行業(yè)，廣告和公...0604-06
公關(guān)營銷是一種藝術(shù)，更是一門學(xué)問。摸熟了、吃透了這門學(xué)問，即可迎刃而上，脫穎而出，成就卓越。如果沒有真正掌握銷售要領(lǐng)，那么，往往會畏懼、討厭，或者即便已從事公關(guān)營銷工作...0604-06
一、公關(guān)創(chuàng)建、發(fā)展品牌的基本手段 公關(guān)作為品牌創(chuàng)建、發(fā)展、維護(hù)的重要手段，不僅擔(dān)負(fù)著傳統(tǒng)的“宣傳”工作，還要為品牌確定更廣泛的背景聯(lián)系，引導(dǎo)普通公眾或者目標(biāo)消費(fèi)者形成自己...0604-06
泰諾(Tylenol)危機(jī)恐怕是公關(guān)領(lǐng)域最為人稱道的一個(gè)化危機(jī)為機(jī)遇的案例了。如果說這個(gè)危機(jī)管理案例中有什么值得深思的經(jīng)驗(yàn)，在我看來應(yīng)該是：成功的公共關(guān)系應(yīng)該根植于強(qiáng)有力的企業(yè)價(jià)值...0604-06
就具體內(nèi)容而言，公共關(guān)系就是組織與其公眾的關(guān)系。隨著社會更自由更開放的發(fā)展，各類組織的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。政治民主化、經(jīng)濟(jì)自由化和文化多元化已成為社會發(fā)展的...0604-06
媒體公關(guān)的目標(biāo)是向媒體充分展示公司的獨(dú)特訴求。媒體公關(guān)不同于廣告，不是購買廣告空間的行為，而是要以足夠充分的理由說服媒體，使之對貴公司產(chǎn)生興趣，并有意愿來進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道...0604-06
危機(jī)公關(guān)是衡量企業(yè)公關(guān)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。危機(jī)如火，但滅火的重點(diǎn)不僅僅在滅火本身，還需要關(guān)注滅火前、滅火中和滅火后的全過程。 防患未然 企業(yè)的...0604-06
面對消費(fèi)者和輿論的震驚與抨擊，有些品牌真心誠意采取了補(bǔ)救措施，承擔(dān)了應(yīng)負(fù)的責(zé)任。但令我們感到遺憾的是，更多的知名品牌把“功夫”花在了別處――動(dòng)用一切手段千方百計(jì)展開危機(jī)...0604-06
張小姐在一個(gè)人氣很旺的媽媽論壇上閑逛時(shí)發(fā)現(xiàn)，媽媽們正在熱烈地討論如何選擇食用油，一位專家正在線解答大家的問題。按照慣例，這個(gè)論壇會預(yù)設(shè)一個(gè)話題，并邀請一位相關(guān)專家在預(yù)約...
